【犀牛牌皮鞋是几线品牌】退出、破产、断臂生存、服装“分水岭”加剧

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执笔/异书

拉沙贝尔高层持续动荡，当美股卖钱拿回血的时候，安踏的市值已经超过5000亿港币，李宁的市值也已经超过2000亿港币。

但是更多的服装企业在2020年停止了中国市场。

据《联商网》不完全统计，仅2020年一年就有10多家服装公司宣布破产或退出中国市场。陈比斯、杰克沃克、Naf Naf SAS、广州腾扎伊、艾格等相继宣布破产。Esprit、Old Navy、earth musicecology、Samansa Mos2、E hyphen word galleryDaphne宣布退出中高端品牌的实体零售业务(包括中国大陆和台湾)、森马服装销售全资子公司法国Sofiza SAS的100%资产和业务。

由于传染病的重压，服装行业的倒闭潮正在加剧。

由于相当于倒闭潮的新锐品牌迅速上升，根据OLELIN数据，消费市场整体投融资数量减少了25%，成为受线下市场影响最大的服装鞋配路线。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、倒闭、倒闭、倒闭、倒闭)MAT2020服装鞋巷的投资融资为43笔，比2019年减少了，但在整条赛道的投资融资数量减少的情况下，服装巷在消费领域的投资融资比例几乎没有变化，稳定度为9%。(威廉莎士比亚，坦普林，服装，服装，服装，服装，服装，服装，服装，服装，服装)。

2020年服装行业整体表现怎么样？联合商业网零售研究中心选定了52家国内服装、鞋类上市企业，并选定了2020年财报。

注意：

1.图表是不完整的统计数据，图表按企业收益排名，数据来源是各上市公司的财务报告

2.图表货币单位是人民币，标记*是港元，美元兑换成人民币后的略值

27家企业净利润2线下降

从2020年来看，52家服装上市公司实现了销售额2181.8亿韩元，净利润159.4亿韩元。

在52家上市公司中，销售额排名第一的是安踏，2020年实现了355.12亿韩元的销售额。海澜之家以179.59亿销售额位居第二，森马服装位居第三，实现了152.5亿韩元的收入。

李宁、雅戈尔、太平鸟、苏特、九兴控股、特步、胜利者时尚分别位于榜单的4-10位，其中安踏、海澜之家、三马、李宁、雅戈尔5家企业进入百亿俱乐部。

在52家服装上市公司中，销售额、净利润两线增长只有李宁、太平鸟、胜者时尚、宝熙鸟、爱毛、智索时尚、飞音雷芬、Kavin、欧康国际9家。净利润下降一倍的企业达27家。

52家企业中，21家出现了不同程度的赤字，其中拉沙贝尔赤字最严重，2020年赤字为18.41亿韩元，收入排名前10位中只有特别赤字，2020年的特别赤字为17.71亿韩元。

52家上市企业中，销售额增长率最高的是稳定时尚，2020年稳定时尚销售额为35.94亿韩元，同比增长47.43%。销售额下降最多的是达芙妮，2020年达芙妮赚了3.1亿韩元，同比下降了82.89%。

在52家上市企业中，净利润增长最快的是朗资股份，2020年朗资股份实现净利润1.42亿韩元，同比增长141.65%。降速最快的是苏特，2020年寻找特战损失17.71亿韩元，同比下降930.78%。

运动：

安迪卡代码“数字化”、李宁“罗信”、特保紧追不舍。

2020年，体育品牌仍然是服装领域的“耀眼明星”。

连续7年实现销售额增长的安迪集团2020年最引人注目的动作是将中资投入数字化，规划新的十年发展。

2020年下半年，安为了实现人、商品、现场改造，推出了“直接消费者计划”，制定了提高会员价值、技术重大强化、创新商品智能、官网个人领域流量升级等四大数字化转型的项目目标。整个价值链、产业链、供应链整体布局数字化，运营效率大幅提高。

2020年，安迪和FILA这两个品牌在线会员总数从去年的130%大幅增加到1400万人。另外，安迪集团电力商业业务同比增长了50%以上，收益在2020年突破了人民币90亿元。

受益于国朝“再次红”的李宁在2020年迎来了新会员。

2020年11月，李宁担任董事长的莱恩资本投资1亿英镑收购了百年鞋企快乐(Clarks)。

此前，李宁控股的非凡中国控股有限公司(以下简称非凡中国)也收购了服装品牌汉堡沙隆，李宁成功“必思”，通过“购买购买”扩大了阵营。

据李宁财报显示，2020年李宁实现收入144.57亿韩元，比2019年同期上升4.2%，公司权益持有人净利润为16.98亿韩元，同比上升13.3%。

特别报道也在2020年嗅觉灵敏，随着阿里犀牛制造的开始，携手阿里信制造平台“犀牛智造”，利用阿里信制造提供的数字技术，实现服装制造智能化、个性化、个性化，实现了“一人一制”极小的单一定制服务，提高了主要品牌业绩。

据《北京商报》报道，2020年6月，特宝洁与微软冰合作推出特宝和天猫联合定制服装设计生产和零售平台后，消费者可以在天猫特宝官方旗舰店制作自己的定制t恤。

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而犀牛智造则是在小冰“千人千画”的基础上实现“千人千T”，在3-5天内，把定制T恤送到消费者手中。

值得一提的是，特步在今年成功吸引资本注意。

今年6月，特步宣布获得高瓴资本约10亿港元（约合8.24亿人民币）投资，其中高瓴还将战略投资6500万美元（约5.06亿港元）于特步环球旗下“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务。

受该消息影响，特步股价应声大涨，市值创下历史新高。

休闲服饰：

海澜之家、森马们“跌跌不休” 太平鸟逆势上涨

在《联商网》选取的52家上市公司中，排名前10名中分属于休闲、男、女装的就有6家，而在这6家企业中，仅太平鸟、赢家时尚实现营收、净利双线上涨，海澜之家、森马、搜于特则双线下滑。

2020年，海澜之家营收下滑18.26%，净利润下滑44.42%，面对业绩重压，海澜之家动作频频，在2020年下半年先是将代言人更换为周杰伦，几个月后，海澜之家迎来了少帅周立宸接班掌舵。

从发展策略上看，海澜之家也做出重大变革。

根据《财经涂鸦》消息，未来三年海澜之家的战略将从原来“男人的衣柜”逐渐往更加国民化品牌的方向进行迭代。也就是说从2020年开始纯商务类品类和产品，在未来三年将进行战略性的收缩，更多向功能化产品做研发和迭代，未来三年海澜之家将不再有新的男装品牌拓展，会更针对女性以及生活方式的方向去迭代和孵化品牌和产品。

而在今年3月，海澜之家发布公告称公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”。

和海澜之家不同的是，森马净利润大幅下滑或因海外业务受损，2020年7月，森马服饰发布公告称，拟向公司第三大股东森马集团出售全资子公司法国SofizaSAS（SofizaSAS拥有Kidiliz集团100%股权）100%的资产和业务，目的是降低经营风险、避免业绩遭受更大损失。

虽然森马出海并不顺利，不过太平鸟、慕尚集团都盯上了国际市场。

2020年4月，太平鸟拿下COPPOLELLA中国业务，宣布进军潮流运动市场。GXG母公司慕尚集团也官宣了与意优米品牌管理有限公司合作，参与Paul&Shark等国际品牌代理业务，品牌版图再次扩张。

重视科技也成为太平鸟业绩逆势上扬的关键，2020年9月，太平鸟拟公开发行公司可转债，拟募集资金不超过8亿元，重点用于科技数字化转型项目，推进打造“时尚科技公司”，太平鸟希望通过科技提升效率，让自己跑的更快。

鞋履：

达芙妮轻资产转型、奥康国际业绩难前进

2020年，鞋履行业依然表现不佳。

以奥康国际为例，2020年奥康国际实现营收27.38亿元，同比增长0.42%，实现归母净利润2794.05万元，同比增长24.2%，然而奥康国际的增长却并非来源于主营业务。

2020年奥康国际主营业务男鞋、女鞋、皮具中，男鞋和皮具业务营收均出现下滑。

其中，男鞋业务实现营收15.09亿元，同比下滑3.25%；皮具业务实现营收1.83亿元，同比下滑16.55%。而奥康国际自有品牌奥康、康龙的营收分别下滑2.63%、1.24%。

唯一比较能拿出手的可能就是斯凯奇了。2020年斯凯奇实现营收2.94亿元，同比增长22.97%；女鞋业务实现营收9.92亿元，同比增长8.11%。

不过，斯凯奇营收增速却在一路下降，2017-2020年增长速度分别是111.69%、49.72%、25.13%、22.97%。此外，奥康国际曾表示，计划在五年内开1000家斯凯奇专卖店。但截至2020年末，斯凯奇门店总数仅为157家，这和千店目标相去甚远。

实际上，手握斯凯奇、彪马两大品牌代理的奥康国际在业绩上并没有更进一步。

数据显示，2015-2020年，奥康国际营业收入从33.2亿元降至27.38亿元，净利润从3.9亿元降至2794.05万元。

同样受困的还有达芙妮。

2020年，达芙妮先后宣布退出台湾市场以及中国大陆中高档品牌实体零售业务，表示将专心经营电商业务，达芙妮开始像轻资产转型自救。

这也是目前很多鞋履品牌选择的路线。

星期六卖掉主营皮鞋制造的全资子公司后，不再保留鞋类生产产能的同时加大加盟店的建设；奥康国际实施品牌授权模式等。

写在最后

2020年的疫情重压下，让服饰行业的分水岭更加明显。

服饰企业们或者加码科技夯实“护城河”、或“断臂求生”试图“梅开二度”，然而历经疫情后，服饰企业如何抓住机会崛起依然是摆在所有企业面前的难题。

特别是随着一大批新消费品牌入市以及年轻消费者新消费需求出现后，品牌如何在原有调性与创新之间寻求平衡，或将成为品牌未来发展的关键。