【polovillae是什么档次】从世界四大马臀制造商到“黑暗”运动鞋。

《华丽志》迄今累计报道了2000多个全球奢侈品、时尚、生活方式品牌。其中很多是《华丽志》首次介绍到中国的业内人士。

品牌的世界没有尽头。除了众所周知的大品牌外，小众品牌在社交媒体和电商蓬勃发展的今天，接触全球消费者的机会越来越多，也更经常出现在中国时尚人士的视线中。(莎士比亚。哈姆雷特。)我们很好奇。

1)小众品牌为什么能在激烈的竞争市场中占据一席之地？

2)小众品牌应该坚持“小众”还是拥抱更大的市场？

3)今天的大众品牌有成长为明天的大品牌的潜力吗？

今后，我们将继续通过华丽的“小众品牌研究”专栏发掘具有独特气质的全球小众品牌，欢迎光彩照人的朋友们通过评论和小说文调查，就这一主题展开互动和交流。(大卫亚设)。

华丽的“生态位品牌研究”专栏：

意大利“暗黑破坏神”运动鞋古迪

意大利奢侈鞋品牌Guidi以其成型工艺、生锈的铁钉、褶皱的皮革和哥特式风格受到好莱坞巨星布拉德皮特(Brad Pitt)、Guidi Law和中国独立设计师Uma Wang(王汁)的限制，产量极为有限。

GUIDI无疑具有成为优秀品牌的潜力。百年制革厂是品牌坚持品质的气质，由于对优秀设计师和创新工艺的不懈追求，品牌也有望成为时尚界的下一颗新星。

即使在社交时代，Guidi在Insta Gram、小红书等观众眼中也是“爆款”。各路网不惜半年在社交媒体上上传了一张穿着Guidi的照片。

面对中国这样的新兴市场，短短几年内，Guidi正从少数人喜欢的尖端品牌迅速变成人们眼中的“爆炸性繁荣卡”。(威廉莎士比亚、温斯顿、中国、中国、中国、中国、中国、中国、中国)据悉，目前中国市长/市场的销售占品牌全球销售的一半。

中国市场上的小众尖端？还是大众潮牌？这个两难的选择对GUIDI来说已经迫在眉睫了。

GUIDI今天的地位是什么？

优质皮革

这是品牌最强大的基因。因为Guidi是百年皮革厂。因为做鞋子差不多是10多年后开始的。

桂迪的历史可以追溯到1896年。当时，三名制革工人Guido Guidi、Giovanni Rossellini和Gino Ulivo联合意大利小城Pescia，共同创办了皮革厂Conceria Guidi Rosellini。这家工厂一直作为家族企业运营，并发展成为“世界四大马臀制造商”之一。是普拉达、Maison Margiela、Prada Owens、Carpe Diem等品牌的皮革供应商。

品牌现在CEO Ruggero Guidi从2004年开始收购家族工厂，他对鞋工艺着迷，减少了深加工皮革的对外供应，开始与世交鞋厂一对一地制作鞋子。Ruggero GUIDI将公司更名为“GUIDI 1896 Srl”，经营Guidi鞋品牌和家族皮革工厂。

独特的制作工艺

光有优质原材料是不够的。能称一个品牌为先锋，一定取决于他的美学价值。Guidi真正形成独特的“暗黑破坏神”美学应该回到2007年。Ruggero Guidi的朋友Alessia Righi Amante在品牌形成过程中发挥了重要作用。

起初，Ruggero Guidi自己制作样品，展示了当时在意大利著名鞋履品牌Carpe Diem工作的Alessia Righi Amante。根据后者的提议，Ruggero Guidi改良了独特的陈旧处理过程和破坏处理工艺，成为高级玩家们津津乐道的故事。

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高端定价，限量供应

据悉，Guidi 每双鞋都在意大利工厂经过100多道工序，耗时10天手工制作完成，价格每双8000-12000人民币。他仅在巴黎时装周和私人发布会上亮相，并严格挑选经销商，只在巴黎 L’Eclaireur、纽约Atelier、香港 INK 等几家高端买手店销售，且至今没有开通线上业务。

GUIDI如何破圈小众？

社交化营销

2007年 Alessia Righi Amante 加入Guidi，并担任全球商业总监。据说Ruggero Guidi沉迷于研究制鞋工艺，由Alessia Righi Amante全面负责营销工作。

在Alessia Righi Amante的带领下，Guidi发起了一项名为GUIDI COMMUNITY PROJECT的全球项目，在巴黎、佛罗伦萨、伦敦、莫斯科、纽约、洛杉矶、东京和香港等地邀请各行各业、各年龄段的名人参加活动并拍摄宣传照片，比如日本著名音乐制作人AKIHISA MATZURA、日本丰田（TOYOTA）机器人部门概念开发员HIROYUKI MURAKAMI、纺织公司LYRIA的高管RICCARDO BRUNI、花旗银行副总裁等都参与了活动。

上图 Alessia Righi Amante

更年轻化、女性化的产品设计

由于Ruggero Guidi专注于研究独家的染色技术，近年来Guidi开发出了许多新的配色，包括少女感十足的粉红色、粉蓝色、原宿风的荧光色、银色、柠檬黄等等。这对于社交媒体的主要受众——年轻女性来说完全没有抵抗力。

Guidi在鞋型方面的专业性令爱美的女性消费者们非常着迷，并热衷于研究如何利用Guidi修饰腿型。

稀有、昂贵、好看、名人也穿，这些特性足以让GUIDI在中国的社交媒体上趋之若鹜。现在，在社交媒体上展示一双低调且高端的小众鞋子，要比穿着一双大家耳熟能详的大Logo的鞋，更能突显出个性和品味。

GUIDI面临的挑战？

产量提升带来的工艺改变

随着Guidi市场需求的增加，不少资深粉丝表示感受到了工艺的改变。

Alessia Righi Amante曾对媒体表示，由于需求激增，Guidi已提高产量至每年3万双，她也承认制作工艺有所变化。“因为产制的规则已经改变，我们现在必须开始采用一些化学材质”，她同时强调，“绝大多数的材质还是跟我们百年以来产制的方式相同”。

产品仿造的不良影响

中国巨大的市场需求已经促生出了许多同款和仿冒产品，正在威胁Guidi品牌的信誉度和正常运营。随着Guidi的粉丝群体越来越鱼龙混杂，GUIDI最早的一批资深追随者正在慢慢脱粉。

新兴市场的拓展

实际上GUIDI的一系列最新举措表明，品牌也想在潜力巨大的中国市场上获得更多消费者。在GUIDI的官方Instagram账号Guidi Community上，亚洲女生的穿搭照占了很大比例。

但至今品牌在中国仅开通了官方微博账号，而且其官网并未披露中国有哪些官方销售渠道，从公开媒体我们找到了部分信息，如：曾与香港买手店INK合作推出了限量版粉色鞋子；2018年底，与北京买手店 Anchoret合作推出了限量版的银色鞋子；2019年5月，品牌曾在上海买手店eth0s开展定制活动，并同时推出快闪咖啡店Guidi Café。

【华丽小问卷】如由你来决定，品牌Guidi下一步应在中国市场采取哪些举措？