综艺plus版是什么意思 会员模式下，综艺也玩起“PLUS”模式

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如果你是罗伊的粉丝，一定不要错过爱奇艺《我是歌手》的VIP专属版。像男人一样唱歌。这个衍生节目，更像是生活真人秀，人气不错。

短视频微综艺一度占领了一个全新的出口。为了适应颤音Aauto rapper养成的短而快的视频浏览习惯，爱优腾甚至开始测试垂直微内容，但在视频越来越短的另一端，综艺也在尝试另一个出路。

事实上，越来越多的综艺节目开始为综艺节目再创作打造“VIP专属版”。这种加在原本普通版综艺节目上的“花絮”，成了爱友腾曼平时的操作，成了四站吸引会员的标准存在。

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“倾向性”

芒果电视专注于打综艺牌，懂得充分利用大量素材。目前，头部综艺节目基本上在正片播出后的第二天就发布一个大约一个半小时的“PLUS版”。

爱奇艺也早早开始了“正片+VIP独家内容”的播出模式。自2017年《中国嘻哈》大火以来，“正片不够看”成为综艺周边内容崛起的契机之一。此后，爱奇艺广泛开展了将在线综合内容与付费权利相结合的尝试。

优酷《就是这样》系列，作为优酷超级网的综合系列IP，也需要利用大量的素材，播出观众比较感兴趣的最后花絮，继续人气，提高vip转化率。

但值得注意的是，并不是所有综艺节目都有“VIP专属版”，都有规律可循。

低网综大于台综

这个好像很好理解。网络综艺更注重观众画像，选题更大胆，更脱离“传统综艺”；而台湾综合因为上明星的问题更有顾忌，这也是台湾综合有很多“综合N代”的原因之一。

在这种情况下，网上综合素材，尤其是自制的网上综合素材比较丰富，版权问题也比较少，所以处理拍摄素材比较自由，对于热门综艺节目来说，剪下一个半小时的“PLUS版”基本不难。

当然，台湾综合也不是没有可能出专版。对于观众基数大的综艺节目，网上也有大量的复制品。东方卫视和优酷播出的《快乐喜剧》第五季，在原有综艺节目的基础上增加了大量花絮，在优酷推出了时长2小时的“延伸版”。同样，“超脑”也产生了一个“会员专属版”，比优酷、腾讯的普通版时间更长。

▲《超脑的燃烧的大脑》第二季成员专属版

但是对于热门电视台来说，视频平台更愿意将电视台播出版设置为vip专属版，然后再编辑一个“正常版”。

●更倾向于慢速品种和风扇品种

对于自制的网络综合版，“vip专属版”显然也有一定的侧重点。

“vip专属版”综艺节目制作成本低，效益可观。一旦出现，就被各大网站广泛使用。但是，这种播出模式真正出现是在2017年。

2017年6月，优酷推出“快乐喜剧PLUS”，汇集三年三季最受欢迎的作品，形成新的综艺节目，目前以vip综艺节目展示。同年，爱奇艺开始通过《Hip Hop in China》制作优秀花絮，并开始线上综合支付。芒果电视，尽管它有几个大的IP综艺节目，但直到2019年初才开始将未播放的内容组织成vip付费内容。

从各大网络出现“vip专线版”可以看出，芒果卫视擅长慢综艺，粉丝明显的真人秀综艺对这个视频收费的接受度更高。

粉丝化的综艺并不是专门指《中国嘻哈》《这就是街舞》这样的超级网，但从某种程度上来说，《快乐喜剧》《极限挑战》这样有特定受众、已经ip化的综艺也成为了粉丝综艺。

《妻子的浪漫旅行》《少年可期》《哈哈农夫》等芒果头综艺，将“观察的慢综艺”与“粉丝化”有机结合。温暖舒适的录制镜头和不停的偶像让观众愿意为这个综艺节目买单，这也是目前芒果卫视为综艺节目内容的广泛传播买单的原因之一。

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“长短板”

任何新模式都需要经历阵痛。观看方式的改变一方面符合时代的变化，另一方面也会带来一些缺陷，尤其是和支付挂钩的时候。

综艺“变长”对平台有明显优势。观察慢综艺和超网综合一般都有大量的素材，从中选取感兴趣的内容，然后剪切出新的内容。除了人力，平台几乎不需要额外费用。普通版+付费扩展版的模式也更容易转化VIP用户。

内容付费时代，受众对优秀内容的需求越来越高，这也是“颤音Aauto更快”泛滥下加长内容存在的原因。节目的“拉长”有利于节目内容的深化，如《这就是街舞》。节目在正版节目中放入了大量的舞台对抗和团队冲突，在“vip专属版”中放入了大部分观众也感兴趣的台下训练内容。对于节目的粉丝来说，这种付费观看是可以接受的。

同时，半小时左右的独家内容已经充分考虑了用户的使用习惯。“吃综艺”是大多数观众选择综艺的标准。一个多小时的内容稍微长一点，半小时左右正好。在这种时候也能保证内容的完整性，避免“微综艺”节奏高、密度大、碎片化等缺点，给观众带来更舒适的体验。

然而，这种“独家版”的综艺节目也有不足之处。

这类综艺节目一方面更多的依赖于原创综艺节目，没有原创IP就无法形成自己的成长环境。可以说，只有原创综艺内容吸引人，vip专属版才能增值。要不是Hip Hop在国内的普及，光靠业余说唱爱好者支持的“魔鬼踢馆大赛”等相关内容是无法支持这么大流量和VIP内容的要求的。就连快乐喜剧plus也拿最受欢迎的60个节目当婚纱。

原创综艺节目是用来作为诱饵吸引观众观看付费内容的。这种模式很像HBO开播时推出的“免费试播”活动，但在这种模式下，原来的节目变成了试播内容，试播内容与订阅内容有很强的相关性。

现在爱奇艺《我是歌手》已经推出vip专属综艺节目《晚餐！作为一个男人唱歌，似乎一直在考虑这个问题。在原节目的基础上，更像是真人秀。从第一阶段开始，基本成为独立的综艺节目。不仅是《我是歌手》，芒果卫视的《哈哈农夫》和《妻子的浪漫旅行》的付费内容也开始有了一定的独立性。

另一方面，“独家版”测试用户粘性。“vip专属版”综艺节目一般在原节目播出后一天或几天播出，习惯了周播模式的观众容易忘记或错过。另外和付费挂钩，没有深粉丝情节的观众很少会选择主动为其消费。

目前各大网站已经开始有意识的培养综艺IP，如极限挑战、土考大会、明星大侦探等。培养综艺粉丝可以更有效的强化粉丝粘性。粉丝在粉丝效应下，愿意消费所有与自己偶像相关的内容。平台现在做的只是打造自己的粉丝。

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“会员季”

对于视频网站来说，除了吸引观众、带来新会员这一永恒命题外，还需要面对如何服务现有会员、减少会员流失的问题。添加vip专属内容已成为升级vip服务的方式之一。

其实除了影视剧的爆炸，综艺节目的出现，找偶像做vip代言人，从综艺角度出发并不是最好的选择，平台为后期服务提供独家版综艺显然更有意义。

这种“vip专属版”的出现，实际上满足了vip用户的差异化需求。在逐渐渗透网络视频用户的过程中，VIP不仅满足了免费广告、大众独唱剧、抢先观看的权益，还全面提升了创新服务。如果成为会员和不成为会员没有太大区别，那么会员本身的价值和对观众的吸引力就会大大降低。

目前芒果卫视正在形成一个完整的综艺矩阵:预告+正规版+独家版+花絮+个人专辑，后三种内容以付费内容的形式出现。不仅是芒果电视，其他视频平台也开始向这个矩阵倾斜。相比之前的单一节目，综艺版已经开始为会员提供立体服务。

增强会员在品种上的多样性，说明网络平台在提高维护会员体验的水平，但保证这种模式常态化的前提是高质量的内容、互联网和营销模式的同步升级。

目前只有芒果电视是标准的，但只是因为芒果电视的综艺足够程式化，不仅开辟了国内观察综艺的新河流，而且在题材上也有优势，形成了成熟的IP，获得了一定的粉丝效应。但爱优腾为了实现常态化，需要提高整体品种质量。2019年，除腾讯视频外，平台自制综艺节目总量大幅下降，各平台对自制网络合成的态度正在由高量向高质量转变。

正如腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说:“从付费会员的普及率到视频用户总数以及目前付费会员的增值速度来看，未来在线视频付费会员将会有一个良好的增长空，目前还没有增速放缓的迹象。”

会员付费仍处于成长期，提升服务仍是网络视频平台在品种上需要努力的方向。

作者/卡拉羊