【columbia是什么牌子】在华公司经营权的收回，户外哥伦比亚想在这里变得年轻

记者|罗永英

随着体育用品市场的时尚趋势持续，哥伦比亚正在发生变化。

最近，这张来自美国的体育户外卡在北京挑选了多种SH/FT城市徒步鞋，试图将户外功能和服装设计结合起来，迎合中国年轻人的消费市场。

Columbia集团副总裁兼中国地区总经理John Soh在接受界面新闻采访时表示：“我们观察了年轻消费者群体，观察了更需要流行和多样性的产品，因此特别推出了SH/FT城市徒步鞋系列，满足了在城市穿着、可以在户外行走的鞋子。”

从天猫旗舰店可以看到，该城市徒步鞋以人民币1299元瞄准中端市场消费群体。截至9月12日，卖场销售3种配色风格，每只鞋的月销售量均以两位数显示。

Columbia方面表示，从商业成果和最终消费者的市长/市场反馈来看，该品牌目前在中国外币产品市长/市场份额中排名第一。

Columbia将SH/FT城市徒步旅行化选入北京，以表示对中国市场的重视。

事实上，2019年，这张户外卡在中国市场迎来了转折点。

今年早些时候，Columbia从原中国代理商太古原油汉公司回购了中国合资公司3354哥伦比亚体育服装贸易(上海)有限公司40%的股份。

随着收购，Columbia将在进一步控制中国市场上品牌发展的同时，继续扩大分销网络，太古资源仍然是中国香港和中国澳门地区的分销商。

2019年2月，美国品牌在耐克工作了20年的John Soh向中国迎来了被任命为Columbia集团副总裁兼中国地区总经理的新首领——。

据悉，John Soh向亚太地区高级副总裁Douglas Morse报告。对于此次任命，Columbia总裁兼CEO TIM BOYLE表示：“John非常适合亚洲，特别是中国鞋类和服装领域的长期经验不断增长的中国市场。”

John Soh回应界面新闻说，股权回购是顺应中国市场的发展趋势。“中国的品牌独立经营在进入中国市场几十年后，水到渠成，势在必行。”

同时，美国总部可以更好地了解中国市场的需求。

根据2018财年的业绩，Columbia集团的年销售额同比增长了14%，至28.2亿美元。营业利润从33%到3.51亿美元，净利润从155%到2.68亿美元，三大指标都创下了该品牌的历史纪录。

Columbia集团此前公布的2018年9个月财务数据显示，拉美和亚太地区的销售额同比下降了4%。财报指出，中国市长/市场业务业绩下降是阻碍该地区业绩的主要因素。

到第四季度为止，中国业绩好转的——拉美及亚太地区销售额同比增长16%，财报指出，主要由韩国、日本和中国地区业务增长推动。

John Soh说：“每个品牌都有起伏的市长/市场周期。关键在于如何战略性地应对。哥伦比亚最近的战略核心是品牌年轻化、增加夏季商业机会、利用鞋子事业增长等。

2018年9月，Columbia将品牌成立80周年庆典放在上海哥伦比亚公园，中国首位品牌代言人黄轩登场，美国品牌更加重视这个市场。

报告显示，2018年中国户外用品市长/市场零售总额为249.8亿韩元，同比增长2.1%。

哥伦比亚对中国市场有信心。“这个市场的潜力是无限的。特别是现在时尚服装类、大体育类、传统户外类的界限越来越模糊。人流交叉度正在提高。户外市场发展要顺应城市化的市长/市场趋势。”

随着中国市场股权回购的完成，Columbia需要时间在短期内整合产品线，调整市长/市场战略。

今年7月，Columbia集团最新发布的第二季度财报显示，销售额同比增长了9%-5.26亿美元，销售额、毛利率和营业利润都创下了历史新高。

公司据此预计，2019财年将上调，年销售额从7% ~ 8.5%增至30% ~ 30.4亿美元，高于去年的29.8% ~ 30.4亿美元，营业利润为3.88 ~ 3.96亿美元，稀释后每股4.65 ~ 4.75美元。

总裁兼首席执行官Tim Boyle在展望下半年时表示，Columbia将致力于提高消费者体验和数字营销能力，扩大包括中国在内的国际市场和直销渠道。