【s标志的运动鞋是什么牌子】陈刚和“N”自华不得不说故事能和名牌走多远。

过去两年，NEW BALANCE的人气引发了运动鞋的“N”热潮，记者最近发现本土各路的“N”字鞋层出不穷。这个巨大的“大牌”背后是他们生存的规律。业内人士表示，企业都想“搭便车”，想获得最小的代价、最短的时间和最大的市长/市场利益，“n”字风潮当然不例外，但制造类似产品借别人的品牌为自己的品牌增值是短期行为。企业要想生存和发展，就必须回到产品原点

“N”磁化到处开花，价格适中，引起了消费者的关注。

最近在厦门中山路天弘商场门口的促销摊位上，张先生的父亲买了一双200多人民币的新Balis运动鞋，觉得很便宜，回家仔细一看，这双运动鞋上写着“N”字“NEW VS OLD”。上网查了一下，发现这个品牌是新韦斯欧，产地在晋江，但外观上和新瓦利差不多。(莎士比亚。温斯顿。)

根据这一反映，记者来到了新韦斯奥品牌推广展台。记者注意到品牌标志是英文字母“N”，与美国品牌NEW BALANCE的运动鞋形状基本一致，没有什么区别。仔细观察才能发现，新Weso运动鞋的英文字母“N”比美国新Balis运动鞋的“N”多。

据发起人介绍，新威士奥品牌运动鞋价格比较便宜，一般在200-300韩元之间。“你手里的这双卖得很快，已经绝版了，只有200多人民币，而且现在在搞活动，打五折销售。”那个发起人说。据记者透露，美国品牌NEW BALANCE商标标识为英文字母“N”和“B”，中文商标为新百伦，其售价通常在500元以上。

仅在晋江本土就有5-6个与“N”字logo相似的品牌，其中新巴伦、NEWVSOLD、新范伦斯、新百伦领先等都是“N”

“为了生存，我们必须遵循市场的消费方向。如果‘n’字鞋子特别流行，我们也只能尽可能接近这个市场。”新百伦领先有限公司的负责人说：“知道这种流行指南的话，几年来很受欢迎，但就目前来看，我们的鞋子卖得很好。在国内体育品牌行业持续萧条的大背景下，销售量也足以维持公司运营的正常支出。”

这一点得到了新范伦斯相关人士的认可。这位负责人说，“N”字鞋的市长/市场热度正在逐渐减弱，但特别是在国内一二线市场，新范伦斯的主力市场分布在三、四线城市，“N”字鞋在三、四线市场可能会热两三年。

“中国市场庞大。不是每个人都能消费流行商品。那么，一些消费者追求趋势，但也不具备特定的国际品牌消费能力，因此类似于“N”字logo的品牌受到了这个市场的关注。白卢奇公司爱萨克斯品牌营销负责人说。

业内人士告诉记者，中低端大众消费者对品牌的敏感度不是很高，理性消费看中了鞋子本身的舒适性，所以所谓的“N”字鞋子产品的质量有保障，产品的销路自然就有保障。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

短期内跟上形势的后续行动取决于产品。

当然，NEW BALANCE的人气引发了运动鞋的“N”热潮，虽然销路有保障，企业可以生存，但“N”字鞋风流行后，这些企业的命运该何去何从？(威廉莎士比亚，美国作家)。

原本很难重现旧风景的阿迪王阿迪内斯已经退出了体育市场的舞台，乔丹体育的成功也为业内奇观敲响了警钟。业内人士认为，铁铁还需要自己的强硬，在短暂的“大牌”之后，企业要做的就是增强自己的能力，从“大牌”走向自我创造。

实际上，要想打造知名品牌，需要消耗很多人力、物力和财力。以NEW BALANCE品牌为例，100多年的努力和创新，数亿的宣传宣传，数百种荣誉，数十种高质量慢跑鞋产品，今天才能改变NEW BALANCE的知名度和美誉度。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，Northern Exposure(美国电视)，MORTHERN Exposure)因此，许多企业都希望通过“搭便车”以最低的代价和最短的时间获得最大的市长/市场利益。

据品牌专家李光头称，贴上山寨品牌和两地标签的企业的初衷是利用国际品牌的知名度扩大市场，这种发展模式在企业占据一定的市长/市场份额后会遇到很多尴尬。“不能再抱别人的孩子了。要抚养自己的孩子。”李光头在描述品牌和企业的关系时表示：“企业在建立品牌时需要有长远的眼光。”“注册商标时不能只想着模仿和投机。”“未来要增长，未来要出国。”

“的确，通过‘知名品牌’制造类似产品，借用别人的品牌为自己的品牌增值，自己的产品可以迅速提高知名度，扩大影响力，获得利润，但这绝不是企业的长期发展计划。企业应该集中精力建设产品质量和品牌。”体育行业资深人士胡立东告诉记者，被怀疑为“知名品牌”的现象出现在社会上的最根本原因是企业自主创新能力不强。

“n”字鞋很容易因不公平竞争而引起纠纷

针对这种现象，福建港岛知识产权代理有限公司总经理、知识产权顾问陈焕耀表示，目前很多企业使用商标实施先申请原则、注册商标。只要企业引用近似审查。

，尤其是图形商标不如文字类商标好界定，稍加修改加入部分所谓的设计特色，都有可能被通过注册。企业商标注册虽然有证书，但在实际使用中他们并不是完全按照注册商标的图样一模一样使用。中国的商标法规定企业必须要按照注册图样进行一模一样使用，但实际销售过程中，很多企业在使用“N”的时候，都有靠近NEW BALANCE商标的嫌疑，这就容易构成不正当竞争，引起纠纷。

“实际上，晋江、莆田地区的企业傍‘N’字鞋大牌，销售类似产品，严格来说，属于不正当竞争行为，既有可能遭维权起诉，引起纠纷。审查商标是否相似的一个重要因素是，两个商标能否构成消费者的混淆。市场上所谓的‘N’字图形结构都非常相近，现实中就可能使消费者发生误认误购。消费者混淆了就必然造成不正当的竞争。那么被‘傍名牌’一方，肯定会做侵权打击。要知道，商标不是合法取得注册就没事，即使企业做得再大，也有可能面临商标被撤，造成侵权、产品下架、被提无效、被提撤销注册不当等风险。”陈焕耀说。

陈焕耀告诉记者，“傍名牌”可以使厂商迅速获得经济利益，这是诸多企业明知有风险仍争先恐后“傍大牌”的根本原因。但从企业长远发展来看，这样的做法是十分不利的。企业为了维护其正常的生产经营，应当摒弃“傍名牌”等投机行为，这种行为也许能带来一时的利益，但是长期将可能使企业存在商标纠纷隐患，影响企业形象，最终仍是得不偿失。

陈焕耀建议跟风的企业加强本身的创新力度，在投入巨资进行商业开发之前，本应该要排除这种风险。此外，企业应有自主、自有知识产权，对公司的知识产权进行整体规划和有效管理，即包括完善知识产权的申请、注册、登记等基础性事务，聘用专业的服务机构，进行有效的保护。对知识产权按可创造价值、对公司发展的重要程度，有效正确的维护。而品牌企业在宣传上要注意宣传品牌细节，否则容易造成普通大众难以区分真假、商标模仿难度低等现象。