2016年至今，随着网络平台的开放和用户的增加，网络多样性的趋势急剧上升。无论是广电总局的频繁限制，让各个频道向相对免费的空网络转移，还是用户逐渐从传统电视转向网络，网络综艺都成了视频网站争夺的一块肥肉。
不难发现，这些观众在网上看到的综艺节目，在播放广告的时候是肆无忌惮的。他们早就失去了电视节目隐藏的柔软。他们百家争鸣，各有各的“无耻”手段。就连广告商也很惊讶“没想到节目组什么都答应了”。最让人记忆深刻的是，马东从《七八说》四季开始经常说的四个字是“金主之父”，广告主在网络综艺节目中变成了父亲。为什么？
与2015年35档网络综艺相比，2017年各大视频网站自制网络综合投入总量已超过100档。大量的网络综艺节目，如不再追求内容上的完美，不再被观众喜爱等，很快就会被遗忘和淘汰。所以好的内容需要金牌制作团队和一线明星的参与，资本自然是最难以接近的项目。目前，从商业和利润层面来看，网络合成的现状并不乐观，各种类型的网络合成层出不穷。为了赢得广告主的预算，赢得广告主的好感，可以说是心碎了。
网络综艺现状:大部分赔钱
前面说过，观众这么多，节目越来越多。显然观众不够。此时作为重头戏，资金牢牢掌握在广告主手中。如果车主父亲不高兴，网络融合的日子自然不好过。
从视频网站上可以看到，推荐的头网在网页上占据了最突出的位置，其他节目甚至从来没有被关注过，比如爱奇艺的《七八说》、优酷的《火星情报局》、腾讯的《吐槽大会》等作为头内容，流量最大，显然有选择广告主的权利，但其他节目大多不理想。
在几百个网络合成器中，真正能生存并盈利的人并不多。同期头内容只有十个文件。就算是作为网站的页眉内容，需要做的就是想尽办法哄“金主爹”，作为节目生存的基础。因此，所有的网络合成器都尽了最大努力来保持节目的活力。
网络综合广告高挂天空:广告是“内容”
从前，无论是电视节目、电视剧还是电影，广告都尽量低调出现，以免让观众注意到。然而站长却明目张胆地展示广告，以“不以为耻，反以为荣”的态度播放。其中，以下是最受欢迎的网络综合广告，可谓煞费苦心，但恰到好处。
《齐于硕》马东:自然搞笑花式口试
说到最擅长广告的老前辈，马东就是这浑水的先锋。从《七八说》四季开始，马东除了是一个口若悬河、足智多谋的主持人和辩手外，口头广告也成为节目内容的亮点之一。
马东花里胡哨的口头广告不仅没有引起观众的反感，反而很惊艳。品牌植入的性质，娱乐综艺的良好效果，以及节目所有元素和人物的运用都让人大开眼界:“广告还能这么玩？”
《放开我的北鼻2》:明星萌娃可爱单纯
美素嘉儿与《让我去北鼻》节目连续两季深度合作，其广告从“植入”到“融入”节目，是一次成功的尝试。该计划中的五个孩子中有许多需要喝奶粉。是孩子的需要和爱让美素嘉尔的植入不生硬。另外，在节目中，通过明星和孩子的花式口播，不仅融入其中，还因为孩子的可爱而显得可爱。
《放开我的北鼻》中的创意广告，符合节目本身的特点和思路，充分体现了孩子的本色，不强调“演技”，而是记录孩子最简单可爱的表现，用孩子的语言来表达，让广告传达得更自然。当广告词由憨厚、端庄、刚强的可爱宝宝说出时，总能引起哄堂大笑。
“火星情报局”:全能而疯狂
在边肖看来，火星情报局的广告似乎比提案还多，但即便如此，一直到第三季，最引人注目的还是刘炜花式表演的歌舞。刘炜作为综艺领域的菜鸟，一开始并没有太多的关注，而是凭借自己的剪辑和演唱技巧，把无聊的广告变成洗脑的歌曲，然而人气爆炸。
刘炜和节目组用动感的歌舞展现面具的魅力，用他们的创意和呈现空个小时哄金主的爸爸。广告到了“忘我”的程度，所以可以做广告，设置槽点和笑点，不仅不让人反感，反而有点爱上它。
广告主和综艺的关系越来越密切，越来越深入。在过去，对广告商的过度依赖可能会影响节目质量和内容创新，也损害用户的观看体验。
但是目前站长在内容和广告的结合上开辟了很多新的玩法。花式秀广告已经发展成为网络综艺内容创作的重要组成部分，网络综艺空的营销仍在不断拓展，如何发掘更多的可能性，我们拭目以待。
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