【头号任务在哪播】抖音(抖音)张永祥野心首演：3部短视频VLOG混血美综艺，PGC赛道压奏。

门|亚目

抖音(抖音)出品必须是精品还是难出精品？

最近，抖音(抖音)连续制作了3部正式制作的垂直画面微型综艺。以《归零/REKNOW》、《魔熙老师+》、《寻梦“欢”游记》、用户生产内容(UGC)发家的抖音(抖音)等集中力量

作为国内短视频的领头羊，美国长期以来依赖用户的原创内容，此次《官方制作》展现了抖音(抖音)对长视频或自制内容的雄心，表示希望进军PGC，而不仅仅是UGC的平台。

但是这条路并不像想象的那么容易。短视频平台带来的束缚，长视频节目需要克服的难题也一一浮现。

抖音(抖音)制作3连发

明星成了唯一的看点

11月末，由抖音(抖音)参与制作的业界第一明星垂直画面迷你真人《归零/REKNOW》在抖音(抖音)平台上线，以雷为期13天的《独自逃离》为主要内容，在此次旅行中记录了雷的真实情况。

意想不到的逃跑，零重置的冒险，剧组邀请了原来的《极限挑战》总导演严敏担任总导演。

在此之前，不久前在抖音(抖音)参与下推出的另外两个节目也陆续上线。为了发现和体验不同城市的生活方式和生活态度，罗云先生追随的申明年文化纪录片综艺《魔熙老师+》。记录了赵奕焕及经纪团队旅拍摄的Vlog节目《寻梦“欢”游记》。

抖音(抖音)制作的三档微型综艺无一例外地决定与艺人经纪团队合作，《归零/REKNOW》有ray工作室制作支持，《魔熙老师+》被认为是罗温先生经纪公司中的联合制作，《寻梦“欢”游记》有赵奕焕经纪公司天浩

在这方面，这三个节目都有很强的粉丝节目成分，节目的主体观众也主要集中在这些明星的粉丝身上，内容对普通观众没有足够的吸引力。

相比之下，《寻梦“欢”游记》的程序逻辑稍好。明星作为组长，带领经纪人、助手、造型师、美容师开始旅行，旅行版《我和我的经纪人》的意义。

另一方面，这三个节目都原封不动地融入了“旅VLOG”的概念，旅行类的节目形式在微综艺市场上一直很受欢迎，目前绝大多数明星更喜欢个人微综艺。节目的宗旨往往是为了满足粉丝对明星生活的贪欲，最终针对粉丝经济。

平台束缚三条杠

用户习惯不能轻易改变

从今年6月开始，抖音(抖音)(WHO)制作了月球吉普LAM 《每个我》，邀请了余部和博斯姐姐、李子齐、马尔纳泽先生、李雪琴等。

等抖音红人，通过半纪录半采访的方式还原他们的真实生活状态。

紧随其后，抖音再度出品，推出了惊喜音乐现场节目《希望你喜欢》，节目邀请了10位不同类型的歌手，捕捉都市人的情绪状态，为他们营造意外的音乐惊喜。

在这一个阶段，抖音的原创出品其实还是服务于抖音平台，无论是从节目的内容，还是节目的立意上，都是基于抖音短视频平台的身份而做出的节目。

然而，抖音出品的节目其实并没有特别顺畅，绝大多数节目仅停留在平台之中，并未给平台带来新的引流。究其根本，还是因为抖音出品的节目内容与抖音平台的用户习惯之间的矛盾，具体体现在三个方面：

其一，时长不OK。目前抖音出品的节目绝大多数为微综艺，其形式相介于短视频内容和长视频内容之间，但也远远超过抖音短视频的限制。

张艺兴《归零/REKNOW》单期最长为10:50，赵奕欢《寻梦“欢”游记》单期最长达到13:58，罗云熙《魔熙先生+》单期最长为13:23。而抖音短视频从早期的15秒到1分钟，再到如今的5分钟，即便时长一再拉长，但依然很少有视频超过10分钟。

其二，内容不OK。抖音用户习惯于UGC生产的内容，很多都是片段化，甚至是一镜到底，但是PGC生产的内容更注重整体性，反而削弱了短视频平台碎片式观看的优势。

另一方面，PGC生产的内容自然更为专业，但是短视频之所以备受用户喜爱，便是因为低门槛，所以专业的生产模式反而拔高了门槛，挡住了一些受众。

其三，推送不OK。用户打开短视频平台，基本上都是处于被动的状态，平台会给用户不断推荐个性化的内容，而看节目则恰恰相反，受众会主动地、有选择地挑选节目。

并且短视频平台的用户可以随手划走不太喜欢的内容，这也使得很多的播放量是无效的、有头没尾的，同时，也不利于节目深度用户的养成。

另外，PGC生产的短视频内容又达不到传统长视频节目的质量标准，外加之用户使用习惯的不同，使得UGC短视频平台难以承载PGC长视频节目。

抖音携手三剑客

大量招募内容生产

对于抖音出品而言，未来该如何尝试PGC长视频模式，其实呈现出两条思路。

一方面，可以联合今日头条和西瓜视频，进一步发展长视频节目。从事实上来看，抖音出品的背后，本质上也还是头条系的出品。

纵观近期抖音出品的节目，基本上会捆绑住字节跳动“同门师兄弟”今日头条和西瓜视频。近些年来，西瓜视频陆陆续续也推出了多档长视频节目，类型涉猎多种题材。从早期的郭德纲脱口秀节目《一郭汇》，到观察答题节目《考不好没关系》，还有首档全网全民神操作挑战综艺《头号任务》，再到今年陆续播出的《大叔小馆》《我在宫里做厨师》等，这些节目对于抖音出品来说，都具有着一定的借鉴意义。

而抖音从12月14日起，将会联合西瓜视频再度上线直播答题活动《头号英雄》，继续沿袭此前直播答题潮，规则依然为十二道题目全部回答正确的人，能够瓜分当期奖金。字节跳动三兄弟西瓜视频、今日头条、抖音将会同步开展。

另一方面，可以发布短视频内容招募计划，借助其他渠道力量，发展短视频节目。从UGC到探索PGC的过程，其实还可以增加PUGC（专业用户生产内容）的阶段。

此前，抖音也发布过“抖音出品”短视频内容招募计划，在类型、体量、内容原则等方面给出了详细的指标，尤其是内容形态上，“抖音出品”的招募计划容纳了微综艺、短剧、短纪录片等多元节目形态，并且提出要求作品需要符合产品推送机制和用户观看习惯。

在前几日发布的2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》中显示，在用户规模上，短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数(MAU)，长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模，并且2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

从现状来看，短视频平台不一定非要发展长视频节目，或许深耕短视频内容的“抖音出品”，可能会带来更多的意外和惊喜。

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