【小霸王】每个人的童年都有一台小霸王游戏机，然而它却是山寨产品

“啊哈，小霸王那个快乐无穷啊。”

当这句熟悉的话再次在耳边响起的时候，想起X-in-1的黄色盒式磁带，给我们带来无数快乐的《魂斗罗》、《超级玛丽》、《坦克大战》、010-30000、010-30000

小霸王学习机，是80后和一部分90后心中挥之不去的记忆。

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怎样算是开挂的人生呢？在中国商界，江湖不见其人，但处处都留下他走过的痕迹，段永平，就是这样一个人？

他16岁考上浙大，30岁创立了小霸王，将一间亏损200万的小厂做到年产值10亿。在那个年代，小霸王年底分红的时候，是用成摞报纸包现金，而这一切，都要归功于段永平。

在小霸王如日中天的时候，段永平因意见不合选择离开，他带着生产和开发各3个人，一共6个人出走，临走时还与集团签下了君子协议：一年内不和小霸王在同行业竞争。当时集团总经理还特意送了一辆奔驰给他。

从小霸王出来之后，段永平创立了步步高。当时所有人都不看好他的新公司，但段永平却顾不上别人的嘲笑，开始了新的一轮逆袭征程。

之后，步步高公司走到哪杀到哪，先后在复读机、电话机、VCD、学习机领域夺得中国市场的NO.1。

在执掌小霸王时，他重金邀请成龙代言，而后，他又找来李连杰，将广告营销做到淋漓尽致。

很多人在用着如今的VIVO和OPPO时，不知是否同样注意到了这种近乎疯狂的广告营销。

而它们，也的确出自段永平之手。

不过，在分离出这两大手机品牌后，段永平也选择了退居幕后，他与股神巴菲特共进晚餐，学起了投资。

在当年互联网泡沫中，网易股价一度跌至80美分，濒临崩溃时丁磊找到段永平救急，丁磊说网易要集中兵力进军网络游戏，段永平做游戏出身，知道市场广阔，就在其股价1美元时一举投入200万美金。

后来，起死回生的网易股价冲至70美金，段永平在不到两年的时间就收获了超过50倍的回报。

提到小霸王游戏机，就不得不从任天堂的红白机开始说起。

1983年，任天堂发售了第一台红白机family computer，从此小半个地球儿童的娱乐生活发生了改变 。

当时的数据显示，任天堂在全球范围内卖出了6000万台红白机，发售收入超过全美电视台收入的总和。

80年代后期，红白机开始进入中国大陆，但是当时的工薪阶层难以承受正版游戏机的价格，因此，大量的水货开始涌现。

1987年，中山市的一家电子工厂正式量产了基于任天堂8位机系统的游戏主机，为了让产品大卖，他们使用了2个拳头加文字的图形作为商标，这就是日后红极一时的小霸王游戏机。

也就是说，小霸王游戏机是以山寨起家的，甚至，它会把一个游戏的不通关卡拆分成各自独立的游戏来售卖。

1991年6月，在那样一个知识产权意识薄弱的年代，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，营销上的成功对于后来小霸王雄居游戏机市场第一位起到了决定性作用。

1993年，应邓爷爷那句“学电脑从娃娃抓起”，小霸王推出的第一代电脑学习机伴随着《小霸王拍手歌》的新广告一经问世，在电脑尚未普及的年代里，成为孩子们爱不释手的玩具。

说是电脑，其实就是一个键盘加上类PC的操作画面，实质上，它依旧用的是FC的8位系统。

小霸王非常聪明地给自己的游戏机披上了学习机的外衣，不知道有多少孩子当年打着要学习电脑知识和英语的旗号向父母苦苦哀求一台小霸王电脑学习机，然后在他们出门上班后，立马插上游戏卡，沉浸到拯救公主的游戏世界里。

虽然绝大多数人使用的都是“山寨机”，但这股外来游戏文化已经撼动了中国人的生活方式。

红白机给当时的中国普通家庭带来了无限欢乐，这其中不仅有尚未懂事的孩子，同样也有很多刚下海的商人。

1994年，小霸王更是花重金聘请了国际巨星成龙为其拍摄广告，在“望子成龙小霸王”这一经典广告词的助力下，其品牌形象更加深入人心。

不过就在邀请成龙代言的第二年，虽然小霸王由当初的负债累累，做到产值过10亿，但是，由于和小霸王电子工业公司所属的怡华集团高层意见不合，小霸王的创始人段永平带着3个生产人员和3个开发人员，离开并创建了步步高公司。

在新创业的第一年里，段永平遵守了当初的君子协定，未与小霸王展开同行业内的竞争。

而小霸王也靠着前期的积累，大卖的热潮一直延续到21世纪，1999年时，其出货量更是达到巅峰。

2000年，进入新世纪后的小霸王，开始显露出颓势。

从那时起，电视游戏被真正定义成游戏发烧友、重度玩家的专利。

世嘉彻底没落、PS2诞生以后，便迅速称霸21世纪前五年的游戏市场。

并且，随着网吧的兴起，一大批局域网联网游戏红遍大江南北，“红警”和“帝国时代”几乎无人不知无人不晓。

一两个人玩，剩下人看着、等着的时代也一去不复返。

就是在那样一个个人电脑普及率大幅上升，玩家对游戏的画面和玩法要求越来越高的情况下，小霸王开始因为硬件和软件的限制走下坡路，在索尼、任天堂等游戏机巨头的冲击下，小霸王游戏机对孩子们的吸引力开始减弱。

这个曾连续畅销十年的游戏机品牌，渐渐淡出了人们的视野。

在失去了游戏市场后，小霸王开始在教育行业做细分。

2003年，小霸王重金邀请贾静雯担任代言人，在央视及强势媒体投入大量广告，真情演绎了“倚天在手，天下任我走”的豪情。并同时推出了倚天系列的复读机。

可惜新的业务未能挽救江河日下的颓势，2004年，小霸王迎来重大变革，怡华集团将小霸王陆续拆分成4家公司。

2004年6月，中山市小霸王教育电子有限公司成立。

2004年6月，中山市小霸王数码音响有限公司成立。

2004年10月，深圳市小霸王电器有限公司成立。

2004年11月，中山市小霸王卫厨电器有限公司成立。

拆分后的小霸王涉及越来越多的行业，基本上靠类似品牌加盟的形式为生，这也就是为什么你去搜索小霸王产品时会发现电饭煲、电磁炉之类的产品。

百死之虫，死而不僵。

作为一家老公司，小霸王尽管元气大伤，但生意照样在做，而且越做越大，手机、平板什么都有。

不过，这些乱象纷呈的产品，显然不是很多人想要看到的。

2016年6月，中山市政府放出消息，曾经风靡一时的小霸王游戏机将和AMD合作，正式进军高端游戏机市场。

2018年Chinajoy期间，小霸王正式推出了回归后的作品Z+游戏电脑，它搭载了AMD为其量身定制的APU和正版WIN10系统，售价为4998元。

相比于当前市场上的索尼PS4和任天堂Switch，小霸王Z+的价格被指过高，而且最关键的问题是，它是否会有出色的独占游戏。

我们总会怀念那个玩着小霸王的年代，不知道有多少人曾在百无聊赖时下载过红白机上的经典游戏，在熟悉的BGM和画面里，又有多少人会觉得一切都索然无味，曾经的快乐竟然无处可寻。

其实，应当被我们追忆的，是那些精心打造的作品和儿时的玩伴，而远非一台靠着山寨起家的机器，我们需要情怀，但也呼吁理性。

而今的中国市场，无论是游戏机还是游戏本身，满怀诚意的作品屈指可数，希望小霸王的回归，能给这个行业，带来一丝改变。