【冷巴】火遍全网的虚拟人到底什么来头？

2021年超现实虚拟偶像市场迅猛发展。华蔬菜年虚拟人物“玲玲”、治愈少女阿希、草小姐姐雅伊相继进入公众视野，成为新晋网红。

随着原来越多的虚拟人亮相，虚拟人的种类和所涉及的行业领域也在增加，根据不同场景的需求，虚拟人的产生大致可以分为以下三类：明星虚拟形象IP、品牌定制虚拟IP 资产、其他不同领域的原创IP。

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明星虚拟形象IP

对于粉丝来说，自己的偶像能够跟自己对话，为自己唱歌，自己能够了解到偶像私下的生活状态……这一系列事情都是作为粉丝极度渴望的，而如今一些有着明星元素的人工智能产品将会把这些想法一一实现，能够让粉丝去深入了解偶像生活，与粉丝互动，增加粉丝粘性，同时也让分身乏术的明星能够照顾到更多的粉丝，减少粉丝流失。

早在2018年以迪丽热巴为原型的虚拟形象IP迪丽冷巴就已经横空出世，并且衍生出了根据迪丽热巴真实日常进行改编的作品《冷巴ACTION》漫画，《冷巴ACTION》漫画一经上线，仅用4小时登录微博热搜、明星话题榜的首位，条漫上线3天，人气突破 3000万，这一衍生漫画给了粉丝更多了解自己偶像的渠道，能够看到偶像不为人知的一面，从而能够引来更多的关注度。

在迪丽热巴之后还有黄子韬的虚拟IP形象“韬斯曼”，这一破次元性行动引发网友热议，而后“韬斯曼”推出系列条漫，并频频与黄子韬互动。黄子韬所在公司龙韬娱乐表示其为“公司新艺人”，未来将以“虚拟艺人”身份开展更具创新内容的呈现方式并展开艺人新领域的合作。呈现形式方面，“韬斯曼”不仅会包含漫画市场的条漫、插画、动态漫画、有声漫画视频等常规内容，还将以更加科技化的技术打造人物功能。

明星虚拟形象与其他IP不同之处在于，在经营虚拟形象时，大部分最先考虑的是粉丝量，然后才推动产业化发展。而明星自带的IP流量，可以直接进入衍生品变现。明星价值的多元实现其实不仅限于此，伴随着互联网成长起来的“Z世代”逐渐成为消费主流，在他们的支持下，漫画、动画、游戏等二次元文化已渐成主流文化，进击二次元也成为真人明星俘获年轻人的方式之一。

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品牌定制虚拟IP资产

近两年来,虚拟人行业发展蓬勃，越来越多的虚拟形象如雨后春笋一般纷纷出现。2021刚开年,麦当劳便在国内推出品牌虚拟形象“开心姐姐“；今年3月,欧莱雅又上线了首个有中国血统的虚拟偶像“欧爷”作为品牌代言人；今年6月花西子正式发布了首个虚拟形象“花西子”,吸引了一众消费者的关注,同时获取了新一轮的风口热度。

欧莱雅表示打造虚拟偶像的想法主要来自于集团层面的对外沟通需求。作为全球第一美妆企业，欧莱雅集团希望能够拥有一个鲜活立体的形象代表集团对外发声；花西子在其公众号表示，“花西子”是品牌为“中国妆容”专属定制的虚拟形象，形象采用超写实的风格，是为了更精致地打造“中国妆容”，向全世界展示中国之美。

品牌为了自身的影响力和热度，把品牌形象拟人化，为品牌定制虚拟IP，增强广告创意，是一劳永逸的事情，虚拟IP是公司的永久性资产，减少了代言人费用，同时还能够降低代言人翻车所带来的风险。

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其他不同领域原创IP

除却以上的虚拟IP外，还有一些公司为了营销从而打造虚拟偶像，例如翎—Ling、南梦夏、A—Soul等，培养虚拟偶像自身商业价值，通过结合自身特色来制定运营规划。比如虚拟偶像翎—Ling，以热爱国风文化的跨次元女孩儿作为自己的形象定位，对于中国文化有着传承和宣传作用。

自出道以来,翎—Ling就以独特的形象和极具风格化的内容吸引了众多用户的喜爱，并与众多知名品牌如天梭、奈雪的茶等进行了跨界合作。在她的粉丝看来，翎不仅仅是一个依靠智能科技打造出来的“虚拟人物”，她更多地代表了随着科技与文化不断发展，人们对于虚拟和现实的边界越来越模糊，不断地在拥抱虚拟世界，而在她身上可以看到多元文化的交融与碰撞，追随虚拟偶像，即是追求虚拟世界中那个更自由、美好、突破的自己。

还有在小红书上爆火的虚拟人AYAYI，今年 5 月，AYAYI 一亮相小红书，首发帖阅读量近 300 万，一夜涨粉近 4 万，并吸引到娇兰与其合作，AYAYI 受邀到娇兰夏日亲「蜜」花园活动进行打卡。AYAYI 还将牵手摩登天空虚拟音乐艺人厂牌 No Problem，双方针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作，打破纬度与次元，共建元宇宙的未来。

虚拟人的爆发来源于元宇宙概念的火爆，是元宇宙打开了一个与现实世界平行存在、相互连通的模拟世界。在这个虚实结合的世界中，人们可以通过创造各种线下沉浸式的体验把线上和线下的世界全面连通，从游戏、社交等泛娱乐体验逐步延伸到各种现实场景的线上线下一体化，最大化满足人们对极致娱乐体验和效率提升的需求，还能够产生商业价值，这便是元宇宙所带来的新世界。

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