国誉家具 家具外企调整在华布局 办公家具市场巨大

随着新中国政府大力推进新型城镇化，中国城镇居民消费持续增长，家具行业即将进入稳定增长期。国外家具厂商为了抓住“中国机遇”，在中国大幅度调整布局。

“中国市场”已经成为一个不可忽视的全球市场。业内人士表示，随着城市精英的崛起和消费观念的升级，将带来更多高档和个性化的家具需求。如何提高品牌在中国大陆市场的竞争力和影响力，已经成为国外家具品牌关注的焦点。

外资企业在华布局调整

中国市场一直是国际商业巨头的“硬骨头”，战略调整也是必然选择。

被誉为“中国定制衣柜第一品牌”的索菲娅，当天与法国SALM集团举行新闻发布会，宣布推出施米特橱柜品牌，这是该集团旗下法国第一个橱柜品牌。有专家认为，苏菲亚与法国SALM集团的合作有利于实现优势互补，避免施米特内阁进入中国消费市场的“水土不服”，有助于中国企业获得国际先进的管理理念和技术支持。

无独有偶，以橱柜为旗舰的中国知名家居企业博洛尼亚也宣布与拥有近百年历史的德国橱柜巨头阿维·卡尔曼(Avi cullmann)成立合资企业。

但与这两家外资企业寻求中国本土合作伙伴以尽快适应中国市场的做法不同。近日，国宇家具贸易(上海)有限公司正式更名为国宇家具(中国)有限公司，启动了中国千亿办公家具市场。

“更名主要有两个原因。首先是业务拓展。”小斯克说，公司原名称中含有“业务”二字，这次更名时去掉了，因为公司未来的发展方向不仅仅是做家具销售公司，而是要不断推动中国家具行业的发展。

二是展示覆盖区域的不断扩大。小斯克说，原来的公司名称仅限于“上海”范围。这次改为“中国”后，除了上海、北京、广州等一线城市，以及包括经济快速发展的内陆城市在内的中国大部分其他地区，国家声誉的覆盖范围将在国家声誉的服务范围之内。

国宇家具(中国)总经理肖西可兴告诉《中国联合商报》记者，国宇家具更名是为了适应公司未来业务和覆盖区域拓展的要求，在原有一线覆盖区域的基础上向内地延伸，丰富产品品种，从而更贴近中国市场现状，抓住市场机遇。

2003年，国誉进入中国，成立国誉家具贸易(上海)有限公司，目前在中国有51家代理机构，中资企业的客户约占总数的40%。“未来，公司将把潜力巨大的中国内陆市场作为未来发展的重点。除了覆盖北方、上海、广州等一线城市，目前的国誉产品和服务还将进一步延伸到经济快速发展的内陆地区。”国宇家具(中国)有限公司董事兼中资销售总监钱对《中国联合商报》表示，国宇集团在中国的战略布局将从本土市场转向内地市场。

中国1000亿的市场机会是乐观的

统计显示，中国办公家具市场巨大，市场需求1000亿元。业内人士认为，外国家具品牌在中国的布局调整，如果只是简单地改变公司名称，而没有任何实质性的行动，是没有意义的。

“这十年中国国家声誉的发展可谓机遇与挑战并存。2003年进入中国市场时，国内很多企业开始考虑改善办公环境，也赶上了中国现代家具的快速发展期。”小斯克表示，为了更好地抢占中国市场，国宇家具发布了新的办公椅ENTRY和办公环境PRESENCEⅱII。前三年，公司在人力、物力、IT技术等方面加大投入，以满足新公司名称的深刻含义。

“中国大陆市场的业务发展主要从两个方面考虑:一是中国办公家具市场巨大，国宇家具在中国沿海地区的分公司营业额仅占总市场份额的10%左右。所以希望通过开拓内陆市场来增加市场份额。”小锡克指出，第二个原因是国誉从中国政府对内陆经济的一系列扶持政策中看到了商机，内陆市场发展潜力巨大。

国宇家具有限公司执行董事、海外业务部长、国宇家具(中国)有限公司董事长坂本浩司表示，国宇家具的目标是在2020年成为中国第一家具制造商。

北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨告诉《中国联合商报》:“从全国市场来看，家具行业的发展总体是合理的，但不是每个品牌都在继续扩张。对企业管理和市场定位有很多要求，企业开始学会根据自身特点有目的地布局。”

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