【虹桥世纪影城】从看文化遗产到体验沉浸，《清明上河图3.0》如何打破维度，走出展馆围墙？

为了让年轻人热爱历史人文和传统文化，近年来故宫动作频繁，与凤凰卫视合作的《清明上河图3.0》是不可或缺的一笔。

在2018年的“TED x Factory798”大会上，《清明上河图3.0》总策划黄晓燕介绍了这个展台前幕后的故事。该展览意味着中国文博类展览从传统的1.0静物观看模式、2.0数字模式演变为沉浸互动的3.0模式。打破这种旧思维、重建规则、将新物种落地的主题正好符合此次《TED x factory 798》Zao的主题。

据悉，该展览自2018年5月开幕以来，在延长126天期间超过了141万人，远远超过了2015年展出原作时的22万人。每天的观众人数为1.12万人，最高值超过了2.5万人(10月5日)。

作为振兴文化遗产的标杆，《清明上河图3.0》策划了4个不同的体验，最多包含在约1600坪的展厅中。

第一展厅，为历史时空再现多媒体场权。

观众进入展馆后，首先引人注目的是，8面104英寸液晶显示屏组成的8K高清阵列墙中只有两个。动态多媒体长卷长36米，高4.8米，参观者可以看到各大船只沿着水流晃动，文官武装、游人经商、汽车经销商流动，动作生动。

与3D建模的硬直觉不同，特邀十多名画家用半年的二维手绘动画模仿张泽丹的笔触划线，在数万张手绘原稿的基础上合成3D图像，让多媒体影像保持原作的艺术美感。

第二展厅是实体景观AR的“孙杨店对话剧场”。

选择《清明上河图》画卷中最大口径都城酒吧“孙杨店”，将模仿原作的实物造景与全息图和实物表演结合起来，打造了360度体验剧场。第一层是真实的物理场景，真人演员扮演手掌、店面等角色与观众互动，第二层是动态全息投影。真人演员和虚拟视频之间不断地进行语言、动作互动，让观众全方位感受到《清明上河图》传达的北宋生活面貌。

第三展厅，VR虹桥电影院。

直径10米的球幕，观众席模仿宋代游轮上的躺椅，4D运动让观众以第一个视角穿越时空，游过河，俯视，抬头等视角近距离看到北宋都城市井的样子。

黄晓燕告诉36氪，这个展览需要跨学科合作，工程师根据艺术家的建议，参考历史信息、学术信息进行场景、服装、人物复原，其中包括大量动画制作。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视戏剧))每次修改细节后，合成整个作品需要一个月的时间。

但是新的形式并不是故宫和凤凰卫视的最终目标。希望突破展馆、场所的围墙，将展览的文化内容融入更广泛地区的教育、传播和文化交流，完成向博物馆、超级博物馆的蜕变。

因此，展会期间，《清明上河图3.0》度与万凯翡翠书院、阿里巴巴、作业帮等企业开展了同业合作。

今年5月，凤凰艺术策划了“纸箱博物馆”活动，联合阿里巴巴通过AR方式将北宋风俗、历史信息注入快递罐，直接接触了7000万户家庭。

今年7月，凤凰联合在线教育平台“作业帮”开设了《清明上河图 3.0》网络直播课程，由凤凰艺术总监担任导航，传达向小学生展示的学术知识，同时推出了《北宋知识大考验》。超过350万名中小学生参加了此次活动。

《清明上河图3.0》展览项目受到故宫的高度重视，由故宫出版社进行总协调，故宫研究室、资料信息部进行总指导，成立了“北京故宫凤凰映客科技有限公司”作为运营平台。

故宫一战后，该展览将举行3 ~ 5年的全球巡回展览计划，从明年开始计划到香港、北欧、英国等地巡回展览，也将成为向海外展示“中国传统文化和科技力量”的重要手段。

黄晓燕坦率地说，由于制作费用昂贵，第一次展览没有完全收回制作费用，但由于创新的探索，展览有了良好的开端。展览未来的盈利方式包括设备赞助、品牌赞助、IP出口、票务进口等，其中IP出口是指将《清明上河图3.0》永久降落在文旅目的地。

一直以来，我们不缺乏好的中华文化素材，而是缺乏能讲好故事的创新做法和传播方式。《清明上河图3.0》是与博物馆等文教机构和文昌、科技企业合作的开始，类似的商业模式将被沿袭和复制。

据悉，凤凰艺术核心主办的《姑苏繁华3.0》、《至圣国学讲堂》等沉浸式文化体验产品也在开发中。

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