触漫和网易什么关系

数据洞察力、文化娱乐

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摘要：

运营概述：中国网络漫画用户人数占网民总数的3%，其中头部产品占主流。网络漫画是内容消费，用户重视漫画内容的丰富性和多样性，而不是单一平台，还没有出现占市场50%以上的超大型网络漫画品牌。

用户特性：中国在线漫画用户总体以男性居多，男女比例达11:9，少数女性向APP如快看漫画会出现女性用户超过男性用户的现象；24岁以下人群是在线漫画用户主力，其中以中小学学生用户群体最为突出；沿海和经济发达省市如北京每百人中有10人为在线漫画用户；在线漫画用户在追星、游戏、音频视频内容等娱乐行为同样显著，偏好有垂直UGC内容的独立APP。

装卸率：受到APP内容丰富度影响，在线漫画用户中卸载和活性用户流向主要集中在头部三家APP中。用户下载前一周数据显示，在线漫画潜在用户偏好短视频、垂直内容社交平台。

中国在线漫画行业概况中国在线漫画行业依旧为年轻小众品类，头部产品聚集九成动漫核心用户

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为检测系统mUserTracker数据，2018年9月中国在线漫画APP月活用户占总监测用户的3%，漫画相较于游戏、电视剧等娱乐方式依旧是小众娱乐方式。

9月在监测的在线漫画（电子阅读-动漫小类）月活用户中有90%使用 TOP5月活量的APP，其中有35%的月活用户使用快看漫画，其次为腾讯动漫（23.7%）和看漫画（13.6%），头部产品由于集中了较多的漫画作者和签约作品，从趋势上月活用户相对稳中有升。

在线漫画APP人群集中重合度高

快看漫画和腾讯漫画被漫画人群广泛接受

从2018年9月在线漫画 TOP10 APP 与 TOP3 APP 用户重合度分析，在线漫画APP间用户重合度相对较高，说明在线漫画用户针对内容进行付费，而非与在线漫画平台形成某种排他性关系。根据重合度情况，微博动漫、咚漫、触漫与快看漫画的重合度较高（均超过25%），说明其内容和用户偏好更为趋同（女性向特质明显）；网易漫画与腾讯动漫的重合度达31.8%，说明两者内容趋同（男性向特质明显）。

中国在线漫画行业用户画像在线漫画整体男性用户多于女性用户

快看漫画女性比例高于平均主因女性向内容

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，2018年9月在线漫画APP整体（电子阅读-动漫小类）男性用户比例超过女性用户比例8.6%。9月月活量TOP3 APP 中，腾讯动漫、看漫画的男女用户比例差分别达到13.6%和17.4%，为显著差异，说明男性向内容相对丰富（如热血类漫画）；而快看漫画女性用户比例高达57.4%，超出男性用户比例14.7%，说明快看漫画女性向内容相对丰富（如言情类漫画）。

24岁以下青少年为核心漫画用户群体

女学生群体对言情类漫画的需求量较高

根据2018年9月监测数据，中国在线漫画APP（电子阅读-动漫小类）品类中有近1/2的用户为24岁以下用户群体，随着年龄的上升在线漫画用户比例随之下降。值得注意的是，快看漫画24岁以下用户比例高达65.8%，是TOP3 中年轻化程度最高的APP，说明言情类、少女漫画对青少年女性群体的吸引力较大。

漫画为舶来品，用户主集中于沿海省市

北京每百人中有10位为在线漫画APP用户

根据2018年9月监测数据，中国在线漫画人群主要集中在广东、江苏、四川、浙江等沿海或经济发达的人口大省。其中以广东为最，其地域用户量占总在线漫画监测用户量的13.3%。

各省市每百人在线漫画APP用户量数据中，北京占据首位达到每百人中有10人为在线漫画用户，其次为广东达到8.8人/每百人，上海排名为第十位达7人/每百人，动漫用户主要集中在沿海经济发达地区。由于漫画为舶来品受日韩动漫、游戏等娱乐内容影响明显，靠近日韩地区的辽宁、山东等省市在线漫画人群比例相应升高。

在线漫画用户APP使用重合度分析

在线漫画用户集聚头部手游

少女漫APP与二次元游戏用户高度重合

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，中国在线漫画与游戏表现出较高的重合度。在线漫画用户与知名游戏的重合度比较，腾讯动漫中有33.9%的用户玩过王者荣耀，17.6%的用户玩过绝地求生：刺激战场；与小众二次元游戏的比较中，恋与制作人和奇迹暖暖的用户分别有21.5%和19.0%为快看漫画的用户，说明二次元卡牌\女性向游戏与少女漫画用户高度重合。

在线漫画用户偏好找资源

年轻化网综和UGC平台受漫迷欢迎

根据2018年9月视频重合数据，除去主流的优酷、腾讯、爱奇艺三大主流视频播放平台，在线漫画TOP3 APP 与bilibili动画的重合度较高，其中腾讯动漫与bilibili的重合用户占腾讯动漫监测用户的33.6%；此外，快看漫画与芒果TV的重合人数在快看漫画月活用户的22.6%，高于腾讯动漫（14.4%）和看漫画（13.8%），说明快看漫画与目标用户人群为17-24岁的芒果TV用户特征趋同，喜欢少女漫画的用户同样喜欢偶像剧和综艺节目。

从资源下载重合数据分析，在线漫画用户偏好使用百度云盘下载资源，快看漫画、腾讯动漫和看漫画中同时使用百度网盘的用户分别占13.1%、14.5%和9.5%；腾讯动漫用户比快看漫画用户更习惯于用迅雷下载资源。

在线漫画用户中小学生占较高比例

每10个使用在线教育中小学生中就有1个在线漫画迷

根据2018年9月月活数据，快看漫画、腾讯动漫和看漫画中分别有29.7%、18.2%和24.8%的用户使用作业帮APP，结合用户画像数据可得出，24岁及以下的在线漫画用户中有超过50%的月活用户为中小学生；与其他中小学非语言类在线教育APP重合度结果显示，在线漫画人群约占中小学在线教育用户总量的10%以上，以此可粗略推断在在线教育发达的地区每10个中小学生中就有1位是在线漫画迷。

网络文学同样受到在线漫画用户青睐

掌阅\QQ阅读集聚大量在线漫画用户

根据2018年9月月活数据，快看漫画、腾讯动漫和看漫画月活用户中有超过10%的用户使用掌阅（电子阅读类占比最高的APP），有超过4%的用户使用QQ阅读，说明在线漫画和网络文学两种内容消费形式之间有一定的相关关系。部分小众网络文学APP与在线漫画的重合度较为显著，如快点阅读和晋江文学城分别有21.3%和10.9%的用户为快看漫画用户。

泛娱乐UGC内容间具有强关联性

小说/漫画/音频/视频与综艺间存在相互转化关系

根据2018年9月月活数据，在线漫画APP用户与音频视频录制社区、追星社区、轻博客社区的重合度显著，其中以快看漫画人群兴趣属性最为显著：主打有声小说的猫耳FM有25.9%的用户为快看动漫用户（值得注意的是，猫耳FM中有很多有声小说原著来自晋江文学城，后改编为漫画于快看上发布）；超级星饭团APP中有近10%的追星族是在线漫画用户，堆糖和Lofter兴趣博客分别有15.9%和13.4%用户为在线漫画用户。录屏大师用户多为游戏实况、CG绘画录制人群，具有较强的游戏和二次元属性，其中有6.3%的用户同时为快看漫画用户，说明在线漫画用户的UGC产出能力也相对较强。

在线漫画用户APP装卸率情况短视频和社交媒体是在线漫画用户获取垂直信息的主要来源

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据，2018年9月用户下载在线漫画APP前一周打开频次较高的品类有社交软件、视频、短视频等，其中抖音短视频打开频次较高，说明在线漫画用户偏好短视频类内容分享型社交模式；在线漫画用户喜欢使用腾讯应用宝下载应用程序；使用UC浏览器进行搜索的频次远高于其他移动端搜索引擎；在线漫画用户注重经济实惠，打开拼多多的频次高于其他电商类APP。

在线漫画头部产品下载-新装转化率低于竞品

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据，2018年9月下载在线漫画APP用户中有38.9%完成下载-新装行为，TOP10 在线漫画APP中头部产品快看漫画、腾讯动漫和看漫画的下载新装转化率低于竞品。

在线漫画头部产品新装-活跃转化率无显著差异

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据，2018年9月在线漫画APP下载新装-活跃用户占新装量的77.1%，TOP10 APP中漫画台的下载新装-活跃转化率达86.3%，高出均值水平9.2%，其次为看漫画和触漫，转化率分别达到85.3%和83.5%。

在线漫画APP14日留存率较3日留存率平均减少10%

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据，2018年9月在线漫画头部APP中，腾讯动漫和看漫画新增下载用户3日、7日和14日留存率均高于快看漫画，腾讯动漫和看漫画9月3日和14日留存率均值分别为（32.0%，22.0%）和（35.3%，21.5%），而快看漫画为（22.1%，12.2%）；9月在线漫画APP新增下载用户 14日留存率较3日留存率平均下降10%。

用户卸载后主流向头部在线漫画APP

用户粘性较强活跃用户主要流向快看和腾讯

根据艾瑞咨询StoreTracker监测数据，2018年9月在线漫画 TOP10 APP 中月活量较小的APP卸载率相对较高，其中漫画鸟、动漫之家和有妖气漫画卸载流向腾讯动漫的比例最高，都达到1.4%；而微博动漫、咚漫和触漫卸载流向快看动漫的比例最高，分别达到1.4%、1.5%和1.4%。

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