荆楚新闻9月1日，历史上最严格的新《广告法》开始实施，其详细规定引起了业界和市场的广泛关注。记者注意到，网上流传着一个庞大的广告词标准化词库，网友表示，很多“偏激词”不会出现在广告词中。这些“偏激的话”都被禁了吗？广告文案应该遵循哪些原则？针对这些热点问题，荆楚。记者采访了湖北省工商行政管理局广告监督管理司司长叶义泉。
微博微信广告行为也受到监管
《广告法》在开篇就规定了法律的适用范围。“本法适用于商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接介绍其销售的商品或者服务的商业广告活动。”
叶一泉说，根据旧版本的广告法，广告发布者是“法人或者其他经济组织”。新法中，无论是自然人、法人还是其他组织，只要是自行设计、制作、发布广告或者委托他人推广商品或者服务的，都构成商业广告活动。如果发布的广告是虚假的，他们必须受到相应的惩罚。
他特别指出，新的法律规定，新媒体和传统媒体一样，将受到广告法的调整和规范。比如微博微信朋友圈，涉及广告的也会受到监管。对此，总局正在制定相关规定。
“偏激的话”有贬低别人的嫌疑
前几天网上流传着一个“极端词”的词库，是世界第一，拔尖，第一，唯一，最高，王牌，专属，永久，填国内空白…也有网友“创造性地”写道:TCL Ace将何去何从，未来的“永久”自行车应该怎么做。
关于网上的评论，叶一泉说，广告不应该贬低其他生产者和经营者的商品或服务。所以，你说自己是“世界第一”、“领先品牌”，就意味着其他同类产品是“劣质”、“领先”，不利于公平竞争。他还补充说，如果广告要用数据，统计，引用等。，它们应该真实准确，显示来源，而不是欺骗或误导消费者。
叶一泉还说，“永久”是指自行车产品的注册商标，不同于广告的绝对语言。
史上最严厉的“惩罚”
叶一泉表示，新《广告法》增加了很多行业广告指引，比如房地产行业。新法明确规定面积应标明为建筑面积或建筑内部面积，不得包含项目达到特定参考对象所需的时间。项目位置的内容...“以后房地产广告不能再标明项目距离某个商业区几分钟，买房送学区房。”叶一泉说道。
关于网友表示的“违法成本低”的担忧，叶一泉解释称，新《广告法》的处罚堪称“史上最严厉”。除了“行为处罚”，还有“经济处罚”和“资格处罚”。“行为处罚”是指工商行政管理部门责令其停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。“经济处罚”是按广告费用的数倍罚款。“资质处罚”是吊销营业执照或相关证书。
叶义权举例说，广告主若发布虚假广告，需在相应范围内消除影响，“这里是说，不能在黄金时间打虚假广告，却选择深夜来发布更正
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