香奈儿香水5号 为什么香奈儿5号是全球最热卖的香水？

香奈儿5号

香奈儿5号的创新彻底改变了香水世界。它创造了许多第一，第一合成香水，第一个电视广告产品等。转眼间，已经是香奈儿5号的第97个荣耀了，百年来，香奈儿5号赋予了女性“自信”的精神力量，使其成为世界上数百万女性最喜爱的选择，也是历史上最成功的香水之一。香奈儿5号非常受欢迎，每半分钟就有一瓶在全世界销售。

迎合女性独立自我的高级香味

我们经常讨论什么是香水的高级感。高级感不是一味的堆砌，也不是闻起来像别人的香味体验；而是让人感受到喷香水带来的精神力量，展现自己真实的内心。你决定你闻起来像什么，做你自己。这是香水与人之间最珍贵的情感共鸣，也是香奈儿5号香水对自我的诠释。

1921年，离我们太远了。现在，我们很难从气味上理解为什么香奈儿5号是一款叛逆的香水，就像我们很难想象20世纪初的香水潮流有多僵化一样。当时的女士们、先生们只能用最简单的单一花香来诠释穿着花香的优雅温柔的女性；然而，龙涎香、鸦片酊和麝香等香料被认为是不正统和不庄重的。

这就是香奈儿希望香水“闻起来有女人味，而不是花香”的来源。她的香水设计初衷就是为了反驳这种死板的香味规则，为前卫的年轻女士创造新的香味。女人不需要约束自己，用和所有人都一致的香水；而是用抽象复杂的香味来诠释自己的风格。香奈儿希望香水属于现代艺术，属于一种概念，就像服装一样设计。

用香奈儿自己的话来说:“这就是我想要的，一种与过去完全不同的香水，一种女性香水。一个有着浓烈气味，让人难以忘怀的女人。”香奈儿最著名的代言人一定是香奈儿本人。她一生都在为独立而奋斗。独立意味着更多的自由，自由是香奈儿的最爱。香奈儿五号是一个重视自我、追求自由、品味高雅、拥有丰富财力、体现自身价值的魅力女性。

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忠于历代原创

每一款好的香水背后都需要一个好的调香师。那时，香奈儿遇到了恩尼斯，巴黎著名的香鼻。恩尼斯正在研究一种可以与高级香精混合使香味变得清淡的化学物质，叫做乙醚。在与埃尼斯的谈话中，香奈儿明确提出不要模仿花香，而要创造一种合成香水。最后，香奈儿从样品中选择了5号样品，并将其命名为5号香水。因为数字5是香奈儿的幸运数字，从那以后，香水销售已经证实这是一个正确的选择。

就这样，世界上第一种合成香水诞生了，一种含有80多种成分，能使嗅觉愉悦，又有别于花香的香水。根据香奈儿的要求，香水师开创性地使用醛来制备香水，这是崇尚天然精油时代的独特产品。香奈儿5号是第一款将花香与醛结合的香水，开创了化学香水在高档香水中的应用。这种独特的气味符合女性特立独行的上升趋势，引起了轰动。

香水瓶除了气味，还承载着品牌设计理念。香奈儿认为“时尚是一种建筑，一切都与比例有关”。她喜欢线条冷清、造型简洁之美，传达出节制与庄重。5号香水的瓶子简单，看似简单。事实上，在过去的几十年里，为了达到最精致美观的比例，香水瓶和瓶盖经历了几次修改。今天5号香水瓶更像是完美切割的宝石。即使时间长了，依然保留着它特有的迷人光泽，吸引着人们的目光，成为香水史上不可忽视的景观。

转眼间，已经是香奈儿5号的第97个荣耀了，在过去的一百年里，她显示出女性越来越自信，越来越独立，越来越崇尚自由。香奈儿5号香水历史悠久。为了赢得今天年轻人的心，品牌需要在经典元素中加入新鲜元素，让经典得以延续。香奈儿品牌不仅继续销售原来的5号香水，还推出不同浓度的版本和配方稍加修改的复制品。

香奈儿5号淡香水喷雾于1924年推出，比香水更适合夏天使用。2006年推出的香奈儿5号Eau Premiere减少了琥珀的用量，使其更香更年轻，适合现在的香味审美。2016年推出的香奈儿5号L'Eau，融合了柠檬、佛手柑、橙子的香气，清新有活力。这款香水的不同版本，让它更容易被更多人接受和使用，对于想尝试经典5号香水却不太受鼓励的年轻人来说，更为友好。

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成功的商业推广

每次香奈儿5号推出新资本，都会掀起新的时尚热潮，通过名人代言和耗资巨大的广告大片吸引人们的注意力。玛丽莲·梦露曾在一次采访中说，她睡着的时候只穿了几滴香奈儿5号，这一直被人们津津乐道到现在。代言人从法国著名女演员凯瑟琳·德纳芙和卡罗尔·布格到“女神”妮可·基德曼和著名模特吉赛尔·邦辰。

香奈儿5号创造了许多第一，包括布拉德·皮特第一次作为男性名人被邀请。目前，五号水最新代言人是百合玫瑰德普，有史以来最年轻的代言人。她的父亲是美国著名演员约翰尼·德普。都是时代高贵典雅女性的代表。它们散发着香奈儿5号香水的气质，神秘而优雅，但在身心上都充满了现代感。纵观香奈儿5号的代言人，不难看出这款香水的魅力:自由、独立、优雅、魅力。

香奈儿5号香水从诞生的那一刻起就具有划时代的意义。从1921年看似离经叛道，不符合主流审美，到今天以不同方式向各个年龄段的人诠释这款香水，香奈儿5号的存在意义已经超越了香水。更像是活力的象征。虽然随着时代的变迁表现出不同的形式，但它始终传达着“无论你是谁，当你喷香奈儿5号香水的时候，你都可以自信的做自己”。

图:网络

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