【全智贤个人资料】韩妆已成往事，中国姑娘的钱赚得不是那么好

中新网客户端北京6月4日电(左右坤)“电视剧必备，女主同型，闪闪发光，魅力十足的‘真男’”相信很多女生的梳妆台上有那么多韩国化妆品。因为有韩国演员和偶像一样颜色的口红，所以当时是站在潮流前线的象征。

但是“韩风”一吹，韩国彩妆品牌也慢慢“败走”中国，为国内彩妆只留下了一滴荧光芭比粉色眼泪。

低价化妆，在中国“失宠”

北京市一家大型商场内，国产化妆集合点WOW COLOUR和韩国化妆品牌INNISFREE站在同一层。与家居店顾客们热闹的选定相比，时风吟诵的店铺显得冷清。

岳西风吟的悲伤早就出现了。有报道称，2019年中国关闭了40家亏损商店，2020年至少关闭了90家亏损商店。据韩国媒体报道，2021年岳西风吟将关闭约170家中国卖场。

北京市某悦市风吟门店。中新网左右坤拍摄

和凯悦市风吟“一毛同胞”的ETUDE HOUSE生活也不好。自2020年中旬接连关闭广州、上海、武汉等地的卖场以来，内地线厦门店的撤离工作已经完成。

同样，在中国弘剧1点店(THE FACE SHOP)中，早些时候门店数量扩大到360家，然后急转直下，2018年8月宣布撤出中国市长/市场，目前只有在线店铺。

频繁打烊的背后，韩妆品牌的颓势很明显。据大韩化妆品产业研究院称，从2013年到2017年的5年间，韩妆大学对中国的出口增长率为66%，2018年为20%，2019年仅为14%。传染病的到来，韩妆为了在中国衰落，按下了快进键。

据中央电视台财经报道，受传染病的影响，韩国化妆品在出口销售上面临困难。韩国多家中小企业停业，损失严重。韩华巨头爱茉莉太平洋集团的业绩进一步大幅下滑，2020财年销售额下降了21.5%，利润下降了69.8%。

在青岛的代购龙女士是从事多年的老牌“汉代”。她的微信所在地写着“韩国首尔”，但她的朋友圈鲍鱼已经很少出现边际美妆用品了。

“2013年前后是我代替韩妆买的‘鼎盛时期’。韩妆价格便宜，所以当时几乎没有同等性价比的替代品，购买途径也有限。在韩国能买到20元左右的“蚕笔”，回国卖50元也供不应求。”朗女士谈到了中信网。

但是现在，龙氏专注于欧洲和日本品牌的高端线，销售的韩国商品也以潮牌帽子、手表包为主。

“同样的‘蚕笔’在网上挂25元也卖不出去。”龙女士说。

乘远东风来，与剧一起去微乎其微。

追溯韩妆风头，很多人的记忆从2014年初的热门电视剧《来自星星的你》开始。你不能像都敏俊一样拥有“随叫随到”的男朋友，还不能买女主角一样的口红吗？

可惜同样的口红也不是“随便买的”。女主角全智贤(女主角)在剧中使用了立红号，在电视剧播出后立即售罄。到目前为止，经历那一年的美容用户还能想起“星光”口红的困难情况。

2015年消费者通过代购咨询了《星光》《想见你》韩剧之类的口红。供给图

用电视剧带动化妆品产业是韩妆当时的标准方法。《来自星星的你》之后，随着韩剧的接连走红，CLIO(CLIO)、IOPE(IOPE)、DHE SAEM(THE SAEM

与此同时，韩国偶像组合也为韩妆的火热增添了柴火。粉丝和偶像在地理上分开，向“奥巴们”表达爱情的方式是花钱。大量韩妆品牌邀请人气偶像做代言人，让“爱情”漂洋过海，变成了真金白银，流入商家口袋。

韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元，同比增长50.4%，当年韩国化妆品贸易首次出现顺差。被韩流席卷的中国成为了更重要的出口市场。2014年韩国对中国的化妆品出口额同比为89% ~ 6亿美元，占韩国化妆品出口额的近三分之一。

惊人的吸金能力使很多韩妆品牌付了很高的租金，在中国市场占据了寸土寸金的核心地区。伊蒂的家一进入中国市场，就率先在上海南京东路落地，恩施风吟以小清新的风格在一线步行街遍地开花……城市是一线，选择地的核心，商圈要正常化是当年韩妆店的标准。

资料图：参加展览会的参观者在韩国化妆品展台上了解产品。刘旭照片

但是随着韩流气温的下降，韩妆在中国市场逐渐衰落。2017年成为韩国化妆品，在国内遇到了寒冷

艾媒咨询数据显示，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4553亿元。大蛋糕仍在，只是当家的已不再是“韩厨”，是谁代替了韩妆继续为中国女生的脸“锦上添花”？

比韩国美妆更懂国人的，自然是国产美妆。

失灵的“韩式打法”，崛起的“国货之光”

说起韩国美妆有什么优势，“唯快不破”可以说是其拿手打法。对于一些国际大牌而言，一款新产品从研发到上市或许需要1-2年的时间；而对于韩国美妆，媒体曾报道，韩国大众化妆品从计划研发到最终上市能缩短至4-6个月。

“快美妆”的优势很明显，它的产品紧跟时下潮流，且能更快地抓住有好奇心的年轻消费者。不过“快中自有快中手”，以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货美妆，以更快的上新频率和更高的性价比吸引了更多的年轻人。如，完美日记能保持每月5-6款的上新频率。

北京市一家以国货美妆为主的美妆集合店。 中新网 左宇坤 摄

“从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌又不如国产品牌。”盘古智库高级研究员江瀚认为，韩妆品牌节节败退的核心原因是持续竞争力不足。

腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，2019年国内的化妆品消费市场，国妆份额已占到56%。42%的消费者表示更愿意选择国产化妆品，九成消费者表示未来会回购国产化妆品。

在韩国美妆还在苦恼如何通过线下拓店的方式跨越地理距离的时候，国产美妆早已利用线上平台“弯道超车”。现在，无论打开社交软件还是电商平台，都能看见国货美妆的身影。

“‘韩流’带给韩国化妆品的流量红利巅峰已经过去了。”有业内人士认为，即便韩国高端化妆品在中国还有一定发展空间，也很难像以前那样形成风潮。

当韩妆已成往事，你的青春里有过它吗？(完)

来源：中国新闻网