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来源：传媒内参综合整理

广电总局发布国内动漫受众品牌认知调查结果

27日，第十一届中国国际动漫节新闻发布会在浙江杭州举行，国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所发布了全国动漫受众品牌认知及消费行为调查（第1次）结果。

本调查旨在摸底国内动漫产业特征，为政府决策及运营提供数据支持。

这次调查是国家新闻出版广电总局联合共青团网络影视中心，于2014年10月至12月之间，面向全国一二三线共10座城市，20所小学的小学生所做的，设计问题有“认知情况”、“观看情况”、“消费情况”等。

该调查共发放问卷7500份，回收7190份，是国家新闻出版广电总局发展研究中心迄今所做的最大规模的受众调研。

在动画的认知情况方面，2014年，我国小学生喜爱看动画作品喜好度指数为3.47（满分为5分）。

小学阶段男生比女生更喜爱看动画作品。知晓度最高的动画作品为《熊出没》，知晓度为81.9％；知晓度二至五位的动画分别为《赛尔号》、《新大头儿子和小头爸爸》、《猪猪侠》和《喜羊羊与灰太狼》。

小学生最喜爱的动画作品前三名是《熊出没》、《大头儿子和小头爸爸》和《赛尔号》，喜爱比例分别为18.4％、10.9％和10.8％。

小学生喜爱的动画形象前三名分别是熊大（《熊出没》）、大头儿子（《大头儿子和小头爸爸》）和阿呦（《神奇阿呦》），喜爱比例分别10.3％、7.7％和6.5％。

在动画的观看情况方面，目前我国小学生最常使用的动画观看媒体为电视，占78.9％，平均每天用电视观看动画的时间为47.7分钟，收看动画常去的三个电视频道为央视少儿频道、湖南金鹰卡通和北京卡酷少儿频道。

此外，其他动画观看平台也发展迅速，分别有31.4％、18.6％、16.3％和7.2％的小学生通过电脑、手机、平板电脑和电影院观看动画片，小学生收看网络动画常去的网站是爱奇艺和优酷。

在动画的消费情况方面，过去一年中，小学生每年在动画上的平均消费为59.5元。

通过电视付费、电脑付费、手机或平板电脑付费、购买电影票观看动画片的小学生分别有38.2％、13.8％、15.3％和47.6％。70.6％的小学生拥有至少1本漫画书。

小学生拥有最多的动漫周边产品为文具和玩具，拥有率分别为41.6％和40.9％。

调查还表明，22.6％的小学生拥有手机，20.0％的小学生拥有ｉＰａｄ等平板电脑；男生比女生在动画上的消费上更多；随着年龄的增大，小学生在动画上的消费降低等现象。

据介绍，该调查今后将继续展开，面向中学、小学和幼儿园进行推进，并在每年的春季、秋季各进行一次。

附录

广电总局公布关于推荐2014年第四季度优秀国产电视动画片的通知

各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央电视台、中国教育电视台：

为进一步促进国产电视动画片精品创作生产，充分发挥优秀国产电视动画片的示范带动作用，经省级广播电视行政部门、中央电视台初选，国家新闻出版广电总局邀请相关播出机构、专家和观众代表进行审看终选，确定《英雄冯子材》《加油吧！三二班》《翻开这一页》等15部国产动画片为2014年第四季度推荐播出优秀片目。

这些作品坚持正确价值导向，具有较高艺术水准和制作水平，请各级广播影视行政管理部门立即向所辖各级电视台传达，全国各级电视台特别是上星综合频道、动画少儿上星频道、地面少儿频道可予以优先安排播出。

特此通知。

附优秀国产电视动画片名单：

第11届中国国际动漫节“金猴奖”揭晓

4月28日晚，第十一届中国国际动漫节“金猴奖”颁奖典礼在杭州大剧院拉开帷幕，包括“综合奖”、“潜力奖”在内的39个奖项隆重揭晓。为了突出本次评选结果的专业性和权威性，本次金猴奖首次邀请七位来自电影产业届的代表作为终审评委嘉宾。

《熊出没之雪岭熊风》、《粉墨宝贝》、《烦恼都是自找的》分别获得“综合奖”中动画电影类、动画系列类、漫画类的金奖；《摩登恐龙总动员》、《海湾》、《天生我刺》等作品摘得“最具潜力奖”；“评委会特别奖颁”则颁给了《哈哈镜：贺友直、沈寂画说百年上海滩》。

颁奖典礼结束后，现场展映了开幕影片《梦幻列车》，该片由浙江工业大学小和山动漫研究中心发起并策划制作，传递出动漫节所倡导的“讲好中国故事，呈现东方魅力”的导向。

据悉，本届“金猴奖”于2014年12月24日正式启动，2015年3月15日征集活动截止。大赛组委会共收到动漫画及剧本参赛作品1007部，参赛作品覆盖中国、美国、英国、法国、德国、荷兰、比利时、阿根廷、日本、韩国、印度、港澳台等33个国家和地区，参赛作品覆盖2014年度国内票房前十的国产动画电影、国家广电总局年度推优作品、2015年即将上映的国产动画电影以及2014年度国内外动漫高校的优秀创意短片作品。

值得一提的是，今年有海外动画电影、动画系列片作品报名参赛，境外的动画短片参赛数量也明显超过往届，总量甚至略高于本届参赛的国内动画短片数量。

本届“金猴奖”首轮评审于3月18日至21日举行，由来自总局、文化部、国内外著名动漫影视公司、著名动漫高校的专家组成的评审团，甄选出81部优秀的动漫画及剧本作品，入围本次的终评。

第十一届中国国际动漫节“金猴奖”获奖名单

综合奖

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