先说第一个问题,为什么烧钱?因为动画制作时密集型劳动,需要大量的人力。有人负责统筹全局,有人负责监修,有人负责作画,有人负责音乐,有人负责特效。总之,一部动画没有几百个人是做不下来的。而这几百个人都不是志愿者,都是要生活的,因此,这几百个人的吃饭问题,就是一笔开支。此外,机器设备,办公场所,这些也是需要购买和租凭的。平时的日常维护也是一笔费用。此外,在动画做好之后,还要和电视台协商多少钱才能播放,以及如何打广告,把动画作品宣传出去。也就是所谓的营销,也是一笔大的开支。

总的来说,制作动画,在方方面面都是要钱的。而我们知道,这几年动画业界一直爆出动画师薪酬低的事。是因为投资方给动画公司的钱只有这么多,动画公司不仅要想办法完成动画,做出宣传。还要想办法赚点钱。所以,只能在人力上尽可能压榨人力资源。

那么,日本动画是如何盈利的呢?根本就不会盈利。是的,从制作动画开始,投资方和动画公司就没想过盈利。

听起来是很奇怪对吧。但其实,一点也不奇怪。你可以把动画当做一步综合型的广告。我们举个例子,《刀剑神域》是部很热门的动画对吧。但是,投资钱让动画公司做成动画的是版权方,也就是电击文库。换句话说,电击文库就是动画公司的老板。但是,电击文库不可能负担一部动画制作的全部费用。因为负担一部动画的费用太高了,而且也没有必要。

日本动画制作有个机制叫“制作组委员会”。就类似于我们现在看见的公司股份制。有兴趣的投资方就是股东,负担动画制作费用。而其中出钱最多的就是老大。

还是拿《刀剑神域》假设,虽然版权在电击文库手里,但电击文库会邀请其他投资方参与投资。比如,动画出现的什么店面,或者是取景,什么乱七八糟的。总之,这么一部动画就成了多方投资人共同投资的动画。

但是,动画本身是不盈利的,只是一个几百分钟的巨大广告。但对于投资方来说,他们没想着靠卖广告赚钱,而且也赚不到多少钱。投资方赚钱的地方在于把这个IP炒热,从而带动了自己产品的销量。而《刀剑神域》让电击文库赚钱的地方就在卖实体小说上。不仅如此,因为版权在电击文库手上。所以,电击文库还可以依靠出版周边继续盈利。至于商店则是炒高了它的名气,带动流量。这些都是以此类推。

这里可能会有人提出BD圆盘的概念。但实际上,这个BD圆盘对于投资方算是蝇头小利。但蚊子再小也是肉,既然有压榨的潜力,那理所当然的可以再圈一波钱。所以BD圆盘自然会出。

而动画公司,根据他们是否加入了“制作组委员会”来决定他们是否可以分一杯羹。

所以,归根到底,动画是一部广告。赚了钱当然好,不能赚钱也无所谓。

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