乐途仕 天猫奢侈品布局加速！LOTTUSSE今日入驻

路易威登旗下的奢侈手表豪雅(TAG Heuer)刚刚入驻，天猫上的奢侈品牌需要再增加一名会员。2月15日，《北京商报》记者获悉，西班牙豪华手工皮鞋品牌LOTTUSSE于2月18日正式进入天猫。从之前的服装、珠宝、美容产品到现在的手表、皮鞋，天猫的奢侈品布局逐渐加快。

根据天猫国际LOTTUSSE海外旗舰店的内容，这家旗舰店已经获得天猫国际官方认证，通过品牌直营销售商品。主要经营服装鞋包，存款金额2.5万元。目前，旗舰店已经推出了32款鞋类产品，包括商务皮鞋、休闲皮鞋和雪地靴。商品价格从1950元到5700元不等。根据对商品交易的评价，部分消费者已经在去年12月做了购买记录，并表示在下单后第五天收到商品。据了解，LOTTUSSE被誉为西班牙的时尚象征。品牌诞生于1877年，皮鞋品牌以手工精致著称。

国际奢侈品牌进入天猫越来越频繁。前不久，天猫宣布路易威登旗下的豪雅(TAG Heuer)豪华手表的到来，意味着第一个豪华手表品牌正式进入天猫。豪雅大中华区总经理潘金基表示，与天猫的合作是基于品牌电商布局的重要策略，也是第一次线上品牌直销。此外，据报道，另一家奢侈品巨头爱马仕集团旗下的奢侈品牌夏商也将于3月份进入天猫，这表明天猫与奢侈品牌的关系正在升温。

当然，在拥抱国际奢侈品牌的过程中，有火也有冰山。去年9月，美国奢侈品牌蔻驰在正式进入天猫一周年之际悄然下线。蔻驰大陆客服表示，蔻驰品牌的线上销售在官网上是统一合并的。国内服装行业战略家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大军表示，“维多利亚的秘密”是欧美奢侈品电商市场的成功品牌之一，其交易大多在自己的网站上生成，因此可以借助大数据深度挖掘用户价值。但中国的市场环境与欧美不同，国内消费者更习惯在电商平台购物。另外，对于奢侈品品牌，由于之前国内电商在知识产权保护方面存在不足，品牌方担心平台上的产品风格会被模仿或者出现假冒产品。

当豪雅宣布进入天猫时，天猫服饰总经理刘秀云表示，天猫现在能为品牌提供的价值不仅仅体现在“卖货”这个渠道上，更体现在一个高品质的品牌推广和消费者互动的位置上，它能在大数据的支撑下，描绘出精准的用户画像，推断出消费者需求趋势，这是奢侈品品牌迫切需要的。潘金基表示，根据公司多年的数据，天猫的消费者与豪雅品牌的目标受众高度一致。此外，平台的运营环境也是品牌考虑进入的重要因素。在杨大军看来，以天猫为例的国内电商为了不惜一切代价争夺流量，已经经历了早期的“不计后果时代”。电子商务公司的需求不再局限于产品和交易，而是追求消费者心目中更多的形象和用户粘性。当国际奢侈品集团看到他们想法的共同点时，他们会相互合作。同时，他预测，未来五年，如果国际奢侈品集团还想进入国内市场，就必须学会用互联网思维去思考，否则就会被挤出去。