【羽西】2019全球“金趋势奖”年度文化传承奖候选人——乌书品牌

候选人案例：

遗书品牌。

竞选理由：

无锡与商务印书馆国民图书品牌《新华字典》一起传播新的中国式美学概念，传承韩方草本和优秀的中华文化。

竞选说明：

2019年8月，欧莱雅集团旗下中国高级护肤美容品牌羽生结弦以商务印书馆的国民级文化IP 《新华字典》英镑推出蓬莱旗限量版系列产品。化妆和汉字的大胆冲突还是第一次。以“她”字开头，探索女性旁边汉字背后的中国新女性力量，用新生女性的力量创造中国文化的潮流。刘书集古法智慧与摩登美学内外的融合，用高级技术提取了中华汉初精华，创造了现代中国女性的力量和美丽。

《新华字典》是所有人无知时打开世界大门的钥匙，在国人心中具有不可替代的地位。从上古到近代的漫长岁月里，中国文字的变化记录着中国社会的发展和民众思想认识的进步。1919年新文化运动开始后，刘班农老师首次以“她”字代表女性群体，赋予女性独立人称，推翻了当时的世俗艺校，用了100年。

今天，“她”字的短短六笔再也不能定义女性群体崛起的新生力量了。这次，刘施以“她”字开头，联合《新华字典》，用字探究了“新女性主义”。

1992年，随着27年集中精力的积累，刘诗正努力为中国女性量身定制自然安全护肤和化妆方案，刘诗品牌文化始终与现代中国女性文化相辅相成，为“她们”创造出发自内心的能量，帮助所有中国女性展现出自己独特的魅力。

在此次跨界合作中，羽生结弦X《新华字典》共同推出了蓬莱旗限量版系列。以凤纹为原型，结合现代艺术创作，赋予中国现代女性以凤凰的意思形成力量、态度和自信的美丽。

新升级的灵芝生气丸超纯经院提取液选拔纯手工采集“宫中鱼品”虎山一品敌地，用三中枢输出技术提取纯度在99%以上的灵芝活性成分改善皮肤问题，经过遗书实验室产品功效测试，连续4周直击初露问题，效果显著。不稠不粘，能迅速深入肌肉底部，自下而上刺激表皮皮肤细胞内能量物质的生成，紧紧支撑结构，促进表面古老的废角质更新，使皮肤新生能量再生。有效消除淡淡的细纹，改善皮肤暗度，使用4周，皮肤细腻透明，像新生一样发光！

这次有蓬莱医的限定界面市场，宇书色彩妆套装——有蓬莱医的限量版灵芝气垫、虫草口红、陶瓷釉眼影盘。在护肤上，化妆、数十万次的色彩、配方、轮廓测试、天然汉初的神秘力量和科学技术的完美结合，创造出新生女性的美丽。