【刘昊源】家居舆情报告│家居企业进一步推进渠道下沉

新京报、新京报、商业消费新闻部联合天龙智库12月23日发布的《2020中国家居TOP品牌舆情报告》数据显示，一二线城市也将逐步进入股市，家庭企业之间的市长/市场竞争将更加激烈，三、四、五线城市广阔的市长/市场空间将吸引更多的企业，提高渠道下沉力。

报告依托千龙智库大数据，梳理71家家居上市企业行业品牌价值影响力指数并作排名，对8大细分领域进行多维度剖析，形成2020年家居行业十大热点事件、十大热词、十大问题及四大发展趋势等，为消费者了解行业现状、认知品牌提供参考，为企业发展提供全新视角。

报告认为，我国家居行业“大行业、小企业”特征明显，行业内部竞争激烈，随着疫情逐渐好转，家居行业发展得到复苏，一二线城市也逐步进入存量市场，家居企业间市场竞争将愈演愈烈，三四五线城市的广阔市场空间将会吸引更多企业加大渠道下沉力度。如居然之家坚持一个核心三个融合发展战略，下沉到县市发展连锁经营，加大在武汉投资，引入新技术、新品牌、新业态，同时将在黄冈下属各县市建设居然之家生活MALL，发展以大数据为驱动力的新零售，总投资将高达100亿元。此后，居然之家又以超130亿元投资湖北东楚地区四城。近些年欧派家居一直在布局渠道下沉，仅欧派橱柜品牌在2019年度的C级市场经销商数量就达到了1356家，占欧派橱柜经销商总数的近80%，2020年欧派家居又推出全国1000城“冠军合伙人”招商直播会，再次印证了品牌渠道下沉的新趋势。

专家认为，家居企业在进入县域市场过程中，要做好区域研究工作，加强产品的创新设计，推出符合当地消费习惯的家居产品；同时建立完善的产品服务机制，为消费者提供高品质消费体验，为企业产品营造良好的市场口碑，才能保障品牌长期可持续发展。

新京报记者 张洁 千龙智库分析师 张世良

数据支持 刘昊源 秦茜 宫英慧 宋曼曼

数据来源 千龙智库

编辑 秦胜南 校对 陈荻雁 王心

来源：新京报