【izzue是什么牌子】伊泽正景山：创意和产品是品牌建设的关键。

Izzue是I.T著名的原创品牌，一上市就成为亚洲时尚界的亮丽风景。在成立15周年之际，izzue与西班牙年轻艺术家Ernesto Trtillo携手合作，制作了与众不同的艺术回顾展。该艺术盛宴以“Reworked”为主题，展示了15年来的IS风格理念，为《广告主》杂志特别采访了I.T集团营销和国际事务副总裁郑正贞女士。请大家谈谈15年来的izzue营销经验。

“Reworked”，有创造力才符合青春

Izzue成立15年来，品牌以年轻时尚的制作态度，每一季都期待发布时尚广告创作，独创性的创意也总是让人印象深刻。这次15周年回顾展，izzue以“Reworked”为主题的一系列展览也给观众带来了清爽的感觉。对此，丁正山也表示：“izzue是一个年轻的时尚品牌，刚入驻内地不久，在内地的知名度还不高。我想通过这次机会告诉你izzue是什么。”广告在品牌上具有代表性，是我们对观众的形象，所以我们对这次艺术展也很在意。(大卫亚设，《Northern Exposure》(美国电视剧)，选择“Reworked”作为回顾主题，是因为izzue是一个喜欢创意、尝试新鲜事物的品牌。单纯地把15年的广告大片排列组合放在那里，是因为不符合izzue的品牌风格。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Ernesto Trtillo)所以邀请艺术家Ernesto Trtillo利用拼贴工艺融合复古风格时尚理念，重新诠释izzue历年的广告大片，

口碑的力量胜过一切营销手段

丁正山说：“事实上，比起通过一些营销手段获得的传播效果，izzue更想看到的是消费者通过口碑热爱我们的品牌，关注我们的品牌，所以在网上线下线下实体店做了很多活动，比如这次15周年回顾展。”(威廉莎士比亚、Northern Exposure、Northern Exposure、Northern Exposure(美国电视剧)、品牌)还制作了艺术衍生品izzue 15周年纪念卫衣、围巾等。展览期间，亲自拍摄具有创意美的朋友圈、编辑文章、上传的朋友们有机会赠送一套izzue 15周年限量版纪念卫衣。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，通过这种方式与izzue现有的消费者互动，可以吸引一些对我们感兴趣的观众，达到良好的传播效果。" "

比起明星模特，明星示范反而更吸引观众

目前国内大多数服装品牌，特别是观众定位为年轻一代的品牌，大多都是向当红明星做广告，吸引年轻人的关注，但Izzis没有这样做。如果仔细关注的话，就会发现李志兹没有以明星为模特。因为对明星代言有自己的看法和方式，郑正正丁山说：“李志刚刚进入内地市场。”那个时候明星模特服装品牌还不火热，互联网宣传也没有形成气候，李志只是和我们比较好的朋友沟通，让他们帮我们穿，配合店里的活动，发现效果很好。后来明星代言成为大势后，我们仍然采取这种方式。在适当的时候为他们提供合适的衣服，让他们出现在观众面前，不再是明星代言的方式，而是一种明星示范。(威廉莎士比亚、温斯顿、明星名言) (莎士比亚、温斯顿、明星名言)生硬地邀请明星代言并不意味着消费者真正了解品牌，喜欢品牌，成为品牌忠诚的观众，但通过明星示范让消费者对品牌产生兴趣的效果比邀请明星要好得多，也能更加接近观众。" "