【nautica香水是什么档次】贝克汉姆的商业帝国，看这篇报道就够了！

所有运动员可能都想成为贝克汉姆，尤其是退役后。

9月20日晚，中超山东鲁能俱乐部在北京举行发布会，正式宣布贝克汉姆将成为球队的战略伙伴和宣传大使，双方将开展全面合作。贝最近经常抢占媒体头条，这是最新的。

根据2015年福布斯全球退役球员收入排行榜，贝克汉姆2014年收入为7500万美元，位居第二，仅次于收入1亿美元的迈克尔乔丹。这是“万人光”纵横球场20多年来收入最高的一年。他退休才第一年。贝克汉姆为从选手转型为企业家开了个好头。(莎士比亚)。

福布斯表示，贝克汉姆去年收入激增，得益于与英国葡萄酒品牌Diagio和全球品牌集团(Global Brands Group)的新合作。两人都给前英格兰队长带来了超过2000万美元的预付收入。另一方面，贝的收入来自他在合资企业持有的股票和广告担保收入。

退休两年多后，贝克汉姆仍然保持着不亚于体育界大权和演艺明星的曝光。例如，最近他的商业新闻确定出演Gai Rich导演的电影《秘密特工》，出演《圆桌武士——亚瑟王》，还可能出演下一部007系列电影。共同推出的威士忌品牌汉格蓝爵(Haig Club)开始宣传微信朋友圈。他拍摄的广告照片经常登陆体育和娱乐面。

另外，香港高级男装零售集团Trinity Ltd .(黎方志)从品牌KentCurwen获得贝克汉姆五年独家合作协议以来，股价上涨了61.5%，这也是9月中旬的消息。

成为球员时，贝克汉姆获得了英格兰、西班牙、美国和法国最佳联赛冠军，成为商人后，贝克汉姆继续在全球开拓领土。在扩展自己商业版图的过程中，贝壳形成了这么几条主线。

商业广告

出道以来，贝克汉姆代言的品牌车辆装载量主要分为以下几类。

1.运动

团体大象：喜欢运动的年轻人

2003年，曼联的贝克汉姆签订了价值1.6亿美元的终身合同，贝克汉姆仍然是该品牌的一线代言人。

2.时尚

集团大象：时尚年轻人

香水被认为是贝克汉姆迄今为止几乎没有中断过的模特。此前，他为POLICE太阳镜和POLICE Uomo香水做了广告。2005年，贝比联合KOTI推出了个人品牌香水。十年来，双方每年至少推出一款香水产品，至今已超过20款。2012年，贝克汉姆与瑞典快时尚品牌HM合作，他代言的内衣将出现在该品牌全球1800家门店。

3.快点消除生活用品

团体大象：大众，年轻男性

贝代言的品牌包括百事可乐、汉堡王、黄金牛奶、舒克牙膏、夏派记号笔、英国超市品牌Sainsbury's、吉列剃须刀等。

4.技术产品

集团大象：中产阶级

模特品牌包括摩托罗拉三星等。

奢侈，奢侈品

对集团而言：中等和高收入群体

CK、Armani等曾代表奢侈和奢侈品品牌的贝对这种品牌仍然很有吸引力。目前，他手里握着Breitling(Breitling)和小名牌Belstaff的皮革模特合同。

6.企业组织

近三年来，万人迷从中国得到了4份担保合同。2013年，贝克汉姆成为中超国际公关大使，从CCTV和IMG获得了200万欧元的模特收入。同年，万人迷与金沙集团下属中国澳门和新加坡的度假村及神州租车签订了合作协议。第二年3月，贝克汉姆成为了捷豹在中国的品牌大使。

除了中超宣传大使外，贝克汉姆还曾经以英国通讯社沃达丰、日本TBC美容减肥中心等为模特。他现在是天空体育的形象代言人，每年收入400万英镑(《每日邮报》数据，合同为5年2000万英镑)。

运动、消亡、科技产品重视贝的知名度和影响力。以男性香水、剃须刀、太阳镜等时尚商品为模特，与“万人迷”成熟男性的气质密不可分。奢侈和奢侈品很符合贝克汉姆事业成功的绅士形象。贝代言的品牌很多，但不像国内部分男明星那样泛滥。贝的大便大多代表生活方式、运动、时尚或品位。

鼻子上来的眼镜、手上戴的手表、手机、身上穿的衣服和喷雾香水、脚下踩的鞋子、吃喝用的东西。贝壳各英寸地方的商业价值都被开发出来了。

与贝壳合作

的代价并不低，但赞助却能从中获得丰厚的回报。在贝克汉姆退役时，英国《卫报》给出过数据——小贝职业生涯所带动的球衣和球鞋的销售额超过10亿英镑。贝克汉姆代言Coty香水整整10年（新合同延续到2017年），每年销售额超过1亿美元，小贝现在每年从中收获600万美元的代言费。

二入股投资、开发个人品牌

“万人迷”总有老去的一天，不可能一直代言到老。推出个人品牌、深耕商业市场，是小贝最近2年的新策略。

9月8日，部分微信用户看到了一条小贝代言的朋友圈广告。这条广告来自翰格蓝爵，是去年小贝与自己的商业合伙人西蒙·富勒，联合帝亚吉欧推出的苏格兰威士忌品牌。其实，小贝不仅是代言人，还是翰格蓝爵的老板之一。

前文提到，贝克汉姆2014年收入激增，其中一个来源是与全球品牌集团的合作。根据合作协议，小贝与富勒联合出资50%，利标公司出资50%，打造合资公司，开发贝克汉姆的个人品牌产品。双方合作的产品线也不会局限于运动服装、内衣等品类，还会涵盖更广泛的消费领域，包括童装、电子产品、食品，但不会定位为奢侈品。

全球品牌集团，又名利标集团，是利丰集团子公司，主要市场是美国和中国大陆，旗下拥有众多品牌代理权，如Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Dockers、Nautica、Under Armour、New Balance等。该公司拥有丰富的名人时尚品牌运作经验，曾为詹妮弗·洛佩兹、肖恩·约翰、瑞秋·佐伊等打造个人品牌。

福布斯杂志指出，全球品牌集团“军火库”里这么多优质品牌，足够贝克汉姆开发利用。贝克汉姆之所以选择利标集团，恰恰也是看重了后者在中美两国市场的布局。现在，无论是贝嫂的个人品牌，还是贝帅的威士忌、服装品牌，主要市场都直指中国。

除此之外，小贝还准备在迈阿密组建一支足球队，这是他当年加盟美国职业足球大联盟MLS谈下来的筹码。

三转战娱乐行业

从2007年宣布加盟洛杉矶银河的那一刻起，贝克汉姆就被认为有意进军好莱坞。今年，贝克汉姆终于迈出进军好莱坞的第一步。在盖·里奇导演的电影《秘密特工》里，小贝客串了一个小角色。盖·里奇导演的另外一部电影《圆桌骑士——亚瑟王》，贝克汉姆也将与裘德·洛等明星一同出演，并有13句台词。

此前，贝克汉姆已出演过《一球成名》、《我在曼联的日子》、《92班》、BBC纪录片《大卫·贝克汉姆：探索未知之境》等，基本上都是本色出演。近年来，小贝频繁出现在真人秀、脱口秀、纪录片和影视剧中，不断积累出镜经验。

虽然贝克汉姆有着一副像是要被勒死似的尖嗓子（《金融时报》语，意在形容小贝声音难听），但是以小贝多年积累的上镜经验，以及良好的形象和敬业态度，他的前途还是颇被看好。

今年3月，《每日邮报》的数据显示，贝克汉姆的Facebook账号拥有5200万粉丝，仅次于C罗和梅西，位居体坛（现役和退役）第三，高于内马尔（现在已超过小贝）、卡卡、科比、詹姆斯。一位退役了2年的运动员，还保持如此广泛的影响力，以及超越自己球员时代的吸金能力，他究竟有何德何能？

四贝克汉姆商业成功之秘诀

1.足球商业化时代

纵观世界足坛历史，英俊潇洒的明星层出不穷，从早年的乔治·贝斯特、贝肯鲍尔、克鲁伊夫，到后来的巴蒂斯图塔、舍甫琴科、因扎吉、卡纳瓦罗、圣克鲁斯，直至如今的卡卡、C罗、托雷斯，无不是帅气逼人的男神偶像。但在商业场上，贝克汉姆却是最成功的一个（C罗能否超越小贝有待时间检验）。

英国《卫报》道出了时代背景——他的足球生涯是这20年多年来足球从精彩的竞技变成全球性商品这一过程的缩影。

的确，从世界杯、欧洲杯到欧冠、五大联赛，无论是联赛、球队还是球员，收入都在不断激增。其中，英超最疯狂。从1992年，天空体育以1.91亿英镑拿下英国和爱尔兰地区5年的英超电视转播权开始，到天空体育和英国电信今年年初以51.36亿英镑联手拿下2016-19赛季的英国本土电视转播权，英超本土转播价涨了近30倍。在海外，英超的版图同样不断扩张。

膨胀的市场，为小贝们提供了全面展示个人技艺和魅力的舞台，同时也让他们的薪水和赞助收入节节攀升，最终赚得盆满钵满。

2.个人气质形象

如果说，一名运动员从事的运动（职业化和流行程度、影响力、曝光度），决定着他赞助收入的下限的话，那么他所取得的成就、自身的个性、形象和气质则决定着上限。虽然也有过争议，但是贝克汉姆在场内和场外形象几近完美。

在场内，尽管天赋并不出众，但贝克汉姆的职业生涯绝对配得上成功二字，英超、西甲、法甲、大联盟、欧冠冠军都是小贝的囊中之物。更何况，他还拥有超越绝大部分球员的顶级职业精神。在场外，他是事业有成的男神，英俊时尚的型男，风度翩翩的绅士。《每日邮报》在今年5月报道过，在历史上最有型的英国人的调查中，大卫·贝克汉姆排名第三，仅次于奥黛丽·赫本和戴安娜王妃。

在家庭里，他还是鲜有绯闻的幸福丈夫，是尽责有爱的超级奶爸。捷豹中国执行副总裁车艳华的一段采访，道出了小贝在赞助商心中丰满立体的形象：“我相信小贝也是通过捷豹让他在中国的形象，又更加正面了一下，告诉大家小贝不仅仅是个足球男神，实际上最主要的（形象）是他对家庭负责任，对事业有追求。”

3.明星妻子和精明经纪人

贝克汉姆在娱乐时尚和商业上高歌猛进，很多人认为要归功于其妻维多利亚。更大的幕后英雄是西蒙·富勒——贝氏夫妇的经纪人和商业合伙人，没错，就是真人秀节目《美国偶像》的创始人，一位“造星高手”。对于富勒，贝克汉姆心存感激：“我有很多感谢西蒙·富勒的理由，其中一个特别的理由是他介绍我认识了维多利亚·亚当斯，也就是后来的贝克汉姆太太。”

富勒不仅给贝克汉姆带来了贝嫂，还带来了商业上的成功。在富勒的经营下，贝克汉姆在商业领域步步为营。2007年，贝克汉姆以5年2.5亿美元加盟洛杉矶银河，正是由富勒运作。富勒不仅是美国《时代》周刊2007年评选出的“100位影响世界的人”中的一员，更是贝克汉姆建立商业帝国的导演。贝克汉姆如今在中国大陆推广威士忌品牌翰格蓝爵，幕后推手也是他。与此同时，一直担任维多利亚经纪人的富勒，还协助贝嫂打造个人品牌，帮助小贝联合H&M发布系列内衣。

另外，贝克汉姆这2年在个人品牌和产品上取得的进展，也得益于富勒。小贝计划在美国迈阿密组建一支大联盟足球队，同样离不开富勒的运筹帷幄。

《金融时报》在总结贝克汉姆个人品牌意识时曾评价：“贝克汉姆速度不快、带球技术平平，射术一般，左脚技术平庸。但他的右脚却能够踢出势大力沉的旋转，当今无人能及。同样重要的是，他没有沾染英国足球界那种酗酒自毁的传统。”

就如《金融时报》所言，贝克汉姆能在商业场上取得今天的成就，既有足球商业化扩张的时代背景，更得益于他和商业合伙人多年来对贝克汉姆品牌的悉心维护和苦心经营。两者相得益彰，成功自然水到渠成。

文_懒熊体育特约记者 余伟

相关阅读

1.【赛场】体坛最能挣钱的人，梅威瑟留下了争议与一个7亿美元的商业案例

2.科比：既已赛季报销，那就要做出科董的味道

3.库里与UA合作成功后，他要自己创业了，他做了一款帮球员搭平台的App

4.国外运动员都投资科技创新项目，但国内运动员却投资理发店、餐饮等，问题出在哪？

声明：本文为懒熊体育独家原创稿件，未经同意不得转载或引用，转载或引用请注明出处，欢迎转发。

官方微信：

懒熊体育（ID：lanxionglanqiu）