微信头条 微信更新成了微信头条，它即将引发的12个后果

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回顾

刚刚微信发布了新版更新。

在文案圈的运营组，第一时间发现了微信新版本更新的消息。发布这条消息的时候，我为新媒体捏了一把冷汗。

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订阅号的信息流终于从谣言变成了真锤。只是上百万的中小型新媒体编辑还没准备好而已。

更新后的微信订阅号消息栏是这样的。点击视频感受一下。

腾讯微信开始成为头条。进入订阅栏，默认会看到这种卡型信息推送。

我做不到你，我可以变成你。无敌！

一个

作为新媒体的受益者，我对这种变化并不乐观。

很多想小成本翻身的小微企业，今天开始转移。当然，很有可能转向厄运的方向。

这些不是危言耸听，而是此刻真实的内心感受。

要客观评价这一变化的影响，必须清醒地看到，标题式的分散式信息流卡将成为未来阅读订阅号的主导因素。

也就是说，一旦更新了新版微信，进入订阅号的阅读栏，就看到了这个卡信息块。

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可能有人会乐观的说:打破原来大尺寸对流量的集中垄断，小尺寸能不能不要几勺汤？

而且右上角不是有后门可以跳转到旧版公众号的原排列吗？不应该这么无礼？

但是不要忘了两点:第一，很多已经垂死挣扎多年的小号之所以小，是因为里面的东西真的不好。有院墙保护的时候小号没有变强。在新的阅读机制下，劣质内容敢于出现，更容易让人爆头。

第二，在用户体验流程的优先级上，新版微信有一个隐藏的机会。

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用户输入旧版公众号排列后，需要回到订阅信息块，然后回到最常用的微信对话框。

也就是说，订阅号的信息块界面是微信订阅号的首选界面，也是用户无法回避和自主选择的默认界面。跳转到浏览过程，见以下视频:

从用户体验过程来看，这次微信的改版是在“抛弃”旧版本订阅号的信息安排。

否则有能力让用户自主选择，一键选择默认排列。而不是通过新版本跳转到旧版本，必须切换回旧版本才能访问其他页面。

此后，修改后的微信订阅号界面，从注意力保持的角度可以分为几个区域。

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用户保留的微信订阅号

p城，M城，废墟

目前，旧的订阅列表已经基本成为用户注意力保留的废墟。

它存在的最大意义是双重的。一是方便用户为自己找到有用的公众号；

第二，根据订阅列表中的红点提示，找到最近更新过干扰信息的公众号，然后逐一摘下。

三

三

新版微信上线后，肯定会带来一些直接的影响和变化。对于新媒体行业来说，在某些方面正在重塑和洗牌。

根据我自己对行业的观察和判断，我来谈谈一些和你我有关的深谋远虑。

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1、卡信息流，意味着更强调内容，而不是强调所有者本身。

修改后的微信订阅栏不利于留住品牌最关注的用户。这会再次降低中小企业投资新媒体的积极性。

2.在内容的轨道上，投机者空的生存再次受到挤压。无意做内容的中小企业会偷偷离开。因为他们没有做内容的预算和能力。即使做好了内容，也需要在订阅专栏的平行跑道上，直接与其他高质量的拥有者竞争用户的阅读时间。

3.由于第一种和第二种情况的出现，很多中小企业很可能面临裁员、劝导和工作调动。

4.新媒体行业开始转入精英战斗，对编辑能力的需求进一步提升。内容创意、故事力、审美能力将成为拿起新媒体饭碗的准入条件。不注重内容创造能力的野新媒体人开始尝到碎片化阅读的后果和恐惧。

5.微信标题的重要性将等同于微信标题。用户开始通过图片视觉识别内容方向和发布者。

很多标题图片没有统一可识别性的作者开始添加自己标题图片的LOGO等标识符。

6.在订阅号的新阅读环境下，一批急功近利，不惜以题党和小黄图为封面的文章将在短期内脱颖而出。

7.因为案例6的出现和海量订阅信息的出现，不知不觉订阅了几百个公众号的用户，会开始批量脱下多年不看的微信官方账号。接下来的几个月，大家要做好持续掉粉的准备。

8.有趣的娱乐内容还是会盛行。只有经过这一轮洗牌，娱乐号才会被拉平，用户的注意力、时间、流量被铺开后，KOL光环才会减弱，新媒体集团的矩阵优势才会凸显。

9.短视频号在等待又一个夹杂着冰雹的春天。对他们最大的影响就是10秒以上的短视频不能直接转发给朋友分享，转发不了也拿不到新粉。

10、物极必反。用户会不断问自己，为什么这些东西会出现在我的订阅专栏里？为什么一个新的广告案例被5678微信官方账号反复推给我？同质化严重，以转载发布信息为生的公众号将失去生存土壤。

11.关注文案圈多年的人，逐渐意识到我们反复强调的文案力、文案思维、内容审美，是你随时安身立命的工具。

12.一些新媒体从业者开始担心自己的工作和钱包，不再有心情刷官方数字，摇自己的声音。那些不爱看书的新媒体人，会回归原来的纸质阅读，回归书本学习前人的创作经验，回归尊重文字的原貌。

变化刚刚发生，很多影响和猜想都需要时间去验证。

幸运的是，对文案能力的探索和坚持，让我们在风雨交加的季节里，保持了正常行走的能力。

有些人会脱文案圈。幸运的是，有些人会逐渐明白为什么文案圈要做广告人的书店。他们会明白为什么我们要花时间和精力去介绍专业人士会看的港台原著，为什么我们要做一个慢读部落？

时间在回答！！

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