资本和演员片酬主导的电影市场最终结束

6月11日,在上海举行的第四届中国电影资本峰会上,万多文化集团总裁、万达电影集团总裁曾武军表示,电影的核心是由两个驱动创造的。第一是内容,第二是技术。

电影一定不是资本驱动产生的。但是,当市场快速成长的时候,一定具备资本的属性。

这番话,有一定道理,也可以说是对万达影视这些年来发展经验的总结。特别是在如何处理影视与资本问题上,万达影响还是有许多经验的,同时也存在一些教训,需要在今后的发展中不断地修正与完善。

实际上,从这些年来影视市场的发展情况来看,无论是火爆的阶段还是低迷的阶段,都可以认为是目标明确、方向错误,观念正确、思维不对。因为,从管理层到影视公司,从演艺人员到观众,都被“短视”左右着,都被眼前利益绑架着。特别是影视公司,很大程度上成为了资本的奴隶、演员的金矿。反过来,影视公司为了自身利益需要,又与演员结成了一个个的利益联盟,编织了一条条的利益链,从而让影视市场出现严重混乱的局面。别的不说,单是演员完全脱离实际的收入,就让影视市场彻底陷入了一团团黑幕之中。这一点,从范冰冰和郑爽的“潜规则”收入,以及演员都建立工作室隐瞒收入中就可见一斑。

由于影视公司被演员绑架,影视成本中相当一部分被演员瓜分,于是,也就给了资本很大的运作空间,一些资本投资者为了赚快钱,就纷纷投资影视业,一时间,让影视市场呈现风光火爆之势,所谓的“优秀作品”一部接着一部,且在资本的操纵中,被炒得十分火爆,直到《叶问3》刷票房事件暴露后,广大观众才知道,原来所谓的火爆,是造假造出来。很多观众表示,明明电影不咋地,怎么票房就那么高呢?原来是这样。

为什么要票房造假呢,理由也很简单,资本的进入和运作。资本的牙齿是锋利的,资本出手,是奔着利益去的,而不是图热闹。既然是奔着利益去的,当然需要制造轰动效应。所以,炒作是不可避免的。除了票房造假,就是用人气演员吸引眼球和粉丝。自然,一些所谓的人气演员,也就成了各方共抢的对象了,继而让这些演员的身价越来越高,一部电影拍下来,大头变成了演员的片酬。这也难怪,一名女演员刚刚成立几个月、注册资本才7、800万元的破公司,一家影视公司竟然愿意用7、8亿的价格收购。理由是,女演员的市场潜力和潜在价值。嘴上胡说八道,却说得一本正经。

到底演员有多少市场潜力,紧接着影视公司的商誉大衰减,导致所有上市影视公司都暴雷,就是最好的例证,以至于包括华谊兄弟在内的影视公司,几乎都陷入了困境之中。表层的理由是,疫情的影响,实际上,是影视市场到了集体下水的时刻了。资本炒作下形成的市场泡沫,在此前已经刺破的情况下,让疫情搅得已经无法再隐瞒,只能赤裸裸地下水游泳了。

正如曾茂军所言,影视靠的还是内容与技术,而不是资本。影视市场发展,离不开资本的支持。如果资本过度介入,影视市场的发展,也就必须会完蛋。因为,被资本所绑架,就不可能考虑内容和技术,尤其是内容,不会为资本所重视,资本需要的,是吸引眼球,是制造轰动效应,是眼前的利益。只要有利益,啥事都能玩。,包括对演员的过度包装。

所以,影视市场的今天,就是被资本过于主导带来的,是演员片酬成为影视投入的主角带来的,是影视公司与演员勾结带来的。为什么吴京会火,为什么贾玲能让一部并不被看好的影片火爆起来,不是吴京和贾玲本人有多能耐,而是他们认真地把内容做起来了,他们真正懂得观众需要什么,市场需要什么。所谓大片,决不是影视公司宣传出来的,而是观众用眼睛看出来的。影视公司应当根据观众的眼睛去拍影视剧,而不是自己的利益需要。

今天的中国影视市场,还没有完蛋。但是,真的不能再让资本、演员被片酬绑架和主导了。有良心的演艺人员,尤其是导演,要勇敢地站出来,拍观众喜爱的影片,而不是资本喜爱的影片。对演员收入的控制,则要放在突出位置,特别是流量演员,必须严格控制。反正想当明星的有的是,实在不行,就到民间去选,说不定就有很多十分优秀的演员呢。找童瑶、于和伟那样的演员或许比较难,找范冰冰、郑爽那样的演员,可以一大把一大把。

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