【绝密研究所所长】周榜｜薇娅一周带货9亿GMV夺冠军；4个机构周流水破千万

本周(2021.06.7-06.13)行业数据分为机构数(直播)、货物数据、短视频目录三部分。

机构数据方面，4个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.25亿元。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为48亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为30.1亿元，快手TOP20为9.8亿元，抖音TOP20为8.1亿元。

涨粉数据方面，官方账号“抖音广告助手”周涨粉686万夺冠；视频数据方面，刘德华视频获赞324.7万，登顶抖音视频榜冠军。快手榜夺得第一的是“才艺舞娘”，涨粉163.2万；快手视频数据方面，开心锤锤视频播放量达1.4亿。

数说行业

01：直播机构榜

TOP15

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到1.25亿元，4个机构周流水破千万元。

其中，小象大鹅本期以2138.67万元，蝉联机构榜冠军位置，该机构在上周流水第一的主播易位，由“三岁伊丶”获得，流水高达110万元。

娱加娱乐本期凭借流水1721万元，排名榜单第二，“951文儿”拿下该机构TOP1主播，单周打赏流水162万元。

渝万传媒本期流水1041.76万元，排名榜单第三，机构TOP1主播是“Yw一一代佳人”，单周打赏流水106.4万元。

02：电商带货榜

TOP20

1

数据总榜

前三地位稳固

上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货40亿元。

此次榜单有9位主播的GMV破亿，上榜门槛达到2186.24万。

排名前六的主播均为淘宝主播，拿下总榜第一的是“薇娅viya”，周累计销售9.2亿元，上周共直播7场。“李佳琦Austin”以5.5亿的GMV依旧稳坐第二名宝座，上周直播6场。第三名是“雪梨_Cherie”，上周直播7场，GMV2.8亿元。

纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有9位来自淘宝，较上周有所下滑，7位来自快手，4位来自抖音。

2

淘宝Top20

薇娅9亿GMV夺冠军

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为30.17亿元。上榜主播中有6位主播销售额破亿，最低销售额为2782.93万。

榜单前两名依然是“薇娅viya”和“李佳琦Austin”，第三则为主播“雪梨_Cherie”。“薇娅viya”上周直播7场，全勤到场，“劳模主播”名副其实，凭借9.24亿GMV夺下榜单冠军宝座。

“李佳琦Austin”本期以5.48亿销售额排名第二，榜三“雪梨_Cherie”则在上周直播带货7场，以2.79亿元的GMV占据榜三。主持人“汪涵-向美好出发”上周直播带2场，共191万销售额跌落榜单第二十五名。

3

快手Top20

瑜大公子带货1.2亿夺榜首

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共9.82亿，有2位主播销售额破亿，较上周有所下跌。

本期快手榜单排名第一依旧是“瑜大公子”，上周带货3场，带货GMV高达1.28亿元。排名第二的“蛋蛋”，上周共开播4次，总GMV1.06亿元。主播“清河李哥 情感连麦”，上周共开播次，以0.18亿销售额排名第三。

此前位于TOP15的“徐小米教搭配”在上周带货5场，以1014.4万的回升到榜单第十二名。

4

抖音Top20

张庭1.2亿销售额拿第一

本期抖音TOP20主播销售总额达8.1亿。上榜主播最低销售额为1828.3万，仅1个账号销售额破亿。

上周排名第一的是“张庭”，上周直播2场，共带货1.26亿元。

榜单第二的是“董先生珠宝”，直播2场，累计销售额7453.3万元。第三则为主播“罗永浩”，直播7场，总GMV为7047.5万元。

此外，明星主播“朱梓骁”和“李佳航MVP”本期分别排名第八和第十七，周累计销售额分别为3382.3万元和1994.5万元。

5

商品Top20

服饰类商品夺第一

这一期TOP20商品销售额共7.5亿元，上榜商品销售额最低门槛为1927.9万，暂无销售额破亿的产品。

本周排名前一的商品为女装，总共卖出37.5万余件，总GMV达0.75亿元。

本期有16款商品销量在万件以上。低于万件销量的仅有1件商品出自淘宝直播间，其余均为快手直播间售卖商品。

此前销售火热的珠宝商品在上周依旧热销，上榜珠宝类商品有3件。

03：短视频榜

TOP20

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

7个账号涨粉破百万

本期，抖音涨粉榜上共有7位达人涨粉超百万，入榜门槛降至51万。

官方号“抖音广告助手”在上周涨粉686.3万，排名榜单第一，总粉丝数已超过1307万。

账号“绝密研究所所长”从上周排名榜单第三上升到第二，上周涨粉197.6万。排名榜单第三的是账号“名郑言顺”，单周涨粉131.6万。

明星账号“刘晓庆”“于震”本周亦有上榜，分别排名榜单的第十和第十四。

此外，官方账号“DOU＋小助手”上周涨粉51.9.万，排名榜单第十九。

2

快手涨粉

最高涨粉163.2万

本期快手榜有3位达人涨粉超百万，达人入榜门槛升至27.7万，涨粉速度下滑。

排名第一的是账号“才艺舞娘”，上周涨粉163.2万，总粉丝量增长到746万。

排名第二的是上周的第一名快手官方账号“快手小店”，周涨粉121.9万，总粉丝突破1.57亿。

据了解，该账号是快手电商的官方账户，只要用户购买就会自动关注，目前该账号已经多个月涨粉近千万。

榜三是账户“77英姐6.8-9大活动”，上周涨粉116.2万。

3

抖音视频

刘德华视频获赞高

本周上榜视频点赞均在260万以上。点赞最高的是由“刘德华”发布的视频。

在《大家来评一评！我只想吃零食，但米饭算是零食吗？#给刘德华做米饭零食》视频中，刘德华用粤语与助理说饿了，结果只有一碗白米饭，引来网友纷纷在评论区表示“给我地址寄零食”，该视频获赞数达324.7万。

排名第二的是“祁虫虫”发布的视频《#玩转中南百草原 这狮子?️见到虫爸就跟小猫一样也太可爱了吧》。视频中，小孩子对着狮子说：“不要吃我爸爸”十分可爱，获赞数达到279万。

榜三是由“振宇的生活记”发布的视频《深漂第五次搬家，这次在深圳5500租了四房 把它布置成梦寐以求的样子#一人一狗三餐四季 #改造出租房》。

视频中，创作者手把手布置自己的温馨小窝，引得众多网友共情称赞，触动到许多在外谋生打工人的心。该视频获赞277.2万。

4

快手视频

开心锤锤总播放量1.4亿

本期上榜的视频播放量均在9000万以上，共9个视频播放量破亿。

排名第一的是“开心锤锤”发布13个视频作品，共计1.4亿播放量。

排名第二的是“瑜大公子”，共发布10个作品共获得1.27亿播放量。“猫妹妹”则以13个视频累计1.21亿的播放量排在第三名。

资讯动态

抖音——

1.抖音西瓜今日头条获美洲杯直播版权

6月13日，抖音、西瓜视频和今日头条同时宣布，成为2021美洲杯新媒体合作伙伴。除获得全部比赛直播版权外，三个平台在本次合作中还获得赛事的二次创作权益，用户可根据自身喜好，对比赛的精彩镜头进行解说、剪辑等二次创作，并在平台分享。

美洲杯直播期间，三个平台也会在热点资讯、短视频直播二次创作、中视频内容栏目三方面联动。

2.抖音针对“制造庸俗噱头、刻意博人眼球”不良直播行为发布公告

6月10日消息，针对“制造庸俗噱头、刻意博人眼球”不良直播行为，抖音近日发布公告称，抖音坚持以“零容忍” 的态度抵制各类不符合社会价值观的行为，并有权依据平台规范，视主播违规情节严重程度对主播采取相应处罚措施。

3.抖音西瓜视频开启“中视频伙伴计划”

6月7日，抖音、西瓜视频和今日头条正式上线“中视频伙伴计划”。加入“中视频伙伴计划”后，创作者可以将视频一键分发到抖音、西瓜视频和今日头条三大平台，统一管理，在三个平台产生的播放量将按照平台规则计算收益。

截至目前，“我是郭杰瑞”、“滇西小哥”、“回形针PaperClip”等创作者都已经加入“中视频伙伴计划”。

4.抖音App上线“音乐播放器”功能

6月9日消息，抖音推出了“音乐播放器”功能，部分歌曲可以试听全曲等。

目前，抖音音乐榜单内的部分歌曲增加了“听全曲（完整版）”功能，在点击“听完整版”的按钮后，用户即可进入音乐的播放界面。目前的播放界面非常简约，在播放音乐界面处的上方可看到“抖音音乐”的字样。

快手——

1.快手启动“616真心夜”

6月15日，快手将联合江苏、浙江两大卫视开启 " 真心夜 " 大型电商晚会，为后续在 6月16日到20日举行的品质购物大狂欢、天降上亿红包雨拉开帷幕，黄子韬、周深、薛之谦、萧敬腾、李宇春等30余位明星将登台献艺、有主播商户代表讲述 " 信任故事 "。

2.快手注册老铁相关商标

6月9日，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司再次申请注册“老铁”相关商标，国际分类含通讯服务、教育娱乐、社会服务等，此次申请日期均在5月28日，商标状态多为申请中。

该公司于2017年起便陆续申请注册“老铁”相关商标，包括“铁子”“HI, 老铁”“老铁优选”等。

3.快手上线修图App“原片”

6月7日消息，快手研发的修图工具App“原片”正式登陆苹果应用商店。据介绍，“原片”是一款自然质感人像修图软件，主打四个功能，分别为“原肤磨皮”；“无极肤色”；“质感滤镜”；“极致调节”。快手推出“原片”，是为了紧跟字节的脚步，希望能够在“一甜相机”的基础上，再次研发出一款修图工具类产品，比肩甚至超越字节系的同类产品。

更多消息——

1. B站首个播放量破亿视频诞生

6月13日，哔哩哔哩弹幕网官方宣布，B站首个破亿视频诞生。《【猛男版】新宝岛》视频在转载至B站后，一度风靡舞蹈区。B站也涌现出各种各样的翻跳版本。随后“猛男舞团 IconX”入驻B站，至今已收获186万粉丝与1亿播放数。

2.视频号可精选评论和定时发布

6月11日，视频号助手已支持对单条动态内容开启精选评论，以及定时发布功能。开启“精选评论”后，所有动态下只有作者精选或点赞后的回复才可显示；而定时发布功能中，创作者可自行设定视频定时发布时间，视频可在相应的时间发布，发布前可删除定时终止发布。

3. 薇娅严选更名为诚心严选

6月11日，原“薇娅严选”名称变更为“诚心严选”。此前薇娅及其所属的谦寻曾起诉“薇娅严选”，杭州滨江区法院判处被告立即停止使用含“薇娅”字样的企业字号、变更公司名称登记等，并登报道歉，赔偿原告经济损失30万元及为制止侵权的合理开支10.1万元。

4. 视频号官方推出创作者变现服务平台

6月9日，微信视频号助手新增“创作者变现”服务，开启内容创收新模式。收到内测邀请的创作者开通流量主功能后，可通过“内容合作广告形式”获得收益，实现流量变现。

5. 薇娅关联公司被罚53万：存在广告违法行为

6月8日消息，薇娅关联公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司被行政处罚，罚款53万元。该公司处罚事由为“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”，主要违法事实为“食品、化妆品等宣传功效”，行政处罚内容为“罚没款人民币53万元，上缴国库”，作出行政处罚决定日期为2021年4月8日。

对此，薇娅团队发布声明称，谦寻文化与薇娅系合作关系，在法律上双方系各自独立承担责任的民事主体。部分网络媒体将两者混淆对薇娅本人造成了名誉权侵害。

6.辛巴称遭遇抖音及快手不公平待遇

近日，辛巴在快手开启618第二场直播。直播期间，辛巴表示自己为了此场直播花费了2500万元购买流量，但怀疑平台依然对他限流，质疑快手为了赚钱暗箱操作，让他和旗下主播的流量都遭到控制。

此外，辛巴也在直播中主动提及让自己账号封禁的燕窝售假事件。辛巴称自己在假燕窝事件中承担了应付的责任，但抖音平台将假燕窝事件无限放大，导致自己上了50次负面热搜，这是张一鸣和抖音平台在用资本操控舆论。

目前，快手、抖音官方对此事并未做出回应。

本周还有哪些新鲜事？

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