【金利来属于什么档次的品牌】金利来：90年代的大牌，卖场超过1300家，现在沦落为街头小店

前几天，小编和几个小伙伴一起去购物，偶然看到路边有利率来的服装店，瞬间勾起了无数回忆。说到金利，很多人想起了熟悉的广告语“金利来，男人的世界”。这些爸爸们喜欢穿的服装品牌似乎已经在走下坡路了。

根据金利来集团最近发布的2019年上半年财报，公司上半年的销售额和净利润分别为7.44亿港元和1.63亿港元，下降了约5%。金利的几个主要分部的国内、新加坡和马来西亚地区业务都有所减少。

金利来创始人是曾宪兹，1968年开始生产金利来领带，1971年正式注册了品牌商标。逐渐开始男装服装业务后，1984年进入了中国内地市场。那一年，广告语“金丽莱，男人的世界”在男星界打开了知名度，使金丽莱成为60、70后男性之间知名度较高的品牌。

从2009年到2011年，该集团的收入、净利润复合年增长率分别为13.39%和18.58%，国内销售终端数量一度达到1300个。2013年前后，随着国内外服装品牌国内竞争的加剧，突然电商和随之而来的网红品牌、金利的批发业务表现不佳，成为业绩的转折点。

从2014年到2016年，金利的业绩和净利润持续下滑，2017年以后才开始慢慢反弹。这段时间，金利来几乎没有太大的业务调整和营销动向。现在90后主流消费群体的时代，对他的印象还停留在“爸爸一代”最喜欢的品牌上。金利莱面临着品牌形象老化的危机。

因此，近年来，金利来集团在业绩方面没有有力的突破，甚至呈现出衰退的态势。如果不再追求品牌创新，金利莱将很难再拥有过去的辉煌。