李子柒文化输出李子柒文化输出的背后，还有她强大的品牌价值

李家有女，人称子柒”，相信李子柒这个名字很多人都不陌生。

李子柒有多火？且不论她的每一条视频几乎都能登上微博热搜榜，都是几千万的播放量，几十万的点赞量。目前在Youtube订阅用户已过1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者，堪比国际上一些新闻媒体的体量。

李子柒从2016年初开始拍摄手作视频，前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由她一个人完成。作品题材来源于中国人真实、古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。

李子柒的出现，让外国人对中国这个古老的国度产生了无限的想象与向往。看过她的视频的人，无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着，同时也带给了无数人治愈的力量。正如一位网友所言，外网上，向来争论不断，但是意外的是，在李子柒的视频下，各种各样的国家文字，意外的和谐和统一，表达的都是夸赞和喜欢，看不懂文字也看得津津有味。

“Happy Chinese New Year”，2018年底，李子柒发布在Youtube上的一段年夜饭视频，收获来自美国、法国、德国、日本、泰国、巴基斯坦、印度、埃及、斯里兰卡…多国友人发自内心的祝福。

中国人最重饮食，中国的文化早已通过各个方面渗透在美食的细枝末节里，中国文人笔下向来有一个世外桃源、归园田居的生活理想，而李子柒的视频淋漓尽致把这个美梦展现出来了，十分有利于外国人了解中国人的气质和内心世界。

2019年12月6日，有关“李子柒是不是文化输出”上了微博热搜，阅读量达到了9.1亿，引发了网友们的讨论。

知乎上有一个话题：“如何评价李子柒”。其中最高赞答案：李子柒的海外视频对外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN。就连微博CEO千面娇娃杨老师也称赞道，李子柒是“我国为数不多的、实打实的文化输出。”

央视新闻评论道，

李子柒的意义不仅在于文化输出，值得探讨的还有她的商业价值，2020年1月10日再度登上热搜榜，讨论的焦点是“李子柒否认收入1.6亿”。当然，这个数据或许有些夸张，但李子柒的商业价值也是不容小觑的。

与大多数网红不同的是，李子柒不接广告、不接商演，其流量变现主要有两种方式：一是视频播放的广告分成，二是自有品牌销售。2017年李子柒注册商标、开设天猫旗舰店，在幕后推手杭州微念科技的公司化运作下，从微博不断破圈到Youtube、B站、抖音等平台。

全拓数据统计，李子柒每个月在YouTube上广告联盟的收入就可能达到 73 万美元。依此计算，仅仅凭借YouTube流量的分成，其年收入潜力高达 4000 万元人民币。除此之外，2018年8月17日，李子柒的天猫旗舰店正式开业，视频中涉及到的产品多在店里售卖，目前店铺粉丝数已达470万，单品月销量最高突破150万。尽管李子柒旗舰店在同类产品中价格不低，但是流量加持之下销量都不错。