【艾娇娇】我国电视剧库存(7):生活剧什么时候能有灵魂？

生活剧是通俗接地气的，因此展现了普通人的生活，成为了很多观众容易接受的剧种，但近年来，随着投资者的大量开采，生活剧这种资源越来越难产生新的想法。相似的题材、相似的情节、部分观众停留在表面的家长们的短暂，开始引起审美疲劳。加上广告植入过多、剧情狗血等问题大量出现，生活剧也变成了电视剧恶评的重灾区。

第一，生活剧情节老套，人有俗套。

情节包括：高部队战、妻子第三次大战、子女教育纠纷、工作延期。在某种程度上与结婚剧、工作剧在某种程度上是一致的。难怪中国的剧目分类没有国外那么规范和明确。往往类型混杂，一锅煮。(莎士比亚)。

现代生活剧的道路得出结论：“三派”打破家庭，打破感情，打破婚姻生活，“掀起”的是家庭苦难。

1.工作和宝宝，刘楚宇？

生活剧最重要的一点是抓住时代的脉搏，展现当前的矛盾。目前，80后、90后不仅处于结婚适龄期，而且到了怀孕适龄期，在婚姻、生育、育儿等人生必经阶段出现了一系列问题。所以今年在几部紧凑的电视剧里，既不是从天而降的，也可以看到意外怀孕的孩子，面对突然的孩子做出了奇葩行为的80多岁父母。(莎士比亚，《罗密欧与朱丽叶》)。

《小爸爸》、《断奶》、《宝贝》、《小儿难养》、《辣妈正传》、《今夜天使降临》、010-。好像处于事业上升期，或者丈夫失业，男朋友出轨，没钱养孩子。(莎士比亚)。

例如，在《小儿难养》中，当李木子领导人决定提升何冰为经理助理时，何冰意外怀孕。当《辣妈正传》中陈正波意外怀孕时，该公司很快就会有一项国际活动，为陈正波提供良好的立足点。《宝贝》重安琪在怀孕时正赶上海外研修。因为怀孕黄了。《断奶》中田团怀孕的时候正好遇到丈夫杰振，失业了，林静怀孕的时候碰巧出轨了。《今夜天使降临》的孩子们更意外地从美国直接空运从天而降。总之：早点来总比碰巧来好。

勇猛的家长和无可奈何的孩子

每一部生活剧的背后总有一位勇猛血脉喷张的母亲，女方的父母总是和男方的父母互相憎恨，不可能共生。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、家人)《小爸爸》中，何冰的父母和元宝的母亲有很大的矛盾。一个出生在上海普通老百姓家庭，另一个出生在西乡问题。由于双方家长文化水平和传统观念上的差异，双方冲突不断。同样的情况也出现在《辣妈正传》，安琪和李俊鹏两家的家长从一开始就是冤家对头，过去有纠纷，很不愉快。双方父母在子女的婚姻生活问题上争吵不休。

3.凤凰男or公爵女，有文质的家庭错误的爱情

现在凤凰男和孔雀女相当多，早年的偶像剧热衷于描写爱平凡姑娘的童话故事，近年来生活剧更倾向于描写真实的、不文质的爱情。两人之间的差距不是很大，但足以让一方做出更好的选择。《断奶》深刻揭露了男女的文位差异，制造了两人婚姻生活中出现的一系列悲剧。将军的女儿，一个是小贩的儿子，双方父母也在彩礼、住宅等问题上发生了不少矛盾。《门第》里双方家长更是摆出“必死”的姿态，二媳妇的继母冲进婆婆家，翻家具、装饰品发泄愤怒，双方家长真的上演了“哭哭啼啼”的话剧。《妯娌的三国时代》里等枝的母亲比第一篇更加挑剔，Hubia的母亲早年失去丈夫，是一个人拉扯女儿长大的小市民，两人之间也少不了刀。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、家人)《青春期遇上更年期2》中，刘异阳和董家川的父母一个是高分子，一个是农民，董家川可以做出更好的选择，但由于选择了刘异阳，刘异阳也受到了丈母娘无尽的无理要求。

4.女汉子出没——女江南弱城旋律

李亚鹏和王菲离婚的一个重要原因是“我想要的是家人，你注定要成为传说”。其实按照我们老百姓的话，我要的是勤俭持家的妻子，你却注定要成为光之女神。这种套路在很多生活剧中都很常见，大女人小男人的故事成为了今年生活剧的主力军。

《裸婚时代》、《辣妈正传》、《老公的春天》、《而立之年》、《小儿难养》、《宝贝》、010-

在《第22条婚规》中饰演孙丽的何冰，光是气场和装扮就压倒了张怡。《辣妈正传》里王雅泰饰演的阿娇桥更是骄傲到躺在沙发上摆出老佛爷的姿势，丈夫宫熙就像擦地板刷灰的奶妈。在《老公的春天》中，饰演天思清的姜心只能变身勤俭的楚瑜爸爸，饰演松子的杰宁是投身事业的女强人、公司领导人。人肉的《小儿难养》里也是如此。扮演松子的陈正波是广告公司经理，是性格随和、能干的事业女性，张卓饰演的孙哲是IT宅男。大使女主持小事的男人仍然不能做主。

第二，广阔

告占据了生活剧的半壁江山

除了今年生活剧在数量上呈现了井喷态势，生活剧在各大卫视的收视率上也呈现出一路走高的趋势，浙江卫视、东方卫视也凭借生活剧撼动了湖南卫视在黄金档收视率上的霸主地位。生活剧的生长速度如此迅猛，广告植入也是“辣眼睛”。

网友反映，现在的生活剧已经变成了广告版的“找你妹”——在广告中找剧情。

电视剧植入广告的出现，源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱头；而在《乡村爱情》中，从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告早已“深入骨髓”。

电视剧植入广告的表现空间十分广阔，在电视剧中可以看到诸多的植入形式，常见的形式有：道具植入、台词植入和故事情节植入。

道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注意力。如在电视剧《奋斗》中，那几个男人在每集中，无论是难过之后还是开心之后，都会买一包“点八中南海”。在这里“点八中南海”只是以道具的形式出现，却借助《奋斗》着实火了一把。

台词植入，即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。在电视剧《奋斗》中，大量台词提及奥迪，如徐志森对他的副总说：“没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班。”而在《我的青春谁做主》中，钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。台词的植入，潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。

故事情节植入，即指产品或品牌不再只是道具，而是故事发展的内容甚至线索，产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中，张伟与秦羽墨之间那个益达的故事，在这里“益达”不再是一个道具，而成为了故事的一个线索。

蜻蜓点水的广告植入不会让人反感，但铺天盖地的广告植入就让人难以接受了。

一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。

当电视剧变成一则大的广告片时，观众就不再愿意买账了。电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛的植入广告让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。高频率的广告植入让观众无法适从。

三、剧本越来越“不生活”

在生活剧的创作中，究竟缺少了什么？真正让观众难以忍受的，或许并不是那些背离日常生活的剧情设定。而是失掉了生活剧的灵魂，变成了哗众取宠的“闹剧”。

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿曾一针见血地指出，生活剧所缺少的，是“真正的生活质感和逻辑”。在他看来，这几乎是近年来生活剧创作中最致命的问题。

而真正让观众感到不舒服的，其实是“狗血”剧情对美好事物的颠覆。“日剧、韩剧也好，好莱坞电影也罢，它们给出的态度一般是积极的，不会对我们的价值观进行粗暴的践踏。”

“其实归根到底，写温情还是写眼泪汪汪，这些真的都不重要，关键是你传达的价值观是不是真诚的、源于生活的，并且满足了观众的某种心理需求。”电影导演冯小刚曾经提出一个观点：以为展现黑暗就是犀利和深刻，这恰好是最不负责任的表现。

学者曾庆瑞进一步指出，这种价值观的背离，其实还有着逐利的心理在作祟：“太重商业化，势必为了‘重口味’而刻意暴露人性的假恶丑，但事实上，只有真善美才最能打动人。”

事实上，对于近年来一些生活剧集中暴露出的弊病，观众早已不买账。特别是那些冲突过于激烈、明显欠缺逻辑、与生活常理严重不符的剧情，甚至已经成为笑柄。面对越来越强烈的批评意见，圈内人的确需要进行一番自我反省：正在变得越来越不生活的生活剧，究竟出了什么问题？

在中国电视剧的历史上，生活剧一直是荧屏的绝对主角。从曾经引起万人空巷的《渴望》、《贫嘴张大民的幸福生活》，到近年的《金婚》、《媳妇的美好时代》。回头细数，凡是当时引起轰动、而后又成为经典的电视剧作品，大多都是扛着现实主义大旗的生活剧。

但是近两年，观众对于生活剧的批评之声却变得越来越强烈。“洒狗血”、“虐心”、“细节虚假”、“盲目跟风”……人们已经总结出了生活剧中的若干通病和种种俗套。

对于年轻观众来说，一些生活剧早已丧失了可信度。看到一些宣称表现年轻人生活的电视剧中，小白领们打扮得光鲜亮丽，上班喝咖啡，下班泡酒吧，网友感慨，“为什么我每天就只能起早贪黑，加班加点忙业务呢？”至于职场戏中常见的尔虞我诈的所谓“办公室战争”，更是“幼稚得像在侮辱观众的智商。”

真正远离了生活的可能不是生活剧本身，而是杜撰出了那些作品的编剧或写手们。

“枪手”在电视剧创作领域普遍存在，这早已成为业内公开的秘密。对于年轻的“枪手”来说，难以把握生活的细节，恰恰是他们最致命的软肋。

因为交稿任务比较急迫，很多“枪手”往往是关在家里夜以继日地赶工。很多同行所采用的素材，其实来自对其他电视剧的模仿。

闭门造车的并非只有这些初入行的年轻编剧。在编剧论坛上，著名编剧彭三源毫不客气地指出，急功近利造成体验生活不够，缺失了常看常新的生活细节，这是很多编剧“老手”也同样存在的问题。中国传媒大学博士生导师曾庆瑞对此也有同感：“一方面编剧迫于生存、交稿压力，创作浮躁；另一方面，那些所谓的‘经验’，有些从一开始就是盲目的跟风和低劣的模仿而已，没有原创，更别提生活积累。”

纵观国内外，也并不是没有好的例子。国内有《大河儿女》、《金婚》，国外有《老友记》、《绝望的主妇》，无需刻意制造笑点和泪点，无需多狗血多惊世骇俗的剧情，把简单的故事讲得丰满、生动，就是一部优秀的生活剧了。

在剧情的生动性上，国内编剧还有很长的路要走；在创作的自由度上，国内的电视圈则还在起步。其实倒也不必过于悲观，哪怕被市场与广告绑架，这些年我们依然出了不少好作品。未来十年生活剧该当如何，让我们拭目以待。

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