【thenorthface是什么牌子】这第一个户外品牌在时尚界横行

提到户外品牌时，难免会有刻板无趣、没有时尚感的印象浮现在我们的脑海中。(莎士比亚)。

但是近年来，通过“功能风”在时尚圈横行，很多户外品牌也成功转型，引人注目。其中The North Face就是典型的例子。(威廉莎士比亚，NorthFace，NorthFace，NorthFace，Northface)

毫无疑问，在更老的户外运动爱好者眼中，The North Face是一个严谨专业的outdoor品牌，但在新一代年轻人眼里，它是最近最热的潮流代表之一。(威廉莎士比亚、North Face、North Face、North Face、North Face)

我相信，要想在最近两年的时装周上选出出镜率最高的街头单品，一定会有The North Face的夹克。即使没有过于“有意”的话题流，也会让你时时刻刻担心，但你也习惯了The North Face的刷屏。(威廉莎士比亚、North Face、North Face、North Face、North Face)

2018巴黎时装周

2018纽约时装周

那么，我们来看看今天The North Face是如何实现转型的，是否能更进一步地随着潮流流行起来。(莎士比亚、North Face、North Face、North Face)

很多人会说联名。联名不发烧吗？

不可否认，这是部分原因。与众多街头霸王共同合作将有助于为The North Face吸引更多的新观众。(威廉莎士比亚、NorthFace、NorthFace、NorthFace、Northface)特别是与Supreme的联合系列可以说是聪明的，在年轻趋势群体的心中留下了深深的“烙印

2015 the north face x supreme

2017 the north face x supreme

最近，两个品牌也在2018年秋冬发表了联合合作系列。

除了挎包、口袋、帽子等单品饰品之外，最与众不同的是选择登山品牌中极为罕见的柔软羊皮，打造了北方经典的蒙泰人帕卡登山突击大衣，穿着更加日常真实，质感也非常突出。

the north face x supreme 2018年秋冬联名系列

事实上，The North Face很早就踏入潮流圈，非常重视新一代年轻人，与Supreme的首次合作始于2007年。

今后，双方几乎每季度一次，频繁准确的曝光率、饥饿营销来制造舆论，惯常的潮流方式、“高逼格话题性独特风格标签”将最能塑造这些潮流群体。

96507the nort

h Face x Supreme

固然与潮牌联名很重要，但叶子觉得如果仅仅是联名的话，还并不能很好地吸引年轻人对品牌的持续关注，所以这时候更关键的，就在于品牌 不同支线的管理 和 多样的设计风格 上。

说到这，叶子想起了一个非常鲜明的对比例子就是 Columbia（哥伦比亚）。

作为 The North Face 曾经最大的竞争对手，历史还要悠久的户外品牌 Columbia，选择了在潮流领域地位越来越高的 KITH 进行联名。可 KITH 的影响似乎并不能给 Columbia 带来预期的“ 口碑 ”和关注度。

▲ Columbia x KITH

造成这两者的差异，问题就出现在上面提到的品牌布局与设计上。

现在的 The North Face 可以说是一个“体系”，主线在市场普遍的印象里也还是那个著名经典的户外装备品牌，而打造了多支定位不同的支线品牌能够为它带来广大的客户群体。

The North Face 有着四条旗下支线，分开在不同的国家来管理。

这样很好的一点就是极大地增强了支线品牌运营的灵活性，在设计上有着更多的变化性加入了进来，避免了设计风格单一，以及受众受限等等。

换句话说就是，并不是 The North Face 变得有多时髦，而是它有了更加多样的风格，满足了更多人群的喜好。

1

紫标

Purple Label 就是我们大家俗称的 紫标 ，属于高端线，质量和设计都是其中最赫赫有名的。在 2003 年由 The North Face 和日本知名的山系原宿品牌 Nanamica 共同合作成立，不过设计权则完全交给日本方面，也只在日本发售。

紫标无疑是最具话题热度的，高质量和独特的设计风格，加上难买到，让其每每一发售便处于售罄的状态中，往往也能在炒买市场中引发哄抢。得不到的永远在骚动，我有你没有，营造饥饿状态加逼格高的套路就体现出来了。

▲ The North Face Purple Label 2018 春夏系列

The North Face 的机能性加上 Nanamica 日本山系美学共同构成了 Purple Label 的设计语言，向来没有浮夸的元素，一直以基础色和充满质感的面料突出简洁的机能性。谈不上多有时髦感，但一上身立马就会让人觉得有品质。

▲ The North Face Purple Label 2017 秋冬系列

一般而言，户外机能品牌想要在日常中变得实穿，很重要的一点就体现在面料上，这也是品牌转型成功的关键之一，可以让更多的人选择。

所谓的“ Urban Outdoor ”城市户外风格，实际上就是在好穿跟机能防护性上做出了取舍。

在 The North Face 紫标的 2018 年秋冬系列中，除了一贯的蓝灰主色调之外，还加入了大地色系营造变化。而羊绒、棉等日常面料，以及格纹元素的使用，都为这个户外品牌注入了更多时尚特质。

▲ The North Face Purple Label 2018 秋冬系列

2

黑标

2015 年才成立的 黑标 Urban Exploration，是很多人口中的大中华线，但其实这条支线最初成立的时候也是只有在日本才能买到。并且，Urban Exploration 准确来说并不是一条支线，只是一种店铺概念，而后才开始发展出独立设计的产品，属于融合了城市街头与户外登山风格的都市机能时尚。

（需要说明的是，一般的 The North Face 产品同样有黑色标签，但“ 黑标 ”这一说准确指的应该是 Urban Exploration 才对，这也是很多人比较懵的地方）

Urban Exploration 还包含了很多军工装系列单品，包括丹宁夹克，战地夹克，甚至是西装外套，很多时候不看品牌标签的话，你已经看不出这“ 原先 ”是个户外品牌了。

叶子对 The North Face 黑标印象最深的是在去年与日本时装品牌 Sacai 的联名合作上。

川久保玲的弟子，Sacai 品牌创办人 Chitose Abe 采用独特的拼接剪裁手法，以及改善了的服装廓形线条，都打破了原本大众对登山服装的符号化印象，让时装的“ 柔和飘逸 ”与户外品牌的“ 厚重机能 ”达到了完美地融合。

▲ The North Face x Sacai 2017 年秋冬联名系列

特别是这件拼接设计的长款鱼尾大衣，更是一时间成为最火热的潮流单品，潮流 Icon 们上身演绎，成为了年轻人必追的款式之一。

除此之外，还有与 Junya Watanabe 的联名。

说句实话，虽然与这些小众时装品牌的合作并不能给 The North Face 带来多少流量，但无疑是给品牌自己镀了一层金，不仅满足了一部分时装爱好者的喜好，还给大众留下 The North Face 远非一个户外品牌或者潮流品牌那么简单。

▲ The North Face x Junya Watanabe 2017 年秋冬联名系列

3

红标 & 白标

最后把 红标（Red Label）和 白标（White Label）放在一起说，是因为叶子个人对这两个支线的印象不够深刻。

与品牌主线经典标高度撞脸的红标，是 The North Face 最年轻的支线，面向欧洲市场，于 2016 年品牌成立 50 周年之际与意大利潮流品牌 Slam Jam 合作推出。

也许是因为太过年轻，还不能很好地判断其主要定位。

但从目前释出的单品来看，貌似喜欢用偏冷的设计色调，莫非这是要走简洁性冷淡的北欧风格？

▲ The North Face Red Label 2016 年秋冬系列

接着的 White Label 白标 主要是面对以韩国为主的东亚地区，以“ Daily、Outdoor、Style ”的主题在 2014 年正式成立，且设计全部交由韩国设计师完成。

风格大致上与前面紫标和黑标差不多，但要更加年轻，有亲和力，属于日常的运动化风格。其实在叶子看来，这个支线跟很多运动品牌差不多。

白标的做工比不上前面两个（紫标、黑标），属于款式更新频繁，价格偏低的一条线，再加上韩流风的设计明显，所以也有一点快时尚的味道在里面。

综合上面可以看出，The North Face 的成功转型并不单单只有依靠联名，以自己专业领域积累下的力量，去完成整体的矩阵布局，从高端到低端的市场定位，以及走上时装周的等等举措，才是构成 The North Face 成功转型的重要原因。

“ The North Face 虽然还是那个登山专业户，但它的衣柜里显然不再只有登山服。”

本文首发自公众号：TOPMEN男装网（ID: topmencomcn），新浪微博：@TOPMEN男装网