【鬼哥】3年2200万粉丝，网红鬼哥从哗众取宠到独树一帜的蜕变之路

鬼头的儿子PK花眼金雪的妈妈，不看视频的结尾，你永远不知道，谁是这场家庭争夺战的最终赢家？

看鬼兄弟的视频就像欣赏谍报大片，情节老套多变。

要说唯一不变的，那就是每段视频的结尾，老妈秒变“容嬷嬷”，再配一句韩美娟魔音版的“你看我扎不扎你就完了”——如今，这个桥段已经成为了鬼哥短视频的标配结局。

容妈妈：“你看我扎不扎你就完了”

生活中母子俩，鸡毛蒜皮的小事，为什么能在他的短视频中，演变成了数百万人观看的“谍战大戏”？

几乎没有什么像样的对白，为什么他的短视频，每一集都能引来数万人讨论剧情？

本期「红人场」，就跟大家聊聊这位拥有2200多万粉丝的搞笑剧情抖音网红——鬼哥，以及他一次次突破自我，人设晋级的成功之路。

2200万粉丝网红——鬼哥

模仿搞笑段子，能不能火？

跟大多数草根出身的短视频创作者不同， “鬼哥”可算是科班出身了。他毕业于北京电影学院，广东韶关人，目前在深圳发展。他在抖音上发布了200多个作品，累计获得点赞超过了2.6亿人次，目前拥有粉丝2200多万。

鬼哥早期的作品，也是盯上了当时还是一片蓝海的搞笑短片。不过，初期定位并不清晰，靠自拍自演模仿火爆段子，博得一些眼球，颇有些哗众取宠的感觉。

网红鬼哥的早期作品

随着创作成长，作品逐渐改为原创剧情，胖妞、容妈妈等角色也随着剧情的需要，融入进来。

人物和情节虽然丰富了，团队的创作效率也不低、更新速度也不慢，但鬼哥的粉丝量并没有因此高歌猛进。这又是怎么一回事呢？

人设不清，该怎么办？

鬼哥发现：靠拍脑袋编出来的剧情，内容主题比较散。虽然偶尔能制造出一两个爆款视频，但“叫好却不叫座”——吃瓜群众点赞的不少，就是不愿意“粉儿”他。究其原因啊，还是人设不够清晰——网友看的是搞笑的剧情，但鬼哥在不同角色中来回穿插，性格特征没有凸显出来。

搞笑但不涨粉的剧情设计

认识到了这一层，鬼哥开始有意识的调整人设，从原来杂乱主张的创作方向，开始向系列剧情发展。先后推出了“生活系列”、“捡垃圾系列”、“公交车系列”等作品合集。一来呢，系列性作品，网友期待下一集，愿意关注。二来就是强化人设，让“鬼哥”的形象在“连续剧”中渐渐清晰起来。

如此一番调整，鬼哥的粉丝量开始稳步攀升。涨是涨了，但距离“大红大紫”似乎总还欠缺点什么？

距离“大红大紫”，欠了点什么？

事情的转机出现在2019年10月。鬼哥与“容妈妈”搭档，拍摄了一条取名《姜还是老的辣》的短视频。

视频中，鬼哥偷吃鸡屁股，并用面团替换鸡肉，试图以假乱真、蒙混过关。没想到“姜还是老的辣”啊！老妈这次变身成了“名侦探”容妈妈：白手套、白大褂，在各种精密仪器、化学制剂面前，一顿高端操作，再配上经典的“007电影”背景音乐，瞬间把观众拉进了情节紧张的谍战剧情中。

容妈妈秒变名侦探

这条视频斩获了300多万点赞量，“名侦探”容妈妈彻底击碎“鬼哥”的阴谋，让粉丝纷纷慨叹“万万没有想到啊！”。

尝到甜头的鬼哥自然如法炮制，一系列《姜还是老的辣》“谍战片”式的母子PK系列剧，相继问世。剧情也愈发的扑朔迷离、精彩刺激，一幕幕匪夷所思的明争暗斗，配上愈加匪夷所思的谍战装备，让观众一不留神就从把这对母子的斗智斗勇和“中情局”“军情六处”“詹姆斯·邦德”联系在了一起，能不过瘾吗！

鬼哥掉包老妈的密码箱

人设愈加清晰，鬼哥的短视频终于攀到了新的高度——仰仗这一系列作品，鬼哥连续数周蝉联抖音粉丝涨粉榜TOP3，粉丝猛增至2000多万。

人气火爆，直播带货却翻车

火爆的人气，意味着变现的开始。但与团队在创作上久经沙场的老练相比，在直播带货上，鬼哥的团队起初还是嫩了些。

由于运营经验不足，首场直播就翻了车，销售数据那叫一个惨不忍睹啊。当然了，谁还没有第一次嘛！

靠着在短视频上打拼多年的韧劲，鬼哥的团队能够快速迭代收益模式。团队对内容的广告植入要求非常严格，精研剧本，很好的控制了广告时长，避免了对剧情和观众体验的影响，收效颇丰。

鬼哥逆袭成功的3条宝贵经验

鬼哥从默默无闻到跻身头部网红俱乐部，用了3年多的时间。你觉得这个时间算不算慢？

真不慢！与那些知难而退、折戟短视频的一众创作者相比，只要不停下来，就等于有速度，就是快。

鬼哥的成功历经了数次迭代——每一次都是时间的逝去、汗水的挥洒，更是经验的萃取和能力的晋级。

3年，铸成了鬼哥独特的人设和在同领域难以逾越的壁垒。在鬼哥的成长过程中，有这3点，值得我们再去想一想：

一是人设的迭代。人设并不能拍脑门拍出来的，是在反复的试错中，磨出来的。

二是做事的执着。3年，你也能想象得出，长期投入却没有一分钱回报带来的失落、彷徨，甚至绝望。坚持下来的人，靠的是信念，更靠实实在在的敢对自己说“不”，敢扒掉自己身上的一层皮。

三是一个“情”字。鬼哥剧中的“容嬷嬷”是鬼哥的亲妈妈。你再去看看这些视频，那个在镜头下动作蹩脚、表情生涩的老母亲，用年逾六旬的身躯硬是为儿子擎起了未来。她所做的一切，不为一分钱。

在鬼哥的成长中，你能汲取成功者的经验，尤其要多考虑人设在自媒体IP打造中的价值。什么是人设？它是人物的形象和风格，是粉丝关注你的那个理由，更是作者与粉丝之间建立的共鸣。

鬼哥视频中，母子之间的争斗焦点都是生活中的鸡毛蒜皮。这，不正是我们与父母之间的那些事吗？鬼哥在剧情中常说的那句“妈，你听我解释！”，也是你在父母面前的高频话术吧。鬼哥的故事，说到了你的心里，也演出了你的生活。这份情感上的共同点，才是被关注的真正理由。