网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信、数字媒体技术，由科技进步、顾客价值变化、市场竞争等综合因素推动的商业活动，是信息社会的必然产物。
网络营销也可以定义为:网络营销是基于互联网和社会关系网络，连接企业、用户和公众，向用户和公众传递有价值的信息和服务，实现客户价值和企业营销目标的规划、实施和运营管理活动。网络营销不是线上销售，不等于网站推广。网络营销是手段，不是目的。不限于互联网，也不等于电子商务。它不是孤立存在的，离不开一般的营销环境。应该算是传统营销理论在互联网环境下的应用和发展。
广义而言，企业利用所有网络进行的营销活动可以称为网络营销。
从狭义上讲，一切以互联网为主要营销手段，实现一定营销目标的营销活动都称为网络营销。
网络营销的信息传递特征；
1.信息传递效率更高
2.信息传递方式多样化
3.信息传输的多种渠道
4.信息传递方向的双向互动
5.信息传播的噪声传播屏障
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