【lancel包包是什么档次的】有一个包，做一次就期待140年LANCEL的回归

没有一个包解决不了的事，有的话就两个！法国奢侈品牌兰克尔可以说是箱包界的清流。在瞬息万变的时尚界，保持低调的姿态，认真地制作包包。做一次就是140年。

美丽时代的宠儿

2016年是法国奢侈品牌Lancle诞生140周年。

140年的历史对于奢侈品牌来说，算是积累了很多时间。

1867年，胆子大、见识强、远见卓识强的Ang Lelancel在巴黎最具活力的小区新开了第一家店铺，最初专门销售烟袋。

据传，中马家族的文学大师们都叼着兰克尔的烟斗疾驰，用兰塞尔香烟喷出云，冒着雾，同时也创造了起伏不定、悬念丛生的奇异故事。(莎士比亚)。

但是嗅觉灵敏的Ang le已经决定在另一个更大的市长/市场——女性饰品和饰品——女性奢侈品领域大显身手。这种变化与日益崇尚自由理念的社会潮流和时尚进步非常吻合。

善于发现和满足城市女性的时尚偏好，从独创性的角度出发，以精巧巧妙的设计和细致的工艺风格，Lancle在1900年一战前的美好时光成为巴黎当之无愧的时尚之王。

二战结束的1950年，LANCEL捕捉到了当时整个欧洲社会的享乐风和休闲文化，展示了经典的KANGALALOL软装行李箱，开创了皮套上混合着小口袋、尼龙和皮革的制作工艺。

产品一上市，就成为演艺明星们争相追捧的宠儿。

此时，LANCEL凭借广泛的客户基础，已经在国际皮包行业走上了一条大路，成为与Louis Vuitton影响力并驾齐驱的世界大牌。

这是一个优雅淡雅的品牌。她总是像安静乖巧的邻家女孩一样安静地在你身边。

与Burberry一样热闹的“花花公子”不同，她冷静、内向、真诚、自信，总是传递着平静、平静、乐观、幸福的姿态。

这不仅是她的品牌调性，她的品牌战略也是如此。

没有Bernard Arnault，LVMH如果无力借用资本，巨浪将席卷奢侈品圈子，LANCEL，优雅自信的名字将被更多人记住。

1997年，LANCEL被逆峰集团列入。当时LANCEL的总利率远高于Louis Vuitton。布兰德好像和好人结婚了。

但是进入“豪门”后，品牌发展缺乏投资，无法像Louis Vuitton一样抓住市长/市场机会，80%的销售额仍然来自法国本土。

LANCEL试图打开中国市场，并提拔当时广受欢迎的奇威品牌作为品牌形象代言人，但没有取得好的效果。

力峰集团董事会主席Johann Rupert对Cartier、Van Cleef Arpels、IWC、Panerai等集团旗下手表珠宝类“硬奢华”的偏好格外有名。对其旗下的时尚皮革品牌不太关注，对LANCEL品牌不太关注。

然后有一天，老大突然发现LANCEL品牌损失超过1000万欧元，就扔了一个字：销售！

2013年，瑞士力峰集团公开出售法国豪华皮革品牌LANCEL。但是最终品牌没有卖出去。集团

宣布取消对LANCEL的出售，全面整顿旗下生意。

产品或许是唯一的救星

2014年，Charlie手袋拯救了LANCEL品牌的业绩。

Charlie手袋外形低调简单但又有着极高的辨识度。线条圆润，而又不失大牌气场。其材质和做工也是秉承了LANCEL一贯的高品质，柔软且耐用，一上市便俘获大批粉丝，好评如潮。

品牌借此火了一把。

奢侈品品牌的发展路径，无非以下几种：翻新经典产品、拓展销售渠道、强化供应链、以及找到更好的传播方式。

作为一个140年历史的经典品牌，风靡一时的经典款是品牌重要的核心资产。好资产必须好好利用。

Lancel 始终推陈出新，从品牌历史经典中汲取灵感，让经典重新焕发光芒。

60年代

Lancel 60年代经典包款

Lancel 全新Charlie系列

70年代

Lancel 70年代经典包款

Lancel L Bag系列

80年代

Lancel 80年代经典Elsa系列

Lancel 全新 Neo Elsa系列

特别要提的是LANCEL的水桶包。1987年Lancel推出神话般的Elsa包，她出色地沿袭了水桶包的经典风范。Elsa一经推出，销量便数以百万计，迅速成为一款明星包袋，有品位的消费者都对它青睐有加。

时隔28年，Lancel再次延续经典，推出了全新的Neo Elsa包袋，之后又推出了全新Le Huit水桶包系列，褪去了过往浮华的装饰，更加注重于简约的线条，精致的细节设计，是LANCEL品牌“再出发”后呈现的又一场时尚新旅程，让经典永不过时。

一颗年轻的心，充满期待

当年轻一代从线下转移到线上，奢侈品品牌也必须用新的方式来传递品牌价值。

年轻一代渐渐成为奢侈品消费的主力军，他们的喜好和生活方式，深刻影响奢侈品牌的营销战略和市场布局。

2016年，品牌140周年之际，LANCEL在欧洲率先推出全新在线购物网站，中国地区在线购物网站也已上线。

近日，LANCEL中国官方微店也即将上线，甄选Charlie礼盒会在官微第一时间发布。

正如LANCEL的品牌宣言所说的那样，“作为新颖而优雅物件的创造者，LANCEL始终以富有意义而丰富多彩的设计为信念，直观地传递乐观精神、幸福感和快乐姿态。”

如果说，背着LV的女人是带着霸气、内心强大的；背着CHANEL的女人是优雅纯粹的，那么背着LANCEL的女人应该是集自由主义和浪漫主义于一身。

一个优雅，且有着好口碑的经典品牌，凭借着其对当代精神的敏锐领悟，没有理由不在这个多元化价值观交织的时代，重新焕发新的生机。

2017，我们期待你的回归。