【为什么有些卖货主播突然不播了】专题辛巴被查，直播带货从巅峰滑落

风起于青萍之末。周四，两个热点事件联系到了一起。一个是辛巴被市场监督管理部门调查，另一个是一只叫起步股份的股票跌停了。

起步股份（603557），旗下最知名的童鞋和童装品牌为ABC KIDS。第一大股东为香港起步国际集团，第二大股东就是辛有志和张晓双。辛有志，广州辛选投资控制人，即快手著名主播辛巴。张晓双，辛选投资的联合创始人、供应链负责人。

9月15日，辛巴团队以每股9.16元，现金共4.32亿元获得起步股份10%的股权。不禁感叹一声，直播风口是真诱人，辛巴是真有钱。

但股票真心不好玩，这不，辛巴的入股价格9.16元，周四跌停价9.14元，辛巴也开始赔钱了，这买卖做的并不划算。

起步股份跌停，还是受辛巴带货假燕窝事件的影响。11月中旬知名“打假人”王海质疑辛巴带货燕窝造假，经过检测，辛选“当燕窝忽悠粉丝的风味饮料就是糖水。据检测结果，该产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。所售燕窝产品成本每百克(一碗)，连带包材、内容物、加工费，工业成本不超过1块钱。

从汪涵直播带货退货率超70%，到李雪琴亲历直播带货造假，再到“糖水燕窝”之后辛巴6198.304万元的赔偿事故，直播带货这座“大山”隐隐有大厦将倾之意。

直播间卖货，有别于传统的门店售卖，所谓“人气”“业绩”都是虚拟空间、隔空呈现的。粉丝们从直播间看到的，只是一个个数字：观看数、互动数、销售额等等。而这些数字，都可以后台修改、人为捏造的。

11月3日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，其中第一次对直播服务流量造假、虚假宣传等作出直接规定。在“野蛮生长”之后，监管的无形之手开始发挥直接作用。

直播带货频频翻车，这背后所传递的，还是这一行业盛极而衰的大趋势。而这，实则也是早就可以预见的。因为从商业模式上理解，直播带货本身就是存在严重缺陷的。要知道，直播带货并不是降低了交易成本，而是大大提高了交易成本。风口上的主播们，所收取的“坑位费”“佣金”是一笔不小的数字，这实则必将转化为品牌方和买家的沉重负担。

对于商家而言，去掉高高在上的“坑位费”，基本就是赔本赚吆喝。对于消费者而言，表面上看是拿到了非常低的价格，也直接催生了假货的流行。这也不难理解，为什么辛巴直播带货的燕窝，4元进货卖到40元，4元的燕窝，那就是糖水了。

辛巴的最新表态就是道歉，眼含热泪鞠躬致歉。辛巴的徒弟表示，辛巴现在快撑不下去了，2500个员工等着他发工资，每人4000，一个月就是1000万。我们尚不知道是真是假，但要是直播带货，混到了商家赔钱，消费者买假货，就连头部直播都经营困难，那这个行业真的是盛极而衰，从巅峰滑落了。