zq163 《良友》画报的传奇

《好朋友画报》第一期封面

好朋友画报就像一个传说，很多老上海人即使没看过也听说过。如今，我们都在谈论“读图”时代。早在20世纪20年代，《好朋友》杂志就以图片为核心，文字为辅助，使书刊的整体设计变得积极主动，彻底改变了当时国人的阅读习惯。

《少年朋友》，失败三次

吴是《好朋友画报》的创办人。1900年出生于广东台山县，家境并不富裕。他的父亲在美国纽约唐人街做洗衣工人，赚钱养家。

无厘头

吴在读完大学预科后，被叔叔带到广州岭南大学附属小学。父亲想让儿子去美国上大学，但吴拒绝了这一安排。此前，上海商务印书馆出版了一本关于艺术的书《新绘画》，由吴和他的同学陈翻译。在拿到300元稿费后，他们来到上海，参观了商务印书馆，这使吴对出版产生了兴趣。岭南大学校长钟荣光给商务印书馆总经理张元济写了一封推荐信。

知道吴·是《新绘画》的翻译，就请了他。时任商务印书馆馆长的王安排他编辑出版了《儿童教育画》，工作了三年。

在此期间，他设法筹集了一点钱，并与一位姓莫的同事一起编辑了一份名为《年轻的朋友》的周刊，该杂志有四份传单，面向儿童。这本杂志里有漫画、德育故事、科学知识、儿童游戏等等，都是手绘的。出版后，读者很少。几期之后，有限的资金已经枯竭，不得不停止出版。

吴尝试过三次，都失败了，《青梅竹马》成堆成堆。在这种情况下，他不得不暂时放弃，但他想到有自己的印刷厂做出版。这样才能降低成本。

这个想法得到了一位热心人士的支持，即商业银行董事谭惠然和上海石现公司总经理欧彬的妻子。出于对《青梅竹马》的热爱，她不仅帮吴向银行借钱，还在印刷厂开张时慷慨解囊。

吴设计的“双鹅图”成为后来“好朋友”画报最著名的标志

吴邀请当年的同学余汉生来沪经商，并于1915年7月15日创办了良友印刷厂。工厂位于四川北路红旗坊。店铺是石库门式的，只有三四个小印刷机。多亏了他们的努力，良友印刷厂蒸蒸日上。

先有印刷厂，后有画报

摄影技术于1839年在欧洲发明，但十多年前摄影事业始于上海。而用照片作为图像媒体进行发布，可以给读者带来强烈的视觉冲击。这时候期刊力求达到图文并茂的效果，有的不仅以照片为第一张图，甚至以固定栏目的形式推出照片。吴敏锐地意识到读图时代已经悄然来临，创作一部以出版照片为主的现代画报的想法自然就产生了。

《好朋友》第三期介绍女性着装

《谈论新衣服》，《好朋友》，第8期

《先试新衣服》，《好朋友》，第31期

合伙人认为吴的想法有风险，所以《画报》的筹备完全靠自己努力。良友印刷厂开业七个月后，一个大型画报良友诞生了。当时的英文名是《少年旅伴》，封面和名字平平淡淡:年轻、富有魅力的画报是读者的“好朋友”。

《好朋友》是一本9页24页的书。用高岭土印刷(即胶版纸，当时书刊印刷用纸比较先进，以后将成为印刷纸的代名词)。它是用活的人物排版的，杂志里插着时事新闻和名媛的图片。虽然创刊号的内容有些乱，但是可以一窥当年的社会风貌。

虹口川北一里旧址奥迪大剧院

1926年2月15日晚，上海川北路后弄红旗坊良友印刷厂附近一家电影院门口，几个印刷厂的学徒正在卖杂志。封面是“华莲图”——一个胸前抱着一束花的摩登女郎，这个摩登女郎就是后来在上海红极一时的电影明星胡蝶。

第一期《好朋友》画报刊登了白金龙香烟的广告。当时的口号是:“白金龙卷烟，国产卷烟”

杂志图文并茂，印刷精美，价格只是沧海一粟。当时路人争相阅读购买。两三天之内，3000本第一版很快就卖光了，广州、香港、澳门等地的书店争相订购，4000本第二版很快就被“洗劫一空”...这是中国现代新闻出版史上第一部大型综合性画报《良友》的销售现场。

胡蝶和好朋友画报

1926年，胡蝶还是著名戏剧家洪深创办的上海中国电影学校的学生。从1925年开始，他先后出演过《战功》、《秋迷怨》等几部电影，但除了学校里“最美校花”的名字之外，并没有得到更多人的认可。

胡蝶拍摄于1940年

《胡蝶华莲图》是胡蝶第一次成为封面女郎，也是《好朋友》的第一期。登上《画报》封面后，胡蝶的电影银幕生涯开始蓬勃发展。她主演了中国第一部有声电影《歌女红牡丹》，成为当时最有票房号召力的明星，直到1933年获得“电影皇后”称号。

在1944年赢得“中国电影皇后运动”的称号后，胡蝶再次出现在《好朋友》的封面上。已经不是第一次穿临时的传统长袍和温柔的眉毛了。此时，胡蝶是十里洋务的缩影。

在这期名为《春郊马测》的封面上，已经成为超级巨星的胡蝶穿着一身纯熟的黄色短袖衬衫和白色长裤，一手牵着一匹马，一手拿着高尔夫球杆。“新鸳鸯蝴蝶派”的感觉被一扫而空空，西式现代少女式的性感明显融入了东方的国色，而马术、高尔夫等绅士的生活也是由“好朋友”塑造的

“摄影之王”陈

陈，，山东济南人，1912年出生。从摄影记者到胡蝶口中的“摄影之王”，他的才华在明星摄影中得到了充分的展现。

陈，早年丧母，继其父第二任妻子后，与家庭关系急剧恶化，这使他极其孤僻和内向。在山东大学读完之后，他在老舍先生的笔下学习，但是没有了。但在那段时间里，他迷上了摄影。

1933年秋，刚从大学毕业的陈经朋友张介绍，结识了当时的《良友画报》主编马，后者给了他一个当摄影记者的机会。

陈拍摄

陈的站码头摄影并不乐观，但女明星的摄影很受欢迎，尤其是这些著名艺术家的生活照，在他手中变得娇艳无比。他的作品曾在上海出版的各种画报和电影杂志上发表。

1934年，良友图书公司计划出版《中国电影女明星摄影作品集》。公司决定为、阮、王、徐来、袁美云、陈燕燕、、等八位当红女明星拍一张相册，将这八张照片收集成一套。正是这张专辑使陈出名。但在1936年，年仅24岁的陈因病去世。

《老友记》画报的开创者是，无论是女电影明星、女学生还是名人，他们在封面或文字上的形象不仅仅是外貌和性别，在那些直视镜头、大胆看的人背后，女性已经成为城市生活建设者的一部分，海派的那些现代形象直接与女性自身生活的丰富性联系在一起。

1934年底，《良友画报》第99期刊出，推荐10位女性为“标准女性”，基本上是按专业部门筛选出来的，“有丁玲那样的文学天才”，“像那样享誉世界”，这一期的封面女郎是阮·。

1935年11月23日，胡蝶和潘有声的结婚照

丁玲、阮、和都是时尚界的职业女性，她们都曾或短或长地投身于电影界。只有胡蝶在电影界呆了40多年，制作了近100部电影，从无声电影到有声电影。1933年被选为“电影皇后”，1960年凭借《后门》获得亚洲电影皇后。

22岁的主编确立杂志愿景

吴亲自处理了《好朋友》的前四期。他把《画报》推广到香港和广东，也很受欢迎。但是，“因为成本太高，售价低，销量越大，亏损越重。从第四期开始，每本卖20美分。好在感谢读者的理解，销量并没有减少，反而对日有所增加”。

《好朋友》的封面女郎黄柳霜是第一位华裔好莱坞电影明星。由于她对电影的贡献，她在好莱坞星光大道上获得了一颗星星

《好朋友》也有“去民间”专栏

吴将《好朋友》的意义延伸到潜在读者的日常生活中，希望成为读者最亲密的导师。从《画报》第五期开始，他就邀请周寿娟担任主编，希望借助周在上海文化圈的名气，自己去开拓其他业务。

周寿娟是鸳鸯蝴蝶派的代表人物。他办杂志的方式是遵循打游戏和消遣的原则，而《好朋友》的出版则有一幅开启人的智慧的画面。于是，1927年《好朋友》第12期刊登了一则启示录，原主编周寿娟因忙于其他业务，将由梁德从第13期接任。

1928年2月，在梁德硕的诚挚邀请下，鲁迅先生破例拍了一张照片，发表了他对丝绸社会的自我描述

梁德硕，广东连县人，毕业于广州一所美国教会学校，后来到山东齐鲁大学学医。但学医不是他的兴趣所在，最终半途而废。偏偏吴这个时候真心邀请他加入，他才22岁就当上了《好朋友画报》的第三任主编。

梁德硕使这本画报完全现代化。《好朋友》逐渐成为一份拓宽知识面，以简单的方式宣传文化美育，启迪心智，丰富常识，开阔人生眼界的杂志。

引人注目的封面女郎

直到1945年10月，《老友记》172期共有161张封面女郎照片。画报塑造了全新的女性，因此它为女性注入了新的意义和伦理价值。

电影明星陈

161个封面女郎中，一共统计了144个名字，有14个出现过两三次。、陈、、严月仙和是当时最红的明星。

1934年5月12日，在菲律宾马尼拉举行的第10届远东运动会上，被称为“美人鱼”的杨秀琼，风度翩翩地穿上了分体式泳衣。

这些封面女郎的服饰是最当代的，表达了时代的潮流和语言。原来的封面女郎大多穿着传统服饰，如宽松的短外套马甲或外套裙。然后各种短休闲服装出现了，连运动服和泳装也出现了。比如69期封面女郎拿着网球拍，穿着运动服，看起来很年轻很合身。在第77期，泳装甚至大胆亮相。她就是被称为“美人鱼”的杨秀琼。

第120期有6张《新女性》的图片，向读者介绍播音员、打字员、话务员、美容师等新职业，鼓励她们走出家庭，全力以赴。

这些拥有真实身份的现代女性，包括明星、运动员、名人，通过新女性的模式重新定义了女性的现代价值。

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