据IPO消息，电动牙刷品牌“usmile”的母公司广州星悦有限公司近日与CICC签署了上市辅导协议，并计划在国内交易所上市。
这意味着，继小米生态链下的“寿司”之后，另一个新的国产电动牙刷品牌正式开始上市进程。
2020年12月29日，usmile完成股份制改造，由广州浩星湾科技有限公司变更为广州吉星粤东有限公司..
usmile成立于2015年，由前“P&G人”陈建群创立，核心团队成员大多来自P&G、华为、腾讯、阿里巴巴、魅族、迈瑞医疗、达能、布莱克等公司。据官方披露，在公司成立的第二年就实现了盈利。
目前，usmile的产品主要分为成人电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲洗器等口腔护理产品。电动牙刷的顾客价格从200元到400元不等。
其中，2016年12月推出的Y1 Roman柱声波电动牙刷销售额已突破300万元，GMV已突破10亿元。
在产品设计方面，usmile获得了德国红点奖、德国IF设计奖、台湾省金点设计奖、日本优秀设计奖、中国红星设计奖等多项国际大奖。
在品牌建设逻辑上，usmile主要以明星产品为主，通过更多维度的媒体渠道占领消费者的头脑，然后迅速扩张到牙膏、牙线、牙粉、漱口水等品类。
2016-2018年，usmile主要是基于微信微信官方账号、小红书等平台红利，积累了最早的一批用户；2019年开始，与LV设计师NathalieSokierka联合设计限量电动牙刷，与大都会美术馆联合推出莫奈、梵高系列，植入电视剧，与华为荣耀联合推出智能电动牙刷，开设线下弹窗店，从此走出了圈子。
在刚刚结束的2020年“双十一购物节”上，usmile成为中国第一个电动牙刷品牌，在口腔护理新品牌销售排行榜上排名第一。
在IPO之前，中鼎资本持有美乐20%的股份，是唯一的外部投资者。
寿司和usmile相继上市后，国内新品牌飞利浦、欧乐b等国外大品牌中，哪些能在未来抓住更多年轻消费者的心，或者值得期待。
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