【快乐大本营收视率】“娱乐至上”风将死？《快乐大本营》疑停播，辉煌时一年带来近12亿收入

资料来源：《时代周刊》作者：徐美妍

伴随观众24年的《快乐大本营》最终成为时代的眼泪。

2021年12月28日晚，湖南卫视官方微博发文宣告，最新综艺《你好星期六》定档1月1日起每周六20：10分播出，而该时段原本是《快乐大本营》的播出时段。消息发出后，#快乐大本营#、#快乐家族#、#快乐大本营升级改版#等话题相继登上微博热搜榜。

这是否意味着《快乐大本营》正式停播？时代周报记者私信湖南卫视官方微博、快乐大本营官方微博，截至发稿，均未得到回复。另外，快乐家族成员何炅、李维嘉、谢娜、吴昕、杜海涛都没有对此发表评论。

早在10月9日，湖南卫视官方微博就对《快乐大本营》发出过“相关”信号，“周六黄金档《快乐大本营》升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。”

如今，《你好星期六》来了，似乎也到了《快乐大本营》该说再见的时候了。

至于《快乐大本营》疑似停播的原因，产业时评人张书乐对时代周报记者表示，“作为一个24年的综艺，《快乐大本营》已经太老了，它陪伴的一代受众现在已经不再热衷于其玩玩闹闹、通过娱乐明星的方式来娱乐大众的路数。没有永久的常青树，作为一个老综艺，与其继续改版来求新求变，不如作为一个记忆留存，反而不容易在受众心中崩坏。何况，《快乐大本营》也不再像当年那般是湖南卫视唯一的台柱子，有了更多支撑点的芒果台，此刻选择放手，其实已经是‘晚期’了。”

这档曾经的黄金节目诞生于1997年，播出24年间，节目累计超过1000期，曾多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”“年度最受欢迎综艺节目奖”“15年来中国最有影响力的电视节目之一”等奖项。

奖项之外，《快乐大本营》带给湖南卫视的是一种符号，更是一个时代启幕的标志。随着节目火爆，2004年，湖南卫视打出了“快乐中国”的口号。

至此，湖南卫视成为国内第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的电视媒体，也由此确立了其“娱乐立台”的频道定位。

随后，湖南卫视相继推出了《超级女声》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等一大批热播的娱乐节目，给业界带来了示范效应。

同时，这些节目为湖南卫视带来的营收成绩也不容小觑。据媒体报道，2009年，湖南卫视终于在8月单月的收视率上超越央视，这是第一次地方卫视收视率超越央视的情况，另外，2010年，湖南卫视的广告收入达36亿元，仅次于中央一套，而2005年这个数字还只有6亿元。

其中，《快乐大本营》作为娱乐节目的开山鼻祖，曾一直是湖南卫视每年广告招商的主力。据媒体报道，湖南卫视2015年招商会当天招标总收入超30亿，其中《快乐大本营》冠名加60%的硬广资源收入近12亿；2016年招商会上，《快乐大本营》又为湖南卫视拿下 7 亿元独家赞助费，占全部的五分之一。

除了广告，《快乐大本营》节目组也深谙造星之道，开发了由五位主持人主演的电影《快乐到家》。据猫眼专业版显示，该影片于2013 年上映，累计票房1.5亿人民币。

曾经如此辉煌的《快乐大本营》，是如何走到停播这一步的呢？

“纯粹是因为市场原因，新客群跟不上，老客群正在慢慢老去，没办法，只能是把它停播再换别的节目。”互联网分析师葛甲对时代周报记者表示。

近年来，各大卫视综艺、网络综艺兴起，《快乐大本营》节目收视率遭受了巨大冲击。据广电总局“中国视听大数据”统计，2020年全国卫视频道共计播出328档周播综艺节目，其中《快乐大本营》的每期平均收视率为0.82%，排名第18位。对于曾经平均收视率1%以上的《快乐大本营》来说，观众流失是显而易见的事实。

在商业方面，曾作为湖南卫视广告招商主力的《快乐大本营》，也遭遇滑铁卢。据媒体报道，2018年，其招商额已缩水至2.21亿，同比上一年少了1.7亿。

“对湖南卫视的用户来说，快乐大本营已经审美疲劳，关注度持续降低，自然业绩也同样降低。失去了经济价值和社会价值，其‘安乐死’也就无可厚非了。对于湖南台而言，经济价值、社会价值是指挥棒，如果两者皆不存，也就没必要勉强续命。”张书乐对时代周报记者表示。

“电视台招商费用下降，等于没有好节目，加上现在广告商都注重效果，所以电视台更需要做好节目内容，这样才能卖出广告。”葛甲对时代周报记者说道。

这些年，面对日益激烈的竞争、市场需求和观众标准的不断变化，《快乐大本营》从节目内容到主持团队都曾作出多次创新尝试，但大多数观众并不买账，收视率也并没有得到明显改善。

“作为湖南卫视开启娱乐化走向的最主要品牌，《快乐大本营》的停播也意味着湖南卫视娱乐风的转向或转型，毕竟符合时代潮流与主旋律，对于一个广播电视机构来说，才是最根本的。”张书乐对时代周报记者表示，单纯靠娱乐大众，缺少社会价值传导的节目模式，将大概率走向终结。