“初音未来形象很多变但每一个都很甜美,非常非常甜美,我喜欢她的音乐也喜欢她的漫画。只是万万没想到制作者居然这么年轻。”

11月30日的第一财经技术与创新大会深圳站上,一位观众对记者表示。台上初音未来游戏开发部及形象授权部总监熊谷友介正在发表演讲。熊谷友介头发染成浅棕色,身穿有花纹的暗色衬衫和浅灰色西装,像是从漫画里走出来的人物,实际上他已经40岁了。

“我也没有那么年轻了。你想想,初音未来都十多年了,我是28岁创作初音未来的。”熊谷友介对第一财经表示。他同时表示,自己的人生正因为初音未来的诞生而改变。

初音未来是CRYPTON FUTURE MEDIA公 司(下称“CRYPTON”)基于 Yamaha VOCALOID 系列语音合成软件开发而成的 VOCALOID,是迄今为止最为成功的虚拟偶像。

目前初音未来有50万首以上的相关歌曲,200万以上的视频网站投稿,合作对象有BUMP OF CHICKEN和Lady Gaga,初音未来在Facebook有250万粉丝,微博则有120万,市场规模每年约18亿日元。

在初音未来之前,已经有LEON、 LOLA等始终不温不火的虚拟偶象。为什么是初音未来?熊谷友介将初音未来的走红归功于UGC/CGM普及带来的连锁效应。

“初音未来最早是作为歌曲制作软件开始贩售,歌曲引起共鸣时,用户开始创作插图或PV视频。受到这些创作启发,又出现了翻唱、编舞、故事写作等形式的创作者,来自国内外的众多用户将自己想法加入创作中,因创作产生的联系也越来越广。 ”熊谷友介称。

创作连锁效应得以顺利进行的基础是日本的“同人文化”。当读者和用户对一个作品感兴趣时,会在原作基础上进行改写,有了这个文化存在才有了后来的创作连锁。

在熊谷友介看来,初音未来火爆的另外一个关键点是人类拥有的创造力,人类是非常喜欢创作新事件的生物,人类最早的创作可以追溯到公元15000年前了。CRYPTON公司标语即是“为了创作而创作”,“人人都是消费者、人人都是创作者”的时代已经到来。

为什么初音未来会持续火爆十多年?

“首先是我们对二次创作的许可,我们允许一些用户因为个人兴趣使用初音未来的角色。公司最早创立这个角色不是为了一定有经济效益,而是希望这个角色能够和创作者共同成长。”熊谷友介称。

用他人IP进行二次创作实质上是一种侵权行为,但CRYPTON公司为这种二次创作设立了一个名为PCL(Piapro Character License)的条规,用户可以在PCL框架下使用初音未来角色自由创作。

为了让用户能够更自由地进行二次创作,CRYPTON公司对初音未来角色信息设定很简单,个人信息仅包括名字、性别、身高和体重四方面。用户可以根据自己的不同理解,来设定不同的初音未来。

此外,多数创作者擅长在特定领域进行单一创作,如作曲或画画。为了帮助这些人,CRYPTON公司同时在2007年发布了内容共享网站Piapro。Piapro可以促进从二次创作到N次创作,在这个网站上,用户可以上传自己擅长部分的创作内容,把剩下部分交给别人处理来相互创作。

CRYPTON公司同时为创作者提供了产生收益的方式。目前初音未来和100部游戏合作,在游戏中启用创作者创作的插图,也在全世界发售了超过5500首音乐,商业收益会按照比例返还给创作者。

有了用户和创作基础,初音未来开始走进线下开启一场又一场演唱会。这是一场别开生面的演唱会,初音未来以一个虚拟电子形象出现,旁边的配音乐队全部是真人。

“我们公司不只是动漫产品和角色,而是围绕我们制作的角色和不同领域人士合作——在座各位有兴趣的话可以跟我谈谈这个角色在中国的合作。”熊谷友介最后表示。他告诉第一财经记者,初音未来在中国运营上由上海一家公司负责,这家公司同时是《名侦探柯南》的合作方。

在中国,初音未来已经有了一家合作伙伴即腾讯。初音未来和腾讯一起推出了一款养成游戏,玩家可以和游戏中角色共同生活。

初音未来已经成了日本国民偶像,中国是否会出现属于中国的“初音未来”?

熊谷友介对第一财经表示,在二次元领域,中国和日本最大的不同在于日本有大量创作者,中国创作者会少一点。虚拟偶像最重要的特点是创作者多,创作者多作品才会有多样性,才会吸引起更多共鸣和更多用户,“你得先让创作者多起来,现在中国市场最大问题是要诞生更多创作者。”

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