【Dickies属于什么档次】京东时装产业布局基本完成，需要与腾讯携手打造IP服装生态系统。

9月20日，京东在751服装设计广场举行了“时尚悦京东”的时尚庆典。活动期间，京东联合时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装趋势。电商大数据分析显示，这一趋势希望为消费者明确今年的着装方向，为各大服装品牌创造零售机会。

另一方面，京东腾讯和腾讯联合发布了内容产品(CP)计划，包括QQ企鹅形象和QQ系列、怪鹅等衍生社交IP，并根据泛娱乐生态系统的游戏、小说、动画等多种IP内容进行下游衍生品扩张。之前购买了超级IP内容并移植到自己产品中的服装品牌也不少，但IP内容的版权价格非常高，因此出现了需要规模化生产销售才能分担成本的问题。但是，由于缺乏准确的目标消费群数据支持，品牌商无法准确包装产品销售渠道，时尚趋势瞬息万变，一旦产品停滞不前，

这两个行动都反映了京东在时尚领域布局的野心。商场时尚事业部总经理郑正京东表示，希望在京东数据的基础上洞察时尚趋势和消费者需求，为品牌企业提供参考和咨询，同时充分发挥京东平台价值，连接时尚媒体、网络合作伙伴、设计师、品牌、消费者等。据悉，产品设计、用户价值、购物体验、消费者场景、智能物流等各个环节都很完美，其次京东也将发挥平台作用，与漫威等其他IP产品合作，吸引更多品牌商共同创立IP服装的生态系统。

近年来，京东积极开发时装产品，积极参与各种服装设计活动。2015年9月，京东在米兰时装周(Milan Fashion Week)上，Gulin、徐晓言(徐晓言2016年2月，京东又将设计师张怡万等人称为纽约时尚

京东也在刚刚结束的纽约时装周和正在进行的伦敦时装周上采取行动。在纽约，京东时尚作为3.1 Phillip Lim品牌的首席合作伙伴，跨越国际设计品牌和中国电子商务平台的第一个边界，在伦敦，BFC/Vogue时尚基金会宣布将共同开展2018基金资助计划。BFC/Vogue设计师时尚基金成立于2011年，目前已将约100万英镑的奖金授予32名设计师，成为伦敦新兴设计师的主要培育力量。在接下来的巴黎时装周上，京东将继续与英国独立设计师Mary Katrantzou和中国设计师张惠山合作，于9月17日、18日举行发布会时装秀。

除了参与活动外，京东几个月前还投资了奢侈品电商Farfetch。这意味着京东包揽时装产业不同等级的消费品和不同类型的消费者。这个战略对产业的影响不小。这是因为，过去10多年来，各板块都攻克了京东攻城地带，但对于服装类别，我认为胜算不大，竞争对手先入为主的服装类别远高于一般商品类别的SKU和产品更新周期，销售过程中产生的超大型库存品很难承受任何B2C型号。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，商品名言)那么，从电子产品开始的京东真的有与奢侈品接触的能力吗？

实际上，近年来女性用户在京东迅猛增长，使京东认识到布局市长/市场产业的必然。今年“618”期间，京东在京东消费用户中首次出现女性用户数量是去年同期的两倍。在一些化妆护理、食品饮料、新鲜、帽子、生活旅行等女性消费比较高的类别中，女性的消费者数量大大超过了男性。

过去五年来，全类别战略对京东来说非常重要的变化之一是用户性别结构的调整，根据京东之前公布的数据，平台上家电网购用户的男女比例从2013年的5:1上升到了3:2，在一些小家电领域，女性用户比例达到了57%。

女性用户的需求比女性用户数量的增加呈现几何增长。服装、个人保护、化妆、房子、帽子、食品。女性的高频及相关消费比男性多得多。京东8月份公布的上半部分财务数据中，女性消费者明显增加，活跃起来，京东“非战争”业务的商品交易额首次达到51%，因此京东之一具有历史意义。

为了应对客户需求的变化，2017年3月京东购物中心以原福家庭事业部为基础，划分成立了大型服装事业部和家庭生活事业部。从京东最终统计的销售数据来看，在购买服装商品的用户中，购买设计师品牌的消费者到8月份比2015年增加了367%，增幅远远超过其余服装类别的154%，京东设计师品牌商品迅速崛起。目前京东时尚事业部吸引了Armani、Ray-Ban、TAGHeuer老虎豪、卡西欧、RIMOWA、Ralph Lauren等众多国际国内知名品牌。

在销售支持上，顺应时尚行业的“趋势化”趋势，京东联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近100多个知名潮牌共同发起了“趋势生活概念”，成立了京东趋势联盟。京东利用平台资源的优势，汇集了大量趋势品牌，提供全面的营销支持，在联合京东微信购物中创造了“京东趋势联盟”，在店铺举行营销活动等，实现了真正意义上的网络营销联系。

在京东集团董事会主席兼CEO刘强东看来，京东要做的是促进时尚产业的全面升级，最终建立具有京东特色的时尚生态系统。

未来，京东将以强大的技术优势为基础，为时尚行业注入力量，通过各种领域的合作伙伴，以平台大数据为核心，为各大服装品牌企业启动整个价值链合作。IP化、趋势化、风格化三个方向帮助品牌实现消费者需求。

的理解（比你懂你）、连接（随处随想）、和实现（所见即得）。

正如刘强东在第四次零售革命中所提到的，消费主权时代的到来代表了第四次零售革命的方向，技术赋能时代的来临则为第四次零售革命提供了支撑，两者共同作用互相推进，最终必将带来未来零售的新图景。