【增致牛仔属于什么档次】中超版权的年假达3亿多韩元，但大企业仍然不等它

9月8日国家队获胜。经过近95分钟的艰苦奋斗，国家对3比0力克马尔代夫来说已经足够了，最后的哨声响起，中国球迷松了一口气。

马尔代夫是印度洋上的一个岛国，总人口只有30多万，是亚洲最小的国家。这场比赛由于场地不够，马尔代夫放弃了主场，阵营中唯一的职业选手受伤，参赛队员都是业余选手。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)尽管如此，在迫使中国香港队服第一兵役后，国家队得了3分，必须释放压力，球员肩上的负担并不容易，但这次他们承受着压力。

压力不仅来自体育场，体育场后面也隐藏着苦恼，或者来自围绕体育场周围的广告牌。广告牌上醒目的大字——加多宝、雪花啤酒、支付宝、利郎男装、百年山、梦想之蓝、

如果国足不够吸引人，中超情况如何？

据最新中超消息，自8月17日中国足协脱离国家体育总局以来，足球产业的状况非常好。9月2日，中超发布了关于" 2016-2020年中超联赛电视公共信号制作和版权合作伙伴招募"的项目公告。未来几年，中超版权的年假已经达到3亿多韩元的水平，比本赛季大幅上升，中超联赛迎来了自己的“天价版权”时代。

随着联赛的热度上升，版权价格也开始飙升，但在赞助商的选择上没有中超主导权。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，市长/市场)例如，8月29日，金立手机成为中国足球协会中国队和中国足球协会的正式赞助商，4年来合同费用接近亿韩元，但市场调查公司IDC最新公布的数据显示，金立的样子未能出现在智能手机全球份额列表中。与全球手机企业甚至国内同行相比，金立的排名并不高。虽然IT行业巨头林立，但这次的“足球”是名副其实的金立。这是尴尬的现象。——中超这样发展，但大企业仍然没有看到它。

历史上，中超和赞助商们也度过了甜蜜的时光。2004年前，中超前身A联赛在当时国足也是亚洲一流，中超联赛吸引了万宝路、百事可乐、西门子等一流品牌。例如，2003年西门子以500万美元赞助了A，2004年以800万欧元闻名。但是，随着A出现假球等问题，赞助商们也开始中超重新研究。

中超之所以让大企业尊敬，是因为2005年中超发生了2004年的“罢工风波”和“G7革命”。G7联盟是指上海中院、青岛双联、深圳健力报、四川惯性、北京国安、大连实德、辽宁队7个俱乐部，发起了“政企分离、管理分离”的足球改革，这也是中超创立以来最大的危机。

在这种情况下，这是第一次被中超大品牌抛弃。一年后，2006年，埃福克斯中超赞助，但在一年联赛结束后，该赞助商立即退出，造成了部分美化。

此后，中超持续沉没，在假球风波下，包括裁判、足协相关人士、选手等在内的赞助商们提高了警惕。直到广州恒大的出现，中超才开始出现新气象，吸引了一些赞助商。

今年，阿迪和耐克争夺国家足球的情景进一步出现。今年1月，足协正式公布了取代阿迪成为中国队装备赞助商的耐克合同。

在李娜拍摄、刘翔受伤的情况下，耐克此时引进了国家队。为了填补体育界的巨星退役空白，最近与阿迪达斯、萨博日本J联赛、曼联签订了10年7.5亿英镑足球史创纪录的大合同。中超、市长/市场潜力享受“衣食无忧”，但赞助商的选择中仍然有，因此他们只能选择李朗男装、梦想之蓝、金立手机等二三线品牌。

事实上，不仅是中超，中国其他职业联赛也不受大牌招待。CBA(中国男篮职业

联赛）目前李宁的主赞助收入就达到5年20亿元（还有其他赞助商收入），再加上票房等收益，已经成为中国比较挣钱的联赛。但在CBA比赛的现场，他们吸引的品牌商是三沟酒业、增致牛仔、乐虎、百岁山、SBS等二线品牌。

如果做个对比，可能更能看出中超与CBA的尴尬之处。比如，J联赛在品牌赞助这一块做得相对出色，尤其在品牌质量以及品牌数量上有更多的优势，每家J联赛俱乐部都有上百家赞助商，札幌北海道人（Consadole Sapporo）是一支二级球队，因为输掉资格赛而降级，但是它的赞助商达到了惊人的400之众，数量起来了，赞助商们也能集体发力，给联赛带来源源不断的动力。

显然，中超应该做的事情很多，俱乐部经营者、足协管理者、球迷、媒体等都应该将目标定在如何打造一个更好的赛事品牌上。而且，对比其他优秀联赛，除了更好的商业运作体系可以学习，中国职业联赛还需要吸引到更多优质合作伙伴，与合作伙伴建立更深的联系，共同搭建互利共赢的生态链条，来推动整个体育赛事的发展。

文/懒熊体育实习记者 樊文涛

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