MACMA - MACMA -男人咪咪换咪咪。
今早获得2016年戛纳创意节健康金奖的曼坦帕,点击率超过4000万,分享率超过70万,成为点击率和分享率最高的乳房自查视频,引发了关于检查和癌症的讨论。
阿根廷领先的抗乳腺癌组织MACMA希望鼓励女性进行乳房自我检查,以早期发现乳腺癌。但问题是,大量女性无法检查乳房,而这些努力都是用来检查手机的。
于是广告公司大卫(DAVID)制作了一个在线教程视频。机智广告公司怕被政府平台屏蔽,让一个女的通过肉肉男的胸部进行自查教学。虽然这个视频中亨利的胸部没有视觉上的美,让人无法兴奋,但正是因为他,才学会了这么简单实用的技巧。而男性也可以用这种方法进行自我检查,预防乳腺癌。
如今,社会强烈呼吁男女平等,女性的身心健康也受到广泛关注。这种担心有时可能会过分。为了强调女性在艺术领域的贡献,《赫芬顿邮报》为女性艺术家设立了一个名为“女性艺术家”的专栏。当社会被“男强女弱”这种固有的性别观念束缚得太紧时,“女人可以”这种观念就显得有些苍白和多余,因为它被反复强调,男人往往被视为“暴力”的代名词。
南非摄影师乔蒂·比伯镜头中的男人,虽然充满男子气概,但与暴力完全不相容。在《安静》系列中,男人们脱下衣服,展现出他们的身体是多么的美丽,衣服下隐藏着他们是多么的脆弱和温柔。
比伯会在拍摄前花一到三个小时和他们交谈,了解他们的故事。这些安静而柔和的画面挑战了人们对男性形象的习惯印象
在简短的广告中,男性可以代替女性展示乳房的自我检查技巧,这不仅体现了两性之间的平等和互助,也让人看到了男性“柔软”的一面。比伯镜头中这些温柔的男性形象进一步说明,面对脆弱,不论性别,人人平等
图片来自MACMA和摄影师官网
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