【gucci是什么牌子中文】奢侈品古驰，为什么越来越俗气？

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办公室张军为了和刚开始的古驰马蒙特相处，第一次挤在早上高峰期的时候化完妆，那天晚上经过大望路心态，和结了痂的粉底液一起塌了下来。gan，GucciX北边的大粉饼纸袋太棒了。(萧伯纳，Northern Exposure)。

背着它坐地铁的人没有人敢靠近身体，挤谁？易碎的驴包也是难以忍受的碰瓷的痛苦。

这次古奇将冷清的北方变成了大花，引起了美丑之争，最近古奇以神奇的姿态经常出现在我的网络世界。

如果不是5位数的价格，我还以为是来自北美的快速时尚呢。

穿着古驰动摇社会

五年前，Alessandro Michele吸取了古作的精髓，被击中，聚集了嬉皮士的气息，撕掉了前导演的设计稿，说：“更加自由地想象时尚。”奢侈圈都懵了：从哪里来的审美二流者，too special。

五年后，Gucci财富密码被巧妙地打破，废物利用被重新刻成几百年前的欧洲风格。

从很早就开始打球的夜市女衫被掀了出来，夏天烫头发，穿着剁手的劣质花衬衫，把闪亮的皮革热裤套在牛仔裤外面，把格子桌布夹在腰带上。(这是我的第一部小说，《现代中文译本》，第一部《现代中文译本》，第二部《现代中文译本》，第三部《现代中文译本》)。

10元的老式太阳镜和5元的印花围巾有责任遮住画笔的眼眶，把面瘫变成火辣的高级脸。

千万不要摆出郑美模特的姿势。小脑不发达的本色最自然地出演，四肢的不协调是对古驰风的最佳礼赞。

所以，aka象牙山舞王、尼古拉斯祖师生动地诠释了Gucci华丽离奇的时尚，真是神秘的LOBIUS环节。

网民们的才华甚至让Gucci官方大吃一惊，他们被Ins吸引，举行了“Gucci逃跑模特”选拔大会，借此发泄，与民同乐。(莎士比亚。)(莎士比亚。)。

人们苦恼红毯明星是穿着古驰精髓、丑还是衣服土。其实东北菜市场才是人类Gucci的集散地，没有比那里更了解极性主义的地方了。

“极端主义”的缪斯之一是捷克斯洛伐克的波西米亚少女，另一位是大兴安岭原籍的红花洛克迪迪瓦。

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本山耀司和Gucci模特的珍贵合影

就像百度百科上形容这种以火辣辣的浪漫著称的民俗风格，“身上五彩缤纷的女人扑面而来，抽着烟、端起大扎啤，就是最惊心动魄的时刻。”

根本不用担心模仿Gucci时会垮掉，因为垮掉就是Gucci的风格。

毕竟Michele从小耳濡目染嬉皮士老爹的文化熏陶。嬉皮不想做按部就班的内卷中产，逆潮流而行。从城里搬到乡下，续起长发再往头上别朵花，按现在的说法就是将土味进行到底。

所以Gucci风深得豆瓣小组“土味穿搭践行者”的青睐，组员把自己视为Gucci设计师的娘家人，不羁的配色让土人倍感亲切。

齐美尔在《时尚的哲学》里曾说极端追随时尚和极致反时尚本质上是一个群体，他们最终会南辕北辙地碰面，亲人相见泪两行。

图片来源：土味穿搭践行者小组

Gucci常常因为“土到极致就是潮”的薛定谔定律登上热搜。5年前双G印花还是中老年贵妇专属，10年前广告上是生人勿近的李冰冰，现在习惯五彩斑斓以后，网友反而觉得暗黑系性感土爆了。

就像它的好兄弟巴黎世家用“一丑之力”搅动国内舆论场。我爱你涂鸦和千禧年挂历的余温还在，圣斗士黄金战靴又来了。

有人曾用涓滴效应解释土与潮之间的微妙转换：高端时尚从底层和边缘汲取元素，打造差异化然后让中产疯狂追逐：嘿，真有个性。正如是贫民区的Rapper们贡献了美国潮流文化的半壁江山。

时尚的功能叫划圈子，Gucci反奢侈反精英地践行“土味”引领着另一种奢侈，模仿Gucci的抖人们在解构调侃的同时又无意间成了品牌的信徒，被高赞“有内味了”。

Tucci的疯癫让你看不穿，但数据显示Michele接手后，半死不活的Gucci利润至少增长 50%

为什么Gucci越来越土？

如果说产品风格的“土潮”得益于网红们的“添油加醋”，看看Gucci的宣传才叫贯穿灵魂的土。

4月29日Gucci上传第一条作品，穿貂的奶奶们伴随复古电音尬舞，这条专为精神小伙定制的魔性视频，大部分人表示不明所以“啊喂，抖音的意思不是一直抖啊”。

后来Gucci尝试了百万专场和神曲卡点，但因为还不够接地气被调侃地非常客套。

“看到名字前：这什么玩意，看到名字后：原来是Gucci，真潮”

一切在金婧出演小品后发生质的变化，随后老舅王耀庆饰演用Gucci当年会礼物的沙雕霸总，看了就想笑的辣目洋子一身Gucci套装摆pose。

“Gucci好懂抖音生存法则”抖人们终于露出满意的微笑，“感谢金婧，让我第一次看懂Gucci！”

按照赞助下一季《欢乐喜剧人》的节奏，Gucci召集搞笑界三大巨头为奢侈品代言,虽然亵渎了old money端庄优雅，但通过自杀式土味袭击终于让年轻人放下“我不配”的戒心。

“膨胀了，为啥突然感觉自己买得起Gucci？”

抖人终于不再礼貌克制地保持对奢侈品的仰视，而是开始教育Gucci：“咋地，买100返50吗？”“别整这些花里胡哨的，打折就行了。”

在抖音自降身段可见Gucci进击数字化的破釜沉舟，他们的目标是“拥抱年轻人”。

入驻抖音才半年多Gucci用土化策略冲到奢侈品品牌榜第一，把早入驻两年的Dior甩在身后，想不到杨天宝的微笑唇竟然输给了Gucci社会摇。

网友就很纳闷，明知道我买不起，咋还使劲地让我刷到呢？

买不起没关系，让你觉得能买得起就够了。除了在抖音上刷脸，必须匹配更“土味”的购买渠道。比如开淘宝店、直播带货。

曾经奢侈品牌们希望消费者像“朝圣”一样到门店购物。排队入场、柜员接待，付款订货必须等待，你是为仪式感花了高价钱。

但还没有足够底气的年轻人无法忍受被柜姐上下扫视，柜姐瞧不起你的优衣库，你反感被柜姐质疑购买力。

疫情更让奢侈品牌认清现实。

2015年Gucci还是那个指控阿里巴巴买假货的正义之神，2020年12月Gucci高调宣布和天猫达成战略合作，而且不光上线全品类，还要开第二家旗舰店专卖彩妆、香氛。

没有永远的敌人，只有永远的巴巴。

Gucci是该着急了，早在三月LV就在小红书吃了直播带货的第一口螃蟹，虽然吃相很low。

高糊的画质像拿座机拍的，直播间里五头身钟楚曦和义乌直播村里高喊“老铁29.9两件”的带货小妹没啥差别。

铁粉骂骂咧咧说太掉价了，更多人调侃“LV终于活成我能买得起的样子！”

Gucci们决定在中国市场“一土到底”，当然是为了哄更多人开心。

少数人特供的牌坊在销售KPI面前永远立不起来，现在奢侈品不仅希望被迷恋，更渴望越来越多买不起的人为它买单。

想想Gucci们其实挺俗的，品牌历史多么波澜壮阔，调性多么意识流摸不透，它终究还是个卖货的。买不买得起，都是需要讨好的潜在金主，万一你一咬牙下单了呢。

疫情之前中国市场早已让Gucci信心满满，2019年亚太市场零售额增幅45%，2018年消费者中有62%为千禧一代，35%的消费者是中国人。

Gucci一边土味下沉，一边大幅涨价，即使疫情之下也风雨无阻。

图片来源：公众号包先生MrBags

从飞国外到国内免税店，再到去直播间、淘宝店下单，抖音小红书上的Gucci成了段子手，一切都让我们和奢侈品越来越近了。

奢侈品尽力维护人上人的上流气质此时变得异常可笑，为了恰饭不得不往“下流”走，吸引他们最看不上的人民群众。

老实说，Gucci的下沉策略的确令我心动过。

天猫旗舰店酒神mini高亮标注6期免息，甚至贴心地帮你计算出每天只需36.7元就能拥有一件梦中情包。

但奢侈能给我的虚荣心也在同时间消失了。没有奢侈品故弄玄虚的护城河，除了花钱买贵，它还能用来标榜我以为的身份高贵吗？

我把悬崖勒马的心路历程讲给正在念社会学的朋友。

她甩来一句“奢侈消费大众化是扩张的必然趋势，又是它走向终结的标志”。

然后又发了张图：潮人从不买酒神包，他们去门店撒尿领悟Gucci精神。