宇文及格为什么不播了专题之游戏二次创作频出新招，新奇作者“宇文及格”C位出道！

直播之后，短视频成为游戏宣发的又一重要阵地。

如今，越来越多游戏厂商进军抖音、快手等短视频平台，通过开通官方账号进行内容的深度运营，成绩十分亮眼。

与早期单纯的广告投放不同，为了让自己的内容更受平台欢迎，一些游戏官方账号会针对快手和抖音的文化氛围制作一些符合社区调性的内容。

比如《王者荣耀》在抖音制作的短视频内容的背景音乐节奏感更强，甚至还会让游戏角色跳着抖音特色的海草舞。

而对于官方账号发布的不同内容，用户的反馈则不相同。以 MOBA 类游戏为例，不管是快手还是抖音，获得赞数最多的都是以趣味搞笑的二次创作。其中，有将游戏角色定位成动画主角，边进行游戏操作边说出主角的小心思，以此来拉近角色和用户的距离。

这样，这些游戏角色表现出来的就不仅仅是我们操作下的木偶角色，而是为他们赋予了人类的感情。玩家本来就已经非常熟悉这些角色，突然给他们赋予新的故事，再加上轻松搞笑的叙事方式，就显得十分有趣，用户也很乐意看到这些。

但在二次创作方面，显然是"高手在民间"。拿现在抖音上最火的游戏二次创作者"宇文及格"为例，其凭借一本正经胡说八道的风格，制作出《百里玄策的制霸秘诀》《刺激好声音》等热门视频，短短一个月内粉丝破百万，播放量过亿。如此巨大的流量背后，体现的是目前短视频市场"内容为王"的风向。

除了轻松趣味的视频之外，对于 MOBA 类游戏来说攻略教学也很受欢迎。一些秀实力的游戏操作的视频也获得大量的点赞数。相比之下，游戏版本预告就显得不那么受欢迎了。但是如果是拍的特别有趣，不同于硬植入，也同样会收到大量的好评。

像《恋与制作人》这款游戏，每支视频的平均赞数是25万赞。究其原因，除了其拥有稳定的粉丝基础，视频内容里面的配音也功不可没，声优磁性、温柔的声音也增加了女性用户的喜爱。

而在《梦幻西游》和《阴阳师》等游戏里面，游戏 COS 则大受欢迎。这类内容以游戏角色为核心进行 Cosplay 的表演，并且制造一些非常有趣的故事。

其中，《阴阳师》对游戏角色进行扮演的故事视频单支点赞数最高达到 135 万，这充分证明了以游戏角色为中心的扮演类创作同样非常受短视频用户的欢迎。

毫无疑问，这些在短视频上大受欢迎的游戏内容同样会给游戏带来正向的反馈。而在这个"内容为王"的时代，只有输出更好的创意，才能轻易留住人心。