李宁代言人 李宁营销之难：赞助国羽CBA遇坎坷 网传新代言人被抵制

被“国潮”染红的体育品牌李宁的营销在赞助代言方面并不顺利。

近日，中国国家羽毛球队与李宁分手。据悉，在李宁赞助国宇和CBA期间，有运动员不穿李宁服装，引发热议。近日，网络明星肖战将成为李宁的新代言人，这个消息让网友“炸锅”。

据悉，今年1月5日，上海联合资产产权交易所宣布，优尼斯体育用品有限公司获得国宇服装装备赞助投资合作项目八年。这意味着和国玉合作了近12年的李宁“退出”。

早在2009年4月，李宁就成为中国国家羽毛球队唯一指定的器材赞助商。当时，国誉的“第一兄弟”丹琳在2014年仁川亚运会上突然使用带有Yonex标志的球拍打球。2015年1月，丹琳以个人身份与Yonex签约，成为国誉历史上第一位单赞助商球员。由于国家队赞助的品牌和个人代言的品牌之间存在竞争关系，如何调和团队和个人之间的利益成为业界关注的焦点。

对此，李宁做出了一定程度的让步:丹琳代表国家队训练和比赛时必须穿李宁的队服，球拍和球鞋可以是Yonex，但logo不能透露。另外，李宁发表的声明只有两句话:“作为乒乓球羽毛球中心的长期合作伙伴，李宁是中国国家羽毛球队唯一指定的器材赞助商。我们将继续支持中国国家羽毛球队。”

至此，这场争论告一段落。

然而，去年11月，李宁又一次因为比赛的赞助而引起热议。据媒体报道，2017年李宁赞助CBA续约5年。但是2019-20和2020-21赛季有部分球员没有穿李宁的服装。

去年11月8日，CBA官员对这些违规球员开出了超过500万元人民币的巨额罚款。罚款对象包括郭、等著名球员，其中郭罚款115万元，罚款55万元。目前有玩家投诉。

值得一提的是，早在2016年，易建联的“脱鞋事件”就已经肆虐。据悉，易建联在某场比赛中突然脱掉CBA赞助商李宁的鞋子，穿着袜子在观众中换鞋！换鞋！“出了起哄。后来易建联再打球的时候穿着耐克篮球鞋。

这件事引起了轩然大波。当时易建联说自己脚伤，需要定制篮球鞋。当时CBA相关负责人表示，易建联新赛季第一次穿李宁产品。在激烈的竞争中，他觉得新鞋可能会给他带来不适。然后易建联公开道歉。

从这个角度来看，想通过比赛营销来保持热度的李宁，被运动员的蛮横行为“烧坏了”。

此外，李宁在赞助方面也吃了不少苦头。今年1月7日，有传言称肖战将成为李宁的新代言人，这让很多网友感到兴奋。甚至在李宁官方发声之前，他就已经在微博上抓取了它的官方评论区，高呼“有肖恩时，不买”，并和其他网友展开了一场口水战。

李宁官方微博截图

据悉，肖恩曾在2019年的电视剧《野性的你》中走红。然而，去年3月，肖恩肖粉丝的过激行为招致各界批评，与肖战有合作关系的品牌不得不采取措施。据媒体报道，一些品牌已经将官方旗舰店的宣传图片全部换成肖恩·肖。

目前，肖恩和他的粉丝仍然是社交平台上舆论的“目标”。如果肖恩来做代言人，对李宁来说是一个大胆的决定。

李宁会选择肖恩来做代言人吗？中国商报记者试图联系李宁公司，但截至发稿时，尚未收到回复。

服装行业专家赵晓林告诉《中国商报》，李宁在选择代言人时可能会考虑明星的知名度和带货能力。去年很多代言人“翻车”，相关合作品牌也需要承担风险。“成功的合作意味着双赢。如果一方有问题，另一方也会受到牵连”。