【魁拔小说共有几本】票房三连冠后，成功众筹的《魁拔4》能否起死回生？

作者：孟祥涛

武汉厅想把自己和丈夫王川创立的青树动画制作成中国漫威，《魁拔》是这个远大蓝图的第一个。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，女人)只是市场没有回应这个期望，摆在她面前的现实是冰冷沉重的。今年5月11日，没有张网的武汉青得了结肠癌，不幸去世，嗓子很困。

6月8日，《魁拔》系列动画导演王川在母店网上开始了《魁拔4》的众筹，不到9个小时就实现了100万韩元的众筹目标。但是比起一部动画片长篇，动辄3400万韩元的费用，这只是杯水。

6年前的2011年，《魁拔1之十万火急》宝上市后，在业外获得了良好的口碑，但票房只有350万人民币，接下来的两部续作也因口碑而失去了市场，票房只有2-3千万左右，亏损巨大。此后，清水宣布系列的第四部无限期延期，引起了嘘声。但是近一两年来，《大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画电影的票房之井，正是让人感叹《魁拔》的时期。

王晨实际上想通过《魁拔4》的众筹告诉潜在投资者，这部作品一直受欢迎。据官方公布，在达到100万韩元的众筹目标后，《魁拔4》电影将于8月正式制作。

由于人生伴侣兼最重要的伙伴武汉青女士的去世，这次王川导演只能一个人离开。

《魁拔》诞生记

《魁拔》这部作品之前，清水在原创动画领域获得了口碑，《西游记》、《哪吒传奇》等都出自这个团队之手。当时公司的年净利润达到了1000万人民币，业务形式主要是外包，清水只对内容负责，品牌属于别人。

转折点发生在2004年，当时国家广电总局发布了一系列文件，限制进口动画的播放比例和时间，同时出台国产动画支持政策，为电视台播放的动画提供每分钟高达3000元的补贴，大量私营公司云集，实现了行业混乱的初现。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)在动画市场原有秩序发生变化的前提下，在武汉厅眼里，不需要和其他公司血拼，而是需要发掘和深耕自己的品牌。(威廉莎士比亚、温斯顿、动画片、动画片、动画片、动画片、动画片、动画片、动画片、动画片)。

武汉青和王川1982年进入北京大学中文系时，时代充满了理想主义的底色。存在主义、无政府主义、新保守主义等形形色色的思潮纷至沓来，原有的价值体系正在解体和重建，周围的一切也在以肉眼可见的速度急剧变化。年轻人希望相信历史会触底反弹，相信历史会自己创造。

这种乐观主义在20世纪80年代末戛然而止，但对包括王川和武汉清在内的一些体验者来说，理想主义的情绪得以保留和延续。两人希望能创造出中国自己的超级英雄。因为“中国不能只有一个孙悟空”的愿望也挂在《魁拔》上。

无限清、王川、小粉丝在一起

武汉厅期待有生之年在《魁拔》制造包含动画、玩具、图书、游戏等全产业链前进的航空母舰。为此，庞大的世界观是必不可少的。也就是说，创造二维和三维的新世界。(阿尔伯特爱因斯坦，世界观、世界观、世界观、世界观、世界观、世界观)多年来，在提炼剧本的过程中，组员们对每个故事的细节进行了尖锐的讨论和补充，活跃不同种族的虚拟世界得以诞生。(威廉莎士比亚，温斯顿，《读本》)(威廉莎士比亚，温斯顿，《读本》)为了更充实和完成整个世界观，团队不仅为每一个出场的人物准备了人物的小传，还写了高达数十万字的《魁拔之书》，完美地描绘了其中的细节。(大卫亚设)。

在这个虚拟世界里，每隔333年，强大的妖兽魁北克就会降临世界，带来无尽的灾难，晚大人及其养子蛮吉将以妖侠为奋斗目标，投入消灭魁地奇的冒险过程中。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《大冒险》)(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《大冒险》)主人公万吉是一只起源于“蒙基王”谐音的小猴子，被赋予朴素、坚持不懈、善良的品德，充满了少年的热血。其主要大象受众位于青年男性群体，正在动员后续产业链，在武汉厅，该群体的消费能力更强，《变形金刚》也经常优于《白雪公主》。

但是，接连票房的接唱使武汉厅原来的构想全部付诸东流，令人遗憾的是，《魁拔》系列失败的原因是什么？

(中国人制作的日本动画)

以二维产业发达的日本为例，剧场版动画长篇的推出往往属于完美作品的后期行为。其惯常的生产链是，动画师以目前在各大杂志上连载的人气班作或著名轻小说为改编对象，开始电视版动画连载后，进一步确认人气后，启动剧场版。

其逻辑是，剧场版上映前，作品就有广泛的观众基础。这是为了节省宣传费用，取得针对特定群体的稳定票房。《魁拔》的早期愿景也是先启动TV版，但当时没有愿意接受8万人民币一次报价的平台，只好翻盘，推出剧场版。据日本动画行业研究者枫树透露，动画产业不是乔布斯的iphone。“想用一种产品颠覆市场是不可能的。唯一的可能性就是像种树一样慢慢等待你作品的果实生长。在动画领域很难出现乔布斯。单击

从故事的核心来看，《魁拔》度也有很多同样的问题。构建一个全新的世界观系统的尝试是肯定的，但它会割裂实际时空忽视的联系，因此不值得模仿。(威廉莎士比亚，温斯顿，科学)魁北克世界的主要元素都是新的，甚至魁北克。

拔这个名字，如果不加以解释，观众完全不知所云。

如《海贼王》、《火影忍者》、《死神》、《家庭教师》等日漫大热IP，都是全新的世界观，但同时也与人们熟悉的现实时空保有紧密的联系。把海贼、忍者、死神、黑手党等原本具有负面含义的形象逆转，并赋予新的友情、热血、青春内涵，给人耳目一新之感，观众在消费过程中也不会有任何障碍。

不仅未能与现实时空建立紧密的连接，《魁拔》系列与中国传统元素之间也有较远距离。除了出场人物嘴上说着中文之外，完全是日漫的风格，并无本土化的意味，与受众无法产生亲密的联系，甚至出现了“中国人做的日本动画”的指责。

《魁拔》中反派雪伦与日漫反派大蛇丸的迷之相似

而以制作水平论，《魁拔》系列显示出了较为成熟的制作技艺，但并不惊艳，无法将自来水的口碑传播有效扩大。一部动画的制作周期很长，而《魁拔》原本五部曲的设定也使得观影空窗期大幅拉长，消耗观众的耐心，看第二部的时候很难记起第一部的内容，而系列之间故事的无缝连接，必须看完前作才了解后续的进展，也将很多非死忠挡在门外。为了保住第一部来之不易的观影群体，第二部第三部仓促上马，导致了质量的下滑。

宣发失误 资金掣肘

《魁拔1》上映的时候，青青树方面甚至没有委托发行公司，而是产品经理在影院门口发传单了事，排片场次惨淡。

《魁拔2》宣发时，在第一部票房失利之后，有感于当时二次元人群的规模过小，发行公司参考了当时市场环境，将影片定位为合家欢电影，整体的宣发风格、方式、人群都以中小学生为目标人群，将档期定在六一档。可看过《魁拔》的人都知道其庞大的世界观和复杂的故事不是一般中小学生所能招架的。虽然青青树方面对此有所质疑，但最终没有坚持，认为发行还是要由专业人士来判断。

等到了《魁拔3》上映之时，片方吸取教训，与万达和阿里娱乐宝达成合作，但档期定在了所谓的黄金档十一，排片竞争惨烈，与《心花路放》、《小时代3》正面碰撞，导致只有每天早晨九点到十一点的排片，原来约定的排片比例并未得到兑现，让很多去影院看片的粉丝找不到片子而误认为是片方跳票。

到后来，为博眼球，官方甚至开始做一些莫名其妙的宣传，例如买营销号微博将动画角色P上苍井空的脸，引得死忠粉丝激烈反弹。

在美国，超级英雄电影最终收益之中，电影票房只占到很小的比例，大量收益来自于衍生品的授权，而在国内，由于盗版的猖獗，这部分收益往往与片方无关，《喜羊羊》衍生品的盗版经营商利润就是正版经营商的四倍以上。

青青树方面在产业链拓展方面也进行了诸多尝试：发布授权手游、推出图书产品，涉足AR游戏等等，但都效果不彰。连载动画《魁拔妖侠传》由于经费短缺，没有获得良好口碑。青青树融合西游IP，推出网剧《狠西游》也并未激起多大浪花。国内完整的动漫产出链条大部分掌握在奥飞、光线等巨头手中，单一制作公司很难突破。

根据融资信息，截至目前，青青树一共接受了四次融资：2008 年清华启迪注资青青树，具体数额未知，但公开信息中可以得知这笔投资的量级是数百万；2010年，徐小平以个人名义注资两千万，用于海外发行；2013 年，国海创新资本管理的国海坚果创投投资了青青树，这一次的投资量级增加到了“数千万”。

动画电影每一集的制作成本在3-8万人民币，即便以上三次的融资的加持，仍然改变不了青青树捉紧掣肘的资金困境，最艰难的时刻，王川和武寒青甚至卖掉了自有住房，在后者患病期间面临着被房东扫地出门的窘境。

在宣布《魁拔4》无限延期之后的2015年，青青树获得了天风证券的近亿元融资，或许因为某种不为人知的原因，在长达两年的时间内，除了零星推出几部少有反响的作品之外，青青树陷入空转，已融得资金也被烧完，使得王川不得不通过此次众筹像潜在投资人隔空喊话。

在阳光未曾照耀的地方

在《大圣归来》之前的漫长岁月，国内动漫人处于一种十分边缘的状态，要么从事咿咿呀呀的幼儿向作品制作，要么接受日本的代工订单。《大圣归来》的票房成功给予从业者和投资人极大的刺激，前者认为终于有机会一展身手，后者则认为这片市场大有可为。

而接下来《摇滚藏獒》、《小门神》等电影的接连失利，则是如一盆冷水浇下，让人从头顶凉到脚心。尤其是后者，占尽天时地利，却仍旧一败涂地。或许对国产动画电影而言，成功只是侥幸，失败才是必然。

在《大圣归来》一马当先的背后，在阳光未曾照耀的地平线，世界依旧阴冷暗淡。投资人们对于动画电影近乎赌博般的风险心有余悸，《魁拔》系列三连败的“黑历史”，加之几轮融资之后复杂的股权结构，是否有人还向王川伸出橄榄枝？我们不得而知。对于《魁拔》系列的未来，只能谨慎期待，而不敢盲目乐观。

国产动画电影与日美成熟市场的工业化和市场发育程度上的差距达二十年以上，而能将时间带来的差距弥合的，也唯有时间。像《魁拔》之类的先行者们或许有着种种问题，或许不会收获应有的回报，或许将沦为炮灰，或许看不到那个他们曾孜孜以求的未来。但筚路蓝缕，以启山林，先行者的足印注定长存，因为发生过总会留下痕迹。