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新闻联播广告招标 央视广告招标:《新闻联播》总吸金超41亿元

央视2014年黄金资源广告招标会18日在北京召开。主持人白、董卿、张斌、欧阳、康辉等到场为央视明年的“钱袋”助威呐喊。

与往年不同的是,今年央视招标会并没有所谓的“标王”,很多黄金广告资源都是通过签约认购,提前消化的。所以相比之前本地卫视总是出现过亿标王的场景,央视这次显得异常低调。即便如此,整个领域80多亿元的总竞价金额还是让人怀疑央视的吸金能力。

概述天猫进军世界杯

与往年不同,央视今年没有公布广告招标的具体数字,但所有媒体都是通过不同渠道获得了大致信息。同日上午,央视2014年黄金资源广告招标大会首标诞生,国美以人民币1.3131亿元获得《我想去春晚》独家冠名权。

明年是体育赛事的大年,比赛广告直播也是各申办企业竞争的焦点。刚刚在光棍节大赚一笔的天猫,以1.416亿的价格成为“2014 fifa世界杯射手榜全媒体合作伙伴”,将电商在央视的“地位”提升了不止一个层次。加多宝和健力宝在世界杯直播第一阶段分别抢到第二和第三的位置。

新闻网一直是央视广告招标的重要场所。在竞价会上,“新闻网”标准版结合10秒广告依然是最强吸金,标准版结合5秒广告总金额超过41亿元。

改变白酒企业的正反面

去年央视的广告招标,“星光大道”节目的冠名费接近3.4亿元,但今年破亿元的中标金额实属罕见。究其原因,与今年央视广告竞价网站“标的”减少密切相关。

2014年央视广告竞价预售分为签约认购和现场竞价两部分,当天进行现场竞价。往年会现场招标,如“新闻联播提示广告”、“焦点访谈总结广告”、“天气预报1+1广告”等。,都改成了注册订阅。今年签约资源178个,远高于2012年。

央视广告中心主任海明表示,餐饮、家电、汽车通过招标预售的行业分布排名前三。白酒企业的行动无法与去年相比。但有业内人士透露,从10月份开始,白酒企业通过签约认购的方式,悄悄“潜入”央视。比如,洋河今年以1.35亿元左右的价格被评为“梦幻之星合伙人”,而茅台和五粮液在央视广告上的花费均超过4亿元。

春晚加多宝“代言”春晚

有低调的,自然也有敲锣打鼓奏胜利之歌的。加多宝就是其中之一。

18日下午,被认证为“加多宝集团党委书记”的新浪账号“庞振国JDB”通过新浪微博写道:“来自央视的消息...凉茶行业领军人物加多宝成功命名2014央视春晚。同时还包括了天气预报1+1和世界杯黄金时段广告资源,成为当天最耀眼的焦点。”之后从央视广告中心了解到,其实春晚的片名并没有现场竞价。但在之前的认购阶段,加多宝和另一家企业只是以签约认购的形式拿到了“春晚特别邀请”,并没有拿到“称号”。

另外春晚零点公告还是会保留,这个广告资源的赢家是去年的公告企业之美,但具体签约金额保密。

“听写大会”标题费翻倍

据悉,2014年央视将推“嗨!2014年《梦幻明星搭档》《家庭幽默大赛》《我想去春晚》《明星剧交流》《明星工作人员》《汉字听写大会》《让我们说话》《全球华语乐坛》等节目。此外,首届央视家庭幽默大赛将由娜娜、徐峥和高博联合举办,展示最真实、最生动的家庭故事。”由刘欢和周华健演唱的《中国好歌》将于明年1月在中央电视台综艺频道播出。刘欢、杨坤和周华健将担任导师,他们将与参赛者一起“选歌而不是选秀”。另一个大型励志真人秀“杰出华人”,将于12月在央视综合频道播出。该节目将从全国各行各业寻找有才华的人,郭德纲、林志玲、林志颖、黄波和娜娜将坐在评委席上。此外,成龙和冯小刚的《中国功夫》也将于明年登陆中央电视台。

明年,央视将继续在科教文类节目中开设“金牌”栏目。今年夏天很火的汉字听写大会,明年还会继续推出。该节目第二季广告费8618万元。此外,纪录片《舌尖上的中国2》将于明年春节回归银幕。

世界杯上的桑巴舞

运动

世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴:天猫1.416亿,溢价148%

世界杯独家冠名“巴西行动”:耐克4600万,溢价0%

2014年是体育的大年,冬奥会、巴西世界杯、青奥、亚运会,一年四季都通过体育转播。体育频道副总监方刚表示,明年央视将首次直接打巴西嘉年华,并以文化赛事带入国际体育赛事。该频道将直播全部64场比赛,并推出《我爱世界杯》《豪门盛宴》《巴西行动》等专题节目,以及《足球塑造世界》《2002》等两部高清纪录片。

另外还有乒乓球团体赛,法网,温布尔登公开赛,中国公开赛,世界体操锦标赛。2014年,央视体育频道的屏幕会更有趣。

海外剧是开始

大戏

《明星剧》独家片名:加多宝4500万,溢价0%

2014年,央视大戏云集。每周都有一部热门电视剧的主要创作人员来到央视-8黄金时间播出《明星剧回》、编剧、陈、李主演的中原史诗巨作《大河之子》、重返银幕的首部作品《多好的家》、张国立、陈同台上演的两部《戏骨》《故乡》,以及中美合拍的讲述二战故事的电视剧《生死签证》都将继续上演

电视剧频道副主任沈表示,明年央视电视剧的重头戏是开发海外剧。《唐顿庄园》即将推出第三季,《尼基塔》也将在稍后播出,《纸牌屋》即将推出。”他说,未来的戏剧将朝着“年轻”和“时尚”的方向发展。

真人秀应该“出彩”

多样性;演出

我想去春晚

独家标题:国美1.3131亿,溢价46%

《梦幻之星合伙人》

独家标题:191号1.35亿,溢价121%

汉字听写大会

独家标题:诺亚方舟8618万,溢价105%

“我们谈谈”

独家标题:加多宝5996万,溢价58%

“嗨!2014》

独家标题:李白3088万,溢价19%

近年来,央视在节目制作上投入了大量资金,特别是这两年,除了大力发展节目外,还通过产播分离的方式采购了几个优秀的节目。

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