【苓妹妹吖】年度特刊 | 2019年，抖音再造72个千万达人；李佳琦狂涨3500万粉

2019年，抖音(抖音)达人粉迎来“大爆炸”，比2018年出现了多倍的增长。

头部达人凭借原有优势继续向前推进，也不乏新人账号频出，探索多元垂类内容领域。

数据显示，2019年共有72位达人涨粉超千万，其中最高涨粉为4785万，由“人民日报”夺得；排名最高的达人是“李佳琦”，涨粉3511万。

回顾这一年，短视频工场作为行业第三方媒体，见证了许多素人“一夜爆红”；也欣喜地发掘了许多优质内容创作者，他们为行业产出了更优质的内容；我们更看到了一些老牌达人挺立在赛道上，不断延伸自己的生命周期......

一年落幕，谁是你心中最大的“黑马”？你又记住了谁？

短视频工场推出年度特刊系列，邀你观看2019年抖音达人风云录。

1年涨粉4785万

通过星榜提供的数据，短视频工场进行收集调研，统计了2019年的抖音短视频达人涨粉情况，来看看谁是最大的“黑马”。

有几个关键数据先标粗——

1.1000个样本数据中有72位达人涨粉超过千万；

2.涨粉数最高为4785万，由“人民日报”获得；

3.有46人的涨粉区间为“1000万—1500万”；

4.72位涨粉超千万的达人覆盖了10个垂直领域以上，其中本月最热门是“轻松搞笑类”；

数据显示，1000位达人中，有72位达人涨粉超过1000万——

从数据可看出，1000万—1500万区间人数最大，达46位；1500万—2000万区间人数达13人；2000万—4000万区间有11人；4000万以上有2位达人，均为官方媒体号。

榜一是“人民日报”，总粉丝数5627万，2019年涨粉4785.6万。第二名是“央视新闻”，总粉丝数4668万，2019年涨粉4180万。

第三名则是以一句“OMG”红遍全网的淘宝一哥“李佳琦Austin”， 总粉丝为3712万，一年狂增粉丝3511万，势头强劲。

美食赛道上的“浪胃仙”今年粉丝涨势喜人。此次以2962万的粉丝增长数排名黑马榜第四，目前粉丝数为3156.9万。

以魔性歌声、搞笑性格强势吸粉的“一条小团团OvO”，2019年涨粉2958万，总粉丝数为3162万。

其次，粉丝总量数据统计如下图所示：

1000位达人中，粉丝数在200万—499万之间的有515人，占比最大；其次是500万—999万区间，有325人。

1000万以上达人共有160位，其中粉丝量超2000万的有37人，5000万以上的则有3位，分别是“人民日报”、“陈赫”和“Dear-迪丽热巴”。

这三位达人的粉丝数分别为5627万、5625万和5259万，在2019年分别涨粉4785万、783万和378万。

“人民日报”拿下抖音粉丝总榜和2019涨粉榜双第一。

可以看到，2019年度抖音涨粉突破千万级的账号垂类占比特点是：账号类型多样化。

经统计可以发现，在2019年度涨粉超过千万级的72个账号中，所涉及的垂直领域就超过10个。

其中，占比超过5%的垂类内容达到6个，政务、官方类账号占比最大，高达18.06%，其次是搞笑类内容账号，占比13.89%。萌宠类账号所占比重最小，仅2.78%。

此外，2019年也出现了不少新人涨粉速度迅猛。

短视频工场通过数据统计发现，截止到2018年12月31日，上榜黑马2018粉丝区间总数最多的是“1-100万”，共19位；其次是“100万-300万”区间，共计18位。

此外，有8个新人账号2019年涨粉超过千万。

排名第一的是明星账号“李现ing”，涨粉2304万。

2019年8月，凭借影视剧《亲爱的热爱的》大火的“现男友”入驻抖音，未发布任何内容，在40小时内粉丝飙升至500万；发布第一个视频之后，粉丝迅速增长至1677万。

排名第二的是官媒号“新闻联播”。作为播出时间超41年，陪伴中国几代人并且永不会完结，自带情怀光环的“新闻联播”一经入驻便引起网友轰动。

在其发布的首个视频，“新闻联播”主持人康辉以“打脸”、“硬核”、“一起抖起来，一起上热搜”等接地气的口吻迅速圈粉。

“记录每一个真正追求幸福和进步的中国人”更是引发千万网友共鸣。2019年，“新闻联播”共涨粉2243万。

排名第三的是汽车类账号“虎哥说车”，涨粉2193万。

边解说边360度展示汽车的外观、相关细节等是“虎哥说车”的一贯风格，加上虎哥富有节奏感的解说，视频看起来动感十足，使观众有了一种观看汽车广告片的感觉，得到了大量网友的喜爱。

该账号粉丝的画像，男性粉丝居多，占比91%，18岁至32岁年龄层次占比为73%。

此外，2019年度新人账号涨粉超过千万的达人IP还包括“韩美娟”、“张柏芝”、“维维啊”、“黄三斤”、“苓妹妹吖”。

涨粉背后，达人奋进

数据是冰冷的，但达人收获每一个粉丝的过程，是有温度的，热血沸腾的。

2019年的抖音达人江湖，既有坚守阵地的老牌达人，继续深挖短视频IP价值，如李子柒、毛毛姐；也有在2019年才崭露头角，狂揽千万粉丝，跃居头部达人的位置，如李佳琦、鬼哥等。

其中，李子柒是典型的“头部IP再成长”的案例。作为一个走红三年的美食头部IP，李子柒仍然处在一个高速发展的阶段。数据显示，2019年，李子柒的抖音账号涨粉高达1953万。

然而，在2019年初，李子柒的抖音粉丝数为1087万，在2019年又翻了一番。

谈及李子柒的走红，我们并不陌生。2016年4月11日，李子柒在微博上发布了自己的第一期视频。视频内容以田园生活为背景，以美食、美景相伴，偶尔探索一番古法生活，李子柒用自己对诗意生活的尝试与探索迅速吸引了一批网友的注意。

随着秋千架、葡萄皮染紫罗裙、面包窑等视频系列成为网络爆款，李子柒也开始从素人转变为全网知名的短视频达人，“全网知名美食IP”的地位十分稳健。

而在18年8月以前，李子柒并没有参与任何的商业活动。直到2018年8月17日，“李子柒”品牌旗舰店正式上线同粉丝用户们见面

。“子柒文化”也在织物及其纺织品，服、装、鞋、帽，鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项，打造李子柒个人商标。

不仅如此，还同故宫食品、国家宝藏、胡庆余堂、舌尖大厨等众多品牌达成合作，目前“李子柒”天猫店铺粉丝已达到276万。

此外，她也并没有止步于“美食红人”的身份，加强对中国传统文化内容的深耕和推广，朝着“文化达人”的定位转变。

2019年3月，李子柒赴马来西亚会见国王，向王室们展示了她自制的中国发明：笔、墨、纸、砚，纯手工仿古制作工。

2019年8月，李子柒被授予“成都非物质文化遗产推广”大使称号。

11月1日，正式开启了李子柒品牌线下门店，入驻第六届前门历史文化街，并维持了半月的快闪亮相。

12月10日，还获得了“央视新闻”点名，当天的话题#央视评李子柒如何火遍全球#直冲微博热搜榜第二，该话题阅读量超10亿。

有IP意识，重内容深耕，探索多元变现渠道，李子柒在2019年迎来了又一轮的破圈成长。

新人案例，场妹关注到了“黄三斤”。

美妆赛道以垂直性和变现能力较强一直深受用户、广告商的喜爱，那么，在如此激烈的美妆赛道上，如何从0到1孵化美妆账号呢？

黄三斤，位列2019年度抖音粉丝增长榜第51名，一年时间粉丝数从0到1146万。

“剧情+美妆”模式，内容风格轻松搞笑接地气，人设鲜明有特点等都是其加分项。具体表现在——

1. 以剧情为核心，软性植入广告

该账号发布的视频大多都是属于剧情反转。视频前期黄三斤穿着普通，遭人嘲笑，后面通过化妆等进行人设反转，变成一名精致漂亮的事业性女强人。产品自然而然植入其中，产品效果在剧情中得到体现，整体观感并不突兀。

2. 人设鲜明，有记忆点

该账号主角人设十分鲜明，视频中的各种表现，如表情包、语气等都能形成记忆点，让观众在不知不觉中对该账号形成记忆。

此外，在账号的打造上，每个视频的封面视觉风格都一致，整体观感舒适。

3. 反转剧情击中用户痛点

账号内容擅长通过各种矛盾来制造冲突，进而通过主角的前后反转来击中用户的痛点，剧情舒爽，让观众过足影视瘾。观众不强调剧情的完整，更多的是过足瘾。

该账号在经过一段时间的发展，为避免自身同质化内容，也在不断尝试差异化内容，现在正尝试情感线、亲情线等路线。

总体而言，2019年抖音达人涨势凶猛，有从0到1的账号，也有从持续火热的达人。

这些生动的达人，填充了抖音的内容池，也推动了短视频行业的发展。

新的一年，抖音还会有这么强势的涨粉能力吗？新入局者，还能否再创涨粉神话？

短视频工场将继续保持关注。