【秦时丽人明月心为什么不播了】《秦时丽人明月心》先网后台开播，影视剧只网不台提上日程，视频

《春风十里，不如你》先网后台没成功，视频网站干脆不和电视台玩了。视频网站的底气真的有那么足吗？电视台又该如何接招？

文 | 木犀

继《军师联盟》引来的先网后台风波之后，“只网不台”的新玩法进入了大众认知视野。今日开播的《秦时丽人明月心》也由先网后台的形式开播，网剧《春风十里，不如你》本来也是计划先网后台，但卫视不愿接受这样的编排方式，最终改为优酷独播。同时，优酷是《春风十里，不如你》的出品方之一，据分析，卫视想从优酷拿到二轮播放权绝非易事。

《春风十里，不如你》只是开端，业内人士称《赢天下》、《武动乾坤》、《琅琊榜2》一众大IP剧很有可能继续沿袭只网不台的播出模式。网台大战越演越烈，视频网站和电视台是否已走到了水火不容的窄路？

从网到台，喧嚣背后的落寞

网台大战的阵地主要集中在电视剧版权购买上。“一剧两星”虽然将很多购买力不强的二三线卫视击退，但不能阻止视频网站烧钱抢版权。与“一剧两星”遏制高价版权的出发点相反，电视剧版权在六年间竟涨了30倍！2011年《甄嬛传》单集版权仅30万，而现在单集售出百万见怪不怪，《琅琊榜2》单集800万，《如懿传》卖到900万一集，《凉生，我们可不可以不忧伤》60集网播权共计11.8亿，相当于近2000万一集！

一个又一个的数字展现了视频网站的壕气冲天，毕竟，只有获得了独家的优质内容才是一个视频网站区别于竞争对手的重要武器。而几年来电视台在版权之争开始有点力不从心了，这为网剧反输电视台打开了缺口。

2015年是网络剧爆发的一年，产出了《无心法师》、《灵魂摆渡》、《太子妃升职记》等现象级作品，且有3部网剧成功进驻电视台。2016年，网转台的剧集达到了11部。今年也有6部从网到台的剧集。网剧转战电视台的例子不断增多，而实际的转化效果如何，下文来分析一下。

2015年反输电视台的两部剧《蜀山战纪之剑侠传奇》和《他来了，请闭眼》在网台呈现出不小的差异：前者小花鲜肉担纲主角，在爱奇艺上收视火爆，播放量累计10几亿，引入安徽卫视后收视率还不到1；后者是搜狐自制的爆款悬疑剧，入驻一线卫视之后却没有对应的亮眼的成绩，收视率还不如前者。

去年虽然有11部剧实现了网转台，但它们和其他电视剧竞争显出心有余而力不足。《如果蜗牛有爱情》、《老九门》、《青云志》两部剧在网站上人气很高，可《青云志》的平均收视率堪堪过1，《如果蜗牛有爱情》、《老九门》在电视台收视率都没过1。《遇见王沥川》更是仅有0.2的收视率。

今年上半年网转台的剧集表现也是参差不齐：有在网络、电视台都收视良好的《择天记》、《军师联盟》，也有通稿很热闹、收视率却不高（0.5左右）的《大唐荣耀》。

为什么在视频网站走红的剧集大部分不能在电视台复制其成功？主要有两大原因。其一是网台剧的档期问题，已经在网站播出的剧，观众未必愿意再去电视台收看。毕竟网站更新快，且收看时间更灵活。其二，电视台和视频网站的受众不是100%重合的。视频网站受众以40岁以下人群为主流，网剧定位偏向年轻化，切合当下流行文化；而电视台的受众相对复杂，其中不乏40-60岁的中老年群体，他们未必对迎合年轻人口味的网剧感兴趣。

网剧不是谁砸钱多谁就能赢

先网后台体现了视频网站的羽翼渐丰，当他们制作的剧集足够优秀，就得到了电视台的青睐，有机会和大制作剧集同台竞技。随着网民的增长、互联网市场规模不断扩大，视频网站也不断蓄力，砸出的钱慢慢转换为稳定的受众。

今年，在线视频付费市场规模有望突破100亿。在BAT三巨头撑腰的爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站牵头下，影视圈大导演冯小刚、管虎、孔笙等开始加入制作网剧的队伍，雄厚的资金改变了网剧的粗糙面貌。

网剧在质量上开始比肩传统电视剧，视频网站也有了敢跟电视台叫板的实力。《军师联盟》、《春风十里，不如你》、《河神》这些自制剧在豆瓣上评分都超过7分，可以看出自制剧实力过硬。

然而，实力过硬不意味着一部剧就会理所当然的大火，尤其在各种大IP大制作的流量剧大行其道的今天，网剧想要出头并非容易。

高调上线的《春风十里，不如你》，作为优酷超级剧集的重磅作品之一，网播量还不如中小成本的《双世宠妃》。截至8月11日，《春风十里，不如你》网播量累计9.5亿，《双世宠妃》网播量34亿。除去《双世宠妃》比《春风十里，不如你》上线早了约10天，从长期来看，《双世宠妃》的日均播放量也比《春风十里，不如你》要高，据说《双世宠妃》上线18小时播放量即破亿。

《双世宠妃》意外成为暑期黑马，一部分是因为在普遍情节注水、加长剧集的电视剧中，它是难得的清流。整部剧只有24集，剧情进展相当快，跳出了节奏拖沓的怪圈。还有一个原因是该剧主打女性群体，高甜玛丽苏情节满足少女心，营销也十分成功。

电视剧的两个分化

种种现象都使我们看到了互联网的强大力量，新媒体的迅猛发展令传统媒体的地位岌岌可危。视频网站的发展逐渐改变了我们的收视习惯，同时它们投身网剧制作中，推动电视剧的变革。

但综合这些年网台大战的情况，笔者认为，就算网络剧取得了这样大的进步，业内人士还是应该冷静一下，不要一味想着视频网站要碾压电视台，以后的自制剧都不在电视台播出了。

如前文所说，网转台也不都是战绩良好的，现在网剧是出了一些爆款，但总体水平仍然有待提高，只网不台有点跑得太快了。像今年的爆款剧集，《人民的名义》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等都是网台联动，视频网站的大佬们如果能够适当收敛锋芒，蓄势待发，能在收视之争中站得更稳。

笔者预测，未来电视剧可能会分化出两个方向：一部分主打年轻受众群体、贴近流行文化，适合只网不台；一部分内容雅俗共赏、老少皆宜、受众面较广，适合网台联动。视频网站和电视台也将走上不同的发展轨迹：前者负责娱乐大众，后者注重教化功能，观众各投所好。不能说视频网站和电视台谁战胜了谁，只是两者各有侧重、各得其所。