【安踏属于什么档次】四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度谁最优秀

近年来，体育品牌增长势头依然强劲。从本土品牌来看，安踏体育、李宁、特保国际、361度明显占据了中国体育市场的半壁江山。

小咖啡根据各公告发布的2017年财报，从市值、收益、净利润、毛利、毛利、店铺数、电商、库存、平均库存周转天数9个方面分析了去年四大体育品牌的业绩。

在市值方面，安踏以1030.87亿港元稳坐中国第一家体育用品公司的宝座。相当于6个李宁、11个特别助理和20个361度。李宁、特保、361度市值之和多700多亿港币。在全世界范围内，安迪也挤进了前三名。前两位分别是众所周知的体育巨头耐克和阿迪。

经营效率

安踏体育：实现收益166.9亿元人民币(河东)，同比增长25.1%。股东要超额利润占29.4%至30.9亿元人民币。毛利率上升了1.0个百分点，为49.4%。同时，其自由现金流入从40.3%增加到26.6亿元人民币。净现金状况为94.1亿韩元。

李宁：收入从10.7%增加到88.74亿元人民币。权益持有人应净利润从去年的19.91%减少到5.15亿元人民币。净利润率从4.1%上升到5.8%。整体毛利率上升0.9个百分点，为47.1%。

特别报道国家：收入同比下降5.2%至人民币51.134亿元，主要是零售渠道调整所致。毛利为22.445亿韩元，同比减少了3.7%，毛利率连续第五年上升到43.9%，净利润从22.7%下降到4.081亿韩元，梁洛文表示，今年童装分店将从过去的250家增加到400家。因此，童装业务销售预计将增加50%。

361度：销售额上升2.7%，至人民币51.58亿韩元，其解释主要是由于2017年整体订单会订单增加。毛利为人民币21.5亿元，毛利保持在41.8%的水平。权益持有人应占13.4%至人民币4.57亿元，超额利润。

渠道商店

安踏体育：不断优化零售管理能力，加强中国的分销网络，包括街头小店、商场、百货商店、奥特莱斯、电子商务平台等。

截至2017年12月31日，中国的安迪店(包括安迪东独立店)总数共有9467家。在中国、香港、澳门和新加坡的FILA店铺(包括FILA KIDS独立店)总数为1086家，在中国的DESCENTE店铺总数为64家。

李宁：截至2017年12月31日，不包括李宁英销售店，中国李宁销售店总数为6262家，今年迄今减少了178家。李宁英业务新卖点173家。今后，李宁仍将以提高缺点效率为核心，继续改造李宁渠道的效率和形象，以零售效率为主，对主力零售店进行有效改造。继续关闭或改造低效商店，扩大高效商店的店铺面积。

特别报道国家：拥有约6000家零售店的分销网络全面覆盖中国31个省、自治区和直辖市，通过独家总代理商管理分销网络。与上一年相比净减少了800个。

361度：截至2017年12月31日，共开设了5808家核心品牌店。其中，361度童装销售店总数为1797间。在国际市场方面，361度国际拥有多品牌体育品牌门店销售点，分别在巴西、美国和欧洲销售1241个、1030个、378个和361度产品。

目前

欧洲涵盖的国家有英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。于回顾期内，361度国际也成功踏入新兴市场如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利。

电商

安踏体育：电商已成为安踏增长的重要引擎之一。在2017年“双11”电商大战中，安踏以近人民币7亿元的成绩刷新了中国运动品牌的电商纪录，位列天猫第三。

安踏在电商上的产品设计、采购及跨界合作等等形成了一套独特的线上线下融合的“电商业务模式”，带来了电商业务的快速成长；在线上业务增长的同时，也带动了线下业务参与营销。同时，加快供应链上的布局，安踏深化了“快反模式”，快速满足消费需求的变化。

李宁：2017年，李宁电商在收入和盈利能力上，进一步取得了稳健的增长和提升。截至2017年12月31日止第四季度，电子商务虚拟店舖业务按年录得30％-40％高段增长 。

同时李宁电商进一步在数字化运营和店铺“自媒体”化的工作中取得了进一步的突破。建立了比较完整的数据运营模型体系，同时通过大量的内容搭建，将电商的店铺，成为不单是产品的销售平台，更是让用户通过线上平台，形成与品牌的产品、市场活动、明星、赛事进行互动的全方位体验平台 。

特步国际：截至2017年12月31日止年度，电子商务占特步整体收入逾20％。

361度：电子商务业务因电子商务行业急速发展而呈指数式增长。于回顾期内，361度电子商务之网上专供品贡献本集团收益之7.7％。

库存

库存方面，李宁算是该4家企业中的佼佼者，不但存货与去年相差甚微，在平均存货周转天数上还较去年减少了2天。

而其余三个品牌在这方面就不那么好看了。不仅存货波动大，周转天数也见长。其中，安踏存货较去年增长了66％，从2016年的12.95亿元增加到了2017年的21.55；平均周转天数增加14天。特步存货则是去年的1.56倍，从4.6亿元增长到了7.18亿元；平均周转天数增加了24天。361度较去年上升了50％，从5.41亿元增长到了8.14亿元；平均周转天数增加了13天。

当然，这也不乏与期内的一些收购案有关，安踏于期内收购了童装品牌小笑牛(KingKow)100％股权及有关商标拥有权。

综上所述，安踏显然已逐渐站稳了国内运动品牌老大的地位。但也不难看出李宁的进步，不仅财报各项指数有向好的趋势，今年2月初在纽约时装周上的表现也颇为抢眼。这直接导致李宁的市值在短短40天里暴增近60亿港币。还有不少消费者被李宁时尚中国风运动装圈粉。

而特步和361度则相对不温不火，甚至出现了下滑的态势，与前两者的距离在不断拉大。

如今，在国家政策利好及体育宏观需求持续稳健增长的推动下，国内体育运动市场维持蓬勃发展势头 。据欧睿报告指出，2017年中国体育用品销售再次增长12.0％(与2016年的增长率相同)至人民币2120亿元，且增速并无放缓之势。欧睿预计该行业在预测期内将继续按照固定价格以复合年增长率8.0％增长，至2022年可达人民币3180亿元，增速将远高于2010至2015年5.6％的复合年增长率。

同时，消费结构的改善使得体育市场需求趋向更为精细化的层面，消费者需求更加明确及成熟。针对健康需求、娱乐需求以及运动竞技需求产生的赛事及活动与日俱增。