【微博兔电影】吐槽｜曾几何时，微博变成影视的营销场了？

微博从未安静过。

微博存在的意义就是让我们可以自由地发声：说自己想说的话语，跟自己感兴趣的话题。但现在它已被广告营销绑架，变成营销的阵地了，我们也由个人变成了潜在消费者，被不停地骚扰。

作为微博重度用户，小编的亲身体验是每次打开微博，先看见的各种被商业绑架，甚至是商家直接雇水军刷上去的话题，而不是自己想看的内容。对于这种话题虽然选择自动忽略，但是你无法屏蔽，如果想看到自己想看的内容，就要再费些时间去找、去翻页。

（微博话题榜截图）

可以看出，24小时热搜的话题中大都带有商业性质，尤以明星、影视类居多。比如话题Top1#韩庚首当制片人#，比如最近很火的电影《长城》在宣传期间就利用微博推出了一个打榜的话题，吸引参演的明星的粉丝前来为自家偶像加油，而粉丝们也热情地回应，努力为自己偶像拉票。

如此一来，粉丝为自家偶像刷足了存在感，而电影营销也达到了吸引观众注意力的目的——不管你是哪个明星的粉丝抑或路人，都有可能成为电影的观众。这种带有商业性质的话题并不是容易被发现的，润物无声才是广告最好的效果也是最高的境界，让你不知觉地已经受到了影响。

更早些时候的电影《你的名字。》则可以看成另一个例子，由商家发起，微博用户自主参与的话题营销，帮助该电影通过微博得到了足够的曝光量，票房大卖，成功夺得当日票房冠军、首周票房冠军。

另一方面，微博的亲爹新浪作为一家在美帝上市的公司，盈利本性趋使它像商业利益妥协，也就是说怎么能带来更多的利益，他就倾向于怎样做（看看新浪飘红的股价就知道他赚了多少钱）。所以，我们常常在刷微博时莫名弹出的广告，或者出现自己不关注的内容。这背后都是商业利益在作怪，我们或许很烦，但却没有办法，只能以微弱的力量做着几近无用的抗争。

可能，微博也察觉到，大规模地投放广告会伤害用户，导致用户的离去。2014年，微博就查封了一些营销大号，如冷笑话精选等营销大号被封号，而最近的一次大范围查封营销号则发生在今年下半年。事实上，微博一直注意查封营销号，但效果微乎其微，据一位对此非常熟悉的朋友说，封号照样可以通过微博推广。

（封杀相关营销号截图）

看似封号的力度更大，但这些营销号并未受多大影响，背后的商家换个马甲还可以继续做之前为完成的“事业”，问题并没有得到根本性的解决。何况在商业利益的尚方宝剑下，微博很难真正为用户着想，所以在封号时难免会有顾虑。

商业利益或许与用户利益并不冲突，但如果跨越了用户的利益红线，那么用户会反感，也就离失去用户不远了。可悲的是，微博作为社交领域里巨无霸似的存在，我们想要离开似乎有点难，这也就让微博“被偏爱的有恃无恐”。

无奈，我们只能接受既成事实，被动地应对，只能寄希望于微博的自我净化能力，但这是不可能的。因为这世界是喧嚣的，微博不过是喧嚣社会的一面镜子。

哎！

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