【倪骏】2019谁先放的火？佩吉是什么？温暖的画面

前一晚，短片《啥是佩奇》先是在朋友圈刷屏上，后来在微博上疯狂转发，王思聪、林小石、周亚元等也退场，《Peggy》登上微博热搜。昨天早上，话题持续发酵，短片中李爷爷的《吹风扇佩奇》成为话题焦点，各种版本的《佩奇》相继问世。手机壳，环保袋，靠垫。演员“猪”罗志祥、刘佩琪也由“佩吉”CP组成。“平安北京”和“中国消防”官方微博账号也发推文称，严禁蹭热度携带装有汽油的佩奇鼓风机。

《啥是佩奇》为什么一夜之间火了？这个宣传片对电影正片《小猪佩奇过大年》的票房有很大影响吗？为什么“汤米营销”成为春节最流行的宣传方式？为此，记者采访了多方面的业内人士，听他们怎么说。

现象“鼓风机页”正在燃烧。

《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的定制宣传片，导演张大鹏也是这部电影的导演。他以前是个优秀的广告导演，在网上导演过很多引起话题的广告。这部约5分钟的短片于17日下午4点左右出版，首先在电影圈广泛传播，下午7点左右开始突破圈层，在展望中大规模传播。短片中住在山里的爷爷李玉宝想给孙子新年礼物，但不理解孙子想要的“页面”是什么。于是爷爷开始了寻找佩奇的旅行，先查了词典，但只找到了“戴”、“配种”。然后我问邻居，结果发现佩吉塞京、村民张佩琪和棋牌游戏“围棋”。后来爷爷终于在北京当保姆的“三媳妇”。

除夕团聚，爷爷迫不及待地给孙子们展示礼物，用吹风机制作的《硬核佩奇》让孙子大吃一惊，也击中了无数观众的心。“看到眼泪又揪心了，结局很温暖。”“平淡的事物一旦融入情感元素，就会变得有趣，这个视频拍得太好了。”“走心的宣传片，我想我爷爷了。”

一夜之间，《啥是佩奇》成为网络上最热门的话题。从事电影宣传的业内人士表示：“好久没见过这么新颖的宣传资料了。”还有从事宣传的同行。“这是把宣传推向导演的节奏吗？”" "

票房宣传片能拉电影吗？

电影《小猪佩奇过大年》将于除夕上映，现在短片充斥网络，会不会吸引电影的票房？记者采访了多位业内人士。他们认为，虽然对大年初1日的日程没有太大影响，但对当天的票房成绩会有一定的刺激。

总经理谢世明助理金一元选认为，这个视频比较不喜欢，情感导向会让观众对电影产生好感，影响潜在观众群体，进而有机会促进电影制作。(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言)。(记者张文光)华南某院线一行总经理也向记者表示，新年初一行的电影目前几乎已经确定，不会有太大变化。

除夕上映的电影有9部，全部开始预售。预售最火爆的三部电影是《疯狂的外星人》 《飞驰人生》和《新喜剧之王》。大多数观众只能在除夕看一部电影，当天排球也成为各部的争夺地。目前华南地区预售成绩最好的是周星驰《新喜剧之王》。尽管《啥是佩奇》宣传片有火爆的前景，记者在查询猫眼和票务APP后发现，电影《小猪佩奇过大年》的“想见你”指数有所增加，但与短片的爆红程度不成比例。

趋势“汤米营销”为什么成为趋势？

“《啥是佩奇》非常准确地捕捉到了全体国民的热点问题。春节回家团聚是现在的热点，找佩奇，给孙子送礼物，家人团聚。都是很感人的情感点。很多70后、80后小时候爷爷奶奶送的童年记忆都是受这个视频启发的。著名编剧、中央戏剧学院电影系副教授倪俊说。她认为从农村的角度切入故事的想法并不新鲜，但这个想法在春节家人欢欢喜喜的时刻将旧梗装进新瓶子，自然会引起大家的情感记忆。(莎士比亚，莎士比亚。)

“《小猪佩奇过大年》本来就是动画片，这个视频会让它成为家庭欢喜电影，有助于票房。”叶俊说：“一线城市的市民在春节期间可能会选择出国旅行，从城市返回县城的人会更多。”“平时会把在城市看电影的习惯带回家。”这也是为什么电影营销一直关注三四线城市的原因。”

三明说，平时春节三四线城市的票房比一线城市强得多。因此，“汤米营销”成为春节电影营销的重点方式。另外，同期的《神探蒲松龄》 《廉政风云》度也走了“臭”路线：“Jacky Chin Big Brother电影庆祝新年，打造美丽的新农村。”“《廉政风云》，妻子比人娶得好。”类似的墙壁横幅在网络上升温，还有很多“气味”宣传片在抖音(抖音)上传播。

但是网络上也有一些不同的声音。“看了《啥是佩奇》后，你感到过严重的不舒服吗？我一点都不感动。”某出版社营销总监朋友圈这样说。在文章《“佩奇”以城里人眼光巡视农村，最后把老人也“挟持”走了》中，作者张丰也对这部银幕短片表示了不同的态度。”(导演)让《无知的老农民》寻找英国动画片中的佩奇。寻找的过程肯定荒唐可笑，但最终结果一定是圆满的结局。他认为这种“寻找”其实是城市中产阶级价值观对乡村田野的高度评价。